细账算清找准定位促营销 入境游要规模更要效益

原标题：本市有望推出旅游购物离境退税政策

今年，北京将有望推出旅游购物离境退税政策，实现签证便利化，配合72小时过境免签政策的实施，扩大入境旅游的吸引力。这是北京青年报记者从昨日召开的全市旅游工作会议上了解到的。

据市旅游委主任周正宇介绍，今年北京将加大72小时过境免签政策的宣传推广力度，并研究开发配套的旅游产品。为此，北京将进一步完善配套政策，争取今年推出旅游购物离境退税政策，实现签证便利化，建立适应现代旅游推广的市场促进体系，吸引更多的入境游客。

2014年，北京还将重点打造5至10个特色鲜明、功能突出的旅游小城镇，以此来促进旅游产业发展，进一步放大旅游功能区的效应。其中，密云古北水镇项目和平谷山水文园项目将于今年开放，后续还有几个综合体业态项目正在建设之中。

近几年，由于受全球经济持续低迷、地缘政治不稳定、国际市场竞争加剧、人民币持续升值、雾霾天气不客观宣传等多重因素影响，北京入境游市场面临严峻挑战。为了扭转入境游的局面，北京将以都市游为重点，加强对境外专业旅行商的市场推广，创新海外市场营销机制，加大对美欧、韩国等传统核心市场以及澳大利亚、印度等亚太新兴市场的推广力度，通过扩大北京国际旅游城市品牌影响力等方式，实现入境游市场的平稳回升。

据统计，2013年北京旅游全年总人数2.52亿人次，比上年增长9%，旅游总收入3963.2亿元，比上年增长9.3%。旅游投资快速增长，旅游发展基金累计投资金额达7.2亿元，带动70亿元的社会资本投入北京旅游产业。2014年，北京旅游将实现全年旅游总人数和总收入同比增长9%，旅游购物和餐饮消费占全市比重达25%的目标。（记者 赵婷婷）

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