旅游文创产品频遭剽窃 靠创新才能有未来

　　文创产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。在“十三五”规划纲要中，文创产业已经成为国民经济支柱性产业的发展目标，有着巨大的市场潜力和经济价值。2017年旅游文创产业“爆款”不断，好评如潮，但由于旅游文创产品可复制性强，好的旅游文创产品很容易被模仿，在网络传播飞速的今天，优秀的旅游文创产品更容易受到侵权伤害。

　　旅游文创产品频被仿冒李逵李鬼真假难辨

　　“拿到‘漫游商河手绘攻略手册’的时候惊呆了，大小、外观设计、封面排版、内容排版、地图创意与跟我之前见过的几乎一模一样。”来自枣庄的网友吴女士说，自己碰到的“漫游商河手绘攻略手册”与之前见到“漫话山亭手绘攻略手册”一模一样，不仔细看还以为是同一本手册。记者联系了“漫话”的原创者莉莉，据了解这份“假李逵”不是漫画师莉莉创作的。

　　“模仿的太明显了，总基调都一样，完全没有自己的创新和改动。想到自己在绘制漫画、排版手册设计的时候，一遍又一遍的尝试与修改，其中的辛苦和倾注的心血是旁人无法体会的，现在突然成了别人的东西，内心还是不太好受的。”莉莉说。
　事实上，这对漫话山东的原创者来说，已经不是第一次发现自己的作品被人剽窃了。从作者出示的照片中发现，“漫话滕州”在外观设计、内容排版等方面与“漫话山东”系列基本一致。

　　“‘漫话滕州’和‘漫游商河’肯定不是我们的，我们没有为他们做过这个项目。而且，我们的‘漫话山东’系列从2014年就开始做了，这两个册子都比我们的产品出现的晚。”莉莉说，以漫话手绘制作的旅游文创产品很多，但每个产品都有自己鲜明的特点，像这两地方的产品与原创不仅是长得像，从创意、排版、布局，到内容制定上基本上一致，不难让人产生遐想。

　　据了解，漫话山东系列产品是周游齐鲁2014年开始推出的集手绘地图、手绘攻略手册与一体的漫话地图产品。2014-2017年，周游齐鲁带领体验团通过实地走访、亲身体验先后为临沂、枣庄、日照等十余个区县量身定制了最全、最有特色的漫话系列产品，受到了业界的一致好评。而今，自己辛苦创作出来的作品一转眼就成了别人的宣传手册，没有授权、没有来源，甚至连最简单的“说一声”都没有，这让创作者和她的团队有些心寒、气愤。

　　“抄袭的情况太多了，有时候我们把创意提交给客户后，客户会有各种理由不合作，但是转身就把我们的作品据为己有，我们也很无奈。”山东初心文化传播有限公司创始人郭兆吉对此也很无奈。初心文创是一家专注文化创意产品设计和研发的企业，公司产品创新性较强。“创意就像是一层窗户纸，一说就能用。”郭兆吉无奈地表示，“有时候客户拿了我们的创意自己去做，但更多的情况是他们只学到了皮毛，我们只能眼睁睁的看着他们越走越偏。”　除了旅游文创企业，学生党也是主要受害群体。在校学生凭借着自己的干劲、创新性，帮企业设计产品而后被企业单方面解约并拿走产品的例子不在少数。学生参与企业产品设计更大程度上是展示自己的学习成果、锻炼自己的能力，产品被剽窃后损失的不仅仅是合同上的酬劳，更多的是挫伤了设计者的积极性。在少数走法律途径维护自己权益的学生中获胜者屈指可数，更多学生因不小的花费和贫乏的人脉资源对剽窃事件委曲求全。

　　少观念与高成本成文创产业保护的短板

　　旅游文创产品的核心是创意，而在旅游行业，创意的缺失会导致产品、经营思路的雷同，使得整个旅游行业充斥着类似产品，这对旅游行业来说具有致命的杀伤力。

　　总结旅游行业的侵权案列发现，著作权侵权主要有三种形式：首先是旅游公司在未经授权的情况下使用他人作品;其次，旅游公司自身的创意作品被他人仿冒;还有就是，旅游公司请第三方公司设计产品，但产品版权与使用权没有提前商定或在合同中明确归属。

　　“大多数被侵权的情况是由于设计者缺少品牌保护意识。”山东省旅游协会旅游商品与装备分会副会长、山东省礼品行业协会发起人巩茜说，“很多旅游文创产品在设计之初并没有产生市场价值，但是等到需要申请商标的时候才发现，自己设计的产品已经不属于自己了，这也与整个行业不够强大、不够完善有关。”据了解，为了防止产品被侵权，巩茜和她的团队又多了一项工作“把设计好的产品交给客户时，都会提醒客户采取注册商标等方法来保护产品，因为客户的产品是要进行落地生产的，这时产品保护就显得尤为重要”。　旅游文创产品屡被侵权的另一个原因是“保护”成本相对较高。“当产品的创意来自学生或者小型工作室时，几千块的商标注册费用就可能是他们犹豫的原因。”巩茜说表示，旅游文创产品在创造最初只是模型，在产业化生产之前很少能直接带来收益，因为对产品前景的不确定性，很少有个人或工作室会去花钱注册商标。

　　“未经许可对原作者创意海报、手册等作品的仿冒无疑构成对原作者著作权的侵犯。”山东新亮律师事务所主任、“齐鲁最美律师”王新亮表示，根据我国《著作权法》的规定，原作者有权在作品上署名，以表明其作者身份，有权修改或者授权他人修改作品，有权保护作品不受歪曲、篡改，有权以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份，或以出售或者赠与方式向公众提供作品的原件或者复制件等。对创意产品的剽窃，侵犯了原作者的署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权等各项权益。原作者有权依照法律规定，要求侵权人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

　　旅游产业从本质上来说也是一种文化产业，旅游文创产品为旅游产业延长了持久的生命力。在旅游文创产品知识产权保护方面，国家也有相应法律法规去维护设计者的合法权益，但是多数人没有了解到相关的知识没有意识到问题的严重性，有人在受到侵权时忍让、妥协或者在拿到赔偿后就放弃追究，这在一定程度上降低了侵权成本也助涨了侵权之风。

　　有创新才有未来文创产品不能只靠模仿　“看到产品被剽窃的时候心里挺难受的，但是我们有自信，纵使外貌学的再像，也难以复制我们智慧化的营销体系及展示平台。”莉莉说。

　　周游齐鲁用5年的时间来打造“漫话山东”这一品牌化产品，从最初众人唏嘘，到现在品牌知名度不断提升，产品也不断创新、升级。漫话山东系列已经更新了3代，从最初的手绘地图手册，到“会说话”的漫画地图，发展为现在的集手绘地图手册、掌上手绘电子地图、散文语音导览、门票预订、VR全景展示、MG动画、短视频及导航等功能于一体的全域智慧旅游营销系统。“下一步，我们将继续扩展其功能，结合更多新媒体技术，结合政府及企业需求，继续创新产品体系。我们相信，只有引领市场，才能更好的服务于市场。”莉莉自信的说。

　　“我们不担心抄袭，越抄就表示对我们越认可，但是抄袭者却因此失去了原创精神，弱化了原创能力，这不是发展的长久之计。”郭兆吉对自己的产品也充满信心。

　　在提倡创新的同时，巩茜对旅游文创产品保护也提出了自己的看法。“所谓的创新，首先要从实用性上考虑，然后才是艺术性提升。就像盖高楼一样，必须根基稳固，建筑才能结实。”巩茜认为，只有注重产品的实用性，才能有广泛的受众基础，产品才能得到普及。“只有产品产业化普及后，产品品质才能有提升的资本，价格才能被更多的人接受。所以企业在产品设计之初就要考虑实用性和市场价值。”巩茜说。　“在旅游文创作品的创作中，对前人作品的学习与研究是其中不可或缺的重要环节。然而，绝不能将侵权行为与对他人作品的借鉴简单等同。旅游文创作品的创作，需要对前人作品取其精华弃其糟粕，结合创作者自身独特的感悟与体验，善于发现生活中的美并将其融入自身的创作活动。”王新亮律师表示，创新所强调的更多是作者的独特创意，对知识产权的保护体现了国家与社会对智力成果的尊重，也有助于激发作者的创作积极性，从而创作出更多为人民群众所喜闻乐见的作品。