唐文化IP河南走红 文旅专家给陕西献计

　　黄昏降临的龙门石窟前，飞天小姐姐衣裙摇曳、从天而降，在半空中幻化出众多分身，怀抱着各类古典乐器来了一段精彩绝伦的飞天舞……刚过去的七夕节，河南卫视推出的《七夕奇妙游》节目又火了，除了有优美的舞蹈、精致的造型、与石窟融为一体，5G+AR、全息投影等新技术让观众惊艳不已。

　　值得一提的是，从春晚的《唐宫夜宴》到端午的《洛神水赋》，从沉浸式戏剧主题公园《只有河南戏剧幻城》到七夕的《龙门金刚》，今年河南文旅多次“霸榜”、频频“出圈”，凭着实力成为观众心中“传统文化担当”，众多网友表示疫情后一定要安排一次河南之旅。

　　为何河南文旅会从沉寂到走红，持续出圈的法宝到底是什么？对作为历史文化大省的陕西有哪些借鉴之处？不少陕西专家深入思考，献计献策。

　　河南：唐文化IP走红

　　与陕西毗邻的河南，在不足一年的时间内，先是《唐宫夜宴》娇憨可爱的唐俑小姐姐举止灵动，舞姿婀娜，舞尽了大唐盛世的繁华。接着又推出了《元宵奇妙夜》，由唐俑小姐姐带领观众打卡清明上河园、洛阳应天门、登封观星台等河南文化地标。《元宵奇妙夜》青出于蓝而胜于蓝，“唐宫美人”彻底出圈。时隔不久，《端午奇妙夜》又成爆款，水下洛神舞《祈》以洛神为原型，飘逸轻盈如仙女下凡，翩若惊鸿，婉若游龙，让观众真切感受到了中国文化独有的浪漫。8月13日，《七夕奇妙游》再次凭借出色的表现，飞天柔美、金刚孔武，惊艳了观众。至此，河南的唐文化IP彻底走红，河南也成为网友眼中发扬中国传统文化的优秀代表。游客纷纷表示：“一定要去河南看看。”

　　景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长、上海市创意产业协会创意旅游专委会主任任国才表示，走红最主要的原因是“传统文化现代表达”，一方面深度挖掘和提炼河南历史文化的精髓，另一方面充分运用现代声光电以及5G+AR、全息投影等技术，不仅给观众带来“视觉的惊艳”，也带来“文化的震撼”。这些作品之所以能够“出圈”，都有一个共同的思想主线，传统文化是灵魂，现代科技是载体，文化自信是根基。

　　“《元宵奇妙夜》既是一台电视节目，也是一部视觉与艺术融合的河南最新文化旅游宣传片。”任国才指出，由于受新冠疫情和洪涝灾害影响，河南线下旅游增长效应还没有太多显现。相信疫情全面控制后，河南文化的出圈效应会逐步显现。

　　陕西：资源成效待提升

　　唐文化IP在河南走红，有网友喊话陕西，唐文化复兴要提上日程了。陕西推进文旅融合有哪些优势？“河南精心打造的文旅融合尤其是开发利用中国传统文化的创新工程，其成功绝非偶然。”陕西师范大学西北研究院教授、博士生导师，中国古都学会副会长李令福分析道。

　　任国才表示，陕西拥有得天独厚的历史文化资源优势，在数量和质量上在国内各个地区中属于佼佼者，放眼世界也是位列前茅。但是资源不等于产品，产品不等于品牌，品牌也不等于IP。

　　根据两省旅游数据显示：陕西2019年、2020年的接待游客人次、旅游总收入与河南比均有差距。

　　“对比河南历史文化，陕西有十三朝古都留下来的历史遗迹遗址，它们文化等级高、数量多；对比生态资源，河南中原是一马平川的地形，陕西秦岭南北不一的地貌气候更为多元。但在文旅深度融合创新和市场运营上，河南已经走在了全国前列。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕表示，市场是检验成果的标准之一，陕西文旅深度融合必须将市场放在重要位置。

　　引进人才 加快创新

　　文物要活化 和市场对接

　　综合信息显示，今年春节之后，河南博物院、隋唐博物馆、开封清明古园成为河南当地拉动旅游收入的三驾马车。这些景点线下游客激增，大都是因为游客热衷于打卡《唐宫夜宴》有关的元素。“莲鹤方壶”“簪花仕女图”以及“唐宫美人”的原型唐三彩女俑最受欢迎。其间，携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，郑州首次入围端午热门前十目的地，河南博物院位居热点目的地榜首。

　　引起关注的是，河南文旅不仅在国内引起反响，也已经代表中国惊艳到国外。陕西如何追赶超越？任国才分析，旅游资源特别丰富的地方，旅游起步比较容易，但也容易患上“旅游资源依赖症”，发展到一定阶段就会遭遇“天花板”开始走下坡路，这就是“旅游资源陷阱”。建议陕西应该坚持文化自信，深挖地域文化；强化品牌竞争意识，抢占旅游品牌高地；加强旅游自主研发，打造陕西文旅IP；加快现代科技运用，赋能产品更新迭代；全面拥抱互联网，加强网络营销传播。

　　张燕表示，成绩是历史，如何创新才是下一步的重点。建议引进高端实践型复合人才，创新思维和产品；文物要活化、和市场对接，让市场来检验；有任务地推出产品，量化指标去约束；市场运营商也需要推陈出新。

　　李令福建议，河南力推文化强省建设，著有《一部河南史半部中国史》《中原文化与中原崛起》《文化的力量》三本著作，让河南挺起精神的脊梁。这对陕西来说也有非常值得借鉴和学习的地方，在这方面需要进一步重视起来。