细账算清找准定位促营销 入境游要规模更要效益

原标题：北京旅游风吹进美国NBA赛场

新华网休斯敦3月16日体育专电（记者张永兴）今年是中美建交35周年，为了进一步促进中美文化与旅游交流，中国北京市旅游宣传活动16日晚在美国得克萨斯州中南部城市圣安东尼奥亮相NBA马刺队对犹他爵士队的比赛现场，在美国观众面前展示了北京之美。

北京市旅游发展委员会副主任王粤在活动中致辞说，运动休闲和旅游休闲是大家所喜爱的休闲生活方式。此次北京旅游在这场比赛上的促销活动不仅是两者的结合，更体现了北京对健康生活的倡导和追求，希望运动与旅游的结合能够为大众引领一种更加绿色和文明的生活方式。

中国驻休斯敦总领馆文化参赞杨松也在现场表示，把北京旅游植入到美国NBA赛事中是非常成功的尝试，这会发挥好的效果，吸引更多美国南部的人们关注北京。

在比赛中场休息时段，还举行了“免费北京4晚6日双人游”抽奖活动。获奖者戈麦斯表示，虽然从没去过北京，但他早就知道北京有许多名胜古迹，这次活动让他圆了“北京旅游梦”，非常期待去北京旅游。

据了解，在整个NBA2013-2014常规赛季，马刺队主场赛场内的电视屏幕和马刺队官网上主要区域都不同程度地呈现了北京旅游的宣传广告。此外，在这个赛季的30场常规赛现场，场边最炙手可热的广告牌上也滚动播放着北京旅游的宣传广告。16日当天，工作人员还在现场向球迷发放了《北京地图》等宣传资料，和球迷交流他们的“北京印象”及旅游意愿。

继2009－2011年与美国NBA球队成功合作后，北京旅游委再次牵手NBA赛事，通过体育比赛这一平台，向全世界NBA球迷发出热情邀请，吸引更多的国际游客来北京旅游。据悉，美国是北京入境游的第一大市场，每年入境的美国游客超过70万人次，占北京入境游市场的15％强。

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