寻找最具文化创意的旅游度假目的地采风行走进安徽黟县

采风团合影

黟县，为古徽州六县之一，位于安徽省南端、建于公元前221年，是“徽商”和“徽文化”的发祥地之一，也是安徽省省级历史文化名城。

这个斜倚在黄山西南麓、因黄山（古称黟山）而得名的县城，拥有丰富的历史文化及休闲资源，西递、宏村2000年入选世界文化遗产名录，2011年5月成功晋升为国家5A级景区。现在的黟县，休闲度假的大背景下，“世外桃源、画里乡村”正慢慢成为独立的旅游目的地。寻找最具文化创意的旅游度假目的地采风行第三期，走进安徽黟县“中国画里乡村”。

烟霞百里小桃源

“黟县小桃源，烟霞百里间，地多灵草木，人尚古衣冠”，正是我们初见黟县的印象。从县城西北打鼓岭区域，一路行驶，映入眼帘的是一幅幅天然画卷。小雨初霁，空气清爽，路边的层层竹林上沾着晶莹水珠，薄薄云烟如纱巾般轻轻缠绕在青山碧水间，山明水秀，恍若世外桃源。

打鼓岭区域位于黟县美溪、宏潭、洪星三乡交界处，是县里打造“生态度假区”、扩展旅游资源的支点之一。这里山峦重叠，林木繁茂，涧流飞泻；空气湿润，土壤肥厚，植物资源颇丰。几十户人家的村庄散落于山坞谷边，耕种作息，悠然自得。自打鼓岭生态度假区向南，便是黟县旅游的龙头，世界文化遗产，西递、宏村古村落。

西递村东西长700米，南北宽300米，居民三百余户，人口一千多。村前牌楼始建于宋朝的元祐（宋哲宗）年间。峥嵘巍峨，结构精巧，显示着这个村庄的历史。“西递”之名，说法有二，一因历史上这里是驿站、邮局所在，另一种说法是西递周围的河水往西流淌的，“东水西递”。两条清泉穿村而过，99条高墙深巷里是各具特色的古民居，使游客如置身迷宫。

以西递宏村为龙头，以周边山水、古村落资源为基础，黟县近年来打造了以世界文化遗产地为核心、非遗产地古村落为基础、其他乡村景区为补充的较为完备的旅游产品体系。截止目前，全县现已开发景区景点18处，特色乡村酒店10多家，其中，5A级景区2处，4A级景区3处，3A级景区2处。

全域构建“大景区”

作为国内乡村旅游开发（尤其是古村落开发）最早的地区之一。黟县乡村观光旅游已经过20多年的发展，是黄山旅游产品体系的重要组成部分。而今，在休闲度假的潮流下，休闲度假资源得天独厚的黟县迎来了再次飞跃的机会，构建独立目的地的冲锋号已经吹响，全区域构建“大景区”的步伐正在加快！

首先，依托全县物质文化遗产和非物质文化资源，用活“世界文化遗产地、中国旅游强县、国家级 生态示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范县”四张名片，黟县县委县政府制订了“五大板块”的总体布局：即以宏村为核心的世界文化遗产旅游区；以西递为龙头的乡村旅游度假区；携手周边古村落共同形成的古村落民俗文化区；县城西北部、打鼓岭生态度假区；以陶渊明故居等为核心的桃花源意境旅游板块。

宏观上，五大板块撑起黟县旅游新的天空，而微观聚焦各个板块内部，正加速推进的一个个重点旅游度假项目，是真正托起黟县旅游升级目标的动力所在——秀里明清影视村二期服务接待设施建设加速推进，全力打造集影视拍摄创作、旅游休闲度假、会议研讨展示为一体的文化交流展示平台；卢村悦榕庄文化旅游度假村项目一期已经开业，将成为集旅游度假、乡村体验、田园观光、艺术欣赏为一体的复合型文化产业示范基地；古黟桃花源文化创意动漫产业园、碧山诗歌会馆及摄影家乡村会所、梓路寺禅修文化养生基地、徽州楹联保护传承基地等文化精品工程也在加速打造中。

同时，依托物质文化遗产和非物质文化遗产资源，黟县旅游还在加大文化招商力度，大力发展遗产村、画家村、摄影村、茶道村、 动漫村等文化产业项目，培育和扶持一批国家、省市级文化产业示范基地和特色园区；为形成全区域兴旅游、全民参与旅游的氛围和局面，黟县还积极鼓励民间资本参与文化产业发展，推出酒吧、茶吧、展吧、演艺吧等文化体验产品;并全力打造摄影、影视和户外体育运动产业等重点文化产业精品项目，扶持龙头企业做大做强。

当前，以西递、宏村为代表的世界文化遗产地观光旅游做龙头，带动全县乡村文化观光、生态观光旅游齐头并进、快速发展，成为目前黟县乡村旅游发展的主流，乡村体验旅游产品开始显现。以“猪栏酒吧”、“南熏别墅”、“碧山书局”等为代表的新型乡村体验旅游产品备受游客，尤其是入境游客青睐。具有农家乐特征的乡村度假旅游增长旺盛。以龙池湾农耕文化园、木坑竹海人家为典型的农家乐乡村休闲度假旅游，成为旅游市场的新宠。

国际视野助飞跃

黟县的旅游发展，资源是传统的、历史的，但发展路径却历来就是国际化的、开放前卫的：发展之初西递宏村的声名鹊起是如此，后续猪栏酒吧等本土民俗的广受追捧是如此，悦榕庄等国际知名品牌纷纷入驻是如此，而今后，面向更加灿烂的未来，黟县的目标和路径更是如此！

2008年，10位法国旅游规划专家不断出现在黟县各个古村落中，他们走街串巷，上山下田，问历史，访民情，认真认识和用心阅读着黟县，继而——开始规划和书写黟县旅游新的蓝图。这个黟县花重金聘请的国际顶级旅游规划团队结合法国乡村旅游经验，为黟县规划绘制国际化的古村落休闲度假发展图景。

行远路，要仰望天空，更要脚踏实地！规划上与国际接轨的同时，黟县委县政府下大力气加强基础设施建设，补齐黟县发展短板，为蓝图的实现提供基础的保证。旅游发展，交通先行。黟县通过多种渠道融资2亿多元投入到旅游公路建设当中，使县内各景点串珠成线，在西递、宏村和黄山风景区两个世界遗产地之间形成了环形通道，极大地方便了游客的出入和集散。与此同时，黟县中心城区基础设施建设取得了突破性进展，入城及过境公路、游客接待中心等基础工程的实施建设，拓展了城市框架，为旅游城镇功能的逐步完善构建了良好的发展平台。旅游交通网络更加快速、便捷、安全。

旅游配套设施建设更加完善。金陵黟县宾馆、桃源人家旅游度假村、奇墅湖国际旅游度假村等一批星级宾馆建成营业，发展了省、市、县级农家乐200多户，特色乡村酒店4家，极大地改善了黟县的旅游接待条件。同时，中法乡村旅游合作黟县示范区项目的顺利实施，为最终把黟县打造成一个满足国际旅游市场需求的乡村旅游目的地奠定了良好基础。

旅游商品市场更加丰富。黟县积极传承传统文化工艺，大力发展旅游商品产业，依托传统的徽雕技艺、民间工艺、传统饮食文化等文化资源，开发出了多种旅游工艺品、旅游纪念品、旅游用品和食品，形成了独具特色的黟县旅游商品产业。目前黟县拥有国家级旅游商品定点企业2家，并形成了一批龙头企业和千家万户小作坊共同参与的生产格局，年产值达2亿元以上。黟县生产的旅游商品在省级以上旅游商品博览会上获得100多项大奖，黟县已成为安徽省知名的旅游商品生产和采购地。

蜗牛（北京）景区管理有限公司创始人徐挺说：黟县作为传统文化资源丰富、山水资源富集的历史文化名城，借由国际化的视野，挖掘本民族本区域的文化灵魂内涵，在整合资源的基础上放大文化DNA，以创意来提升和扩展产业外延，无疑是对创建国际旅游度假目的地路径的有益探索。（胡正）

西递景区

黟县石林景区

碧山书局

守拙园景区

关键词：黟县，乡村旅游开发，木坑竹海，文化创意，旅游度假村，旅游工艺品，旅