当美丽乡村注入“互联网+”基因 乡村旅游营销开启新模式

　　传统与现代的对接篁岭开启互联网营销新模式

　　“篁岭的‘晒秋’文化已经通过网络传播了出去，我们想通过宣传和文化挖掘，让篁岭在国内唱响甚至走出国门。”婺源乡村文化发展有限公司、篁岭景区董事长吴向阳在会上说到。

　　婺源是中国乡村旅游的典型代表，篁岭作为婺源模式的新样本，近年来在信息时代下利用互联网进行推广营销的方式备受各方关注。

　　在黄细嘉博士看来，篁岭乡村旅游与互联网对接，是传统与现代、篁岭与外界的对接。互联网是政府、企业与社区共建的平台，要运营好这个平台，就要考虑如何让游客归心、分享：建筑的功能化(篁岭的每一座建筑都具有功能且丰富多彩)，社区的生活化(“返聘”原住民使古村活化)，村落田园化和农耕化(篁岭梯田保护得很好，一年四季都有农作物)，所有一切都应本地化传统化原真化。

　　当前,智慧乡村旅游正在成为实现乡村旅游可持续发展的一种旅游形态。利用互联网平台，不是简单地吹嘘造势，而从加强景区自身建设出发，充分考虑消费者需要，让游客在篁岭享受、归心，进而通过互联网平台分享出去，这种化客体消费为主体宣传的互联网营销方式，是篁岭留给乡村旅游的启示与经验。

　　乘“互联网+”之风升级乡村旅游发展

　　“我们相信传统企业在拥抱互联网的过程中，一定能够适应新经济的发展，我们也相信在‘互联网+’经济的影响下，乡村旅游一定能获得全新的发展。”会上，宋雪鸣教授表达了对乡村旅游借“互联网+”之风发展升级的信心。

　　“互联网+”的本质是企业通过互联网收集海量的信息和数据,从中分析、倾听消费者心声,以此快速改进产品和服务,提供极致的消费体验。它促使当下以企业为中心的产销格局,转变为以消费者为中心的新格局。

　　江西财经大学旅游与城市管理学院院长、博士邹勇文认为，互联网思维下，乡村旅游要注意产品的思维、运营的思维，创造细分化、有个性的旅游产品。江西省旅游发展委员会副主任胡海在总结嘉宾主旨演讲时表示，江西目前的乡村旅游营销思路已经从“把对象当客体”向“把受众当主体”转变。

　　乡村旅游要真正拥抱“互联网+”,既要转换发展思路,也要在行动上与“互联网+”的思路相匹配，防止陷入“互联网+”认知误区。

　　“在互联网的背景下，信息海洋的冲击中，篁岭如何做到社区共营，引领乡村旅游发展，是个值得探索的问题。”品橙旅游联合创始人王琢博士说到，智慧化是乡村旅游营销中重要的一环,互联网背景下，乡村旅游应充分利用社会化媒体，从远程营销吸引游客和本地营销提高消费两大块入手，不断发展升级。

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