[旅发大会大家谈]“三力聚合”唱响燕赵旅游大品牌

　　——之五：打响大品牌

　　在我们每个人心中，一说旅游，马上就能想到西湖，想到黄山，想到故宫，等等，这就是旅游大品牌的魅力。这些旅游大品牌已经深入人心，已经成为人们心中的旅游胜地。发展旅游产业贵在唱响大品牌，激发人们闻名而来的情怀。河北如何唱响自己的大品牌，笔者认为，关键是三力聚合，唱响燕赵旅游大品牌。

　　规划力。就是统筹规划我们的旅游资源，总结自己的特点，喊出自己的口号，“京畿福地、乐享河北”就是一个响亮的口号，人人追求幸福，对福地充满憧憬；人人喜欢快乐，对快乐充满向往。这个口号抓住了河北的特点，符合人们的时代需求。同时，我们更要做好自己的规划，让燕赵旅游资源能够形成大景观，大魅力。我们要突出河北“山”、“海”特色，提升城市旅游功能，大力建设美丽乡村，形成河北旅游业“山海牵手、城乡协力”局面；我们要实施“一二十百千”工程，建设环首都高端旅游圈、燕山—太行山休闲旅游带和滨海旅游带、10个左右全域旅游重点县、100个左右新景区、1000个左右旅游重点项目。我们要打造大景区，“十三五”期间，在全省打造10个以上具有广泛影响力的大景区，充分发挥龙头带动作用。这些规划能够形成强大的规划力量，启迪人们在旅游发展的道路上昂首阔步，旅游大品牌必然在规划道路上形成。规划力量为旅游大品牌擘画蓝图。

　　建设力。对于旅游资源，我们不但要挖掘，我们更要建设，挖掘就是挖掘历史文化资源，自然生态资源，让其闪亮起来。建设就是要建设休闲、度假、康养等新业态项目；建设避暑、冰雪、休闲、红色等旅游特色项目；建设全路网、服务网、大数据网，为旅游业跨越发展提供有力支撑；建设旅游投资公司、旅游基金、人才培养与引进平台；建设大市场，积极提升国际国内市场影响力，大力开拓日、韩、俄、欧美等国际市场和京津等国内市场。旅游资源只有在建设中才能彰显价值，旅游大品牌只有在建设中，才能昂然崛起，光彩夺目。打造燕赵旅游大品牌，建设力量为旅游大品牌强筋壮骨。

　　宣传力。大概人人都知道“桂林山水甲天下”，都知道“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”这样的诗句，旅游的灵魂是什么？旅游的灵魂是人文精神，古人说，山不在高，有仙则名。何谓仙，山人也。唱响旅游大品牌，关键就是人要“唱响”，这个唱响，笔者认为，包括三个方面的含义，一是我们的广告要唱响，好酒也怕巷子深，必须宣传出去，宣传我们避暑、冰雪、休闲、红色等旅游品牌。二是我们保障游客权益的制度要唱响，燕赵慷慨，有奉献精神，有为正义前赴后继的精神，我们应该把保障游客权益的燕赵慷慨文化唱响，让游客真正在河北大地有做客的感觉，有旅游的幸福。三是，我们的文化要唱响，一方面，我们要围绕旅游景点开展系列文艺活动，以文会友，以文闻名天下。一方面，我们要围绕旅游资源发展文化产业，让文化产业健康发展起来，让我们的旅游与文化产业形成互动。

　　“三力聚合”唱响燕赵旅游大品牌，规划引领，建设践行，宣传扬名。笔者坚信，不久的将来，“京畿福地、乐享河北”必然传遍华夏大地，燕赵旅游必然成为中国旅游的一座明亮的灯塔，在这座灯塔上，燕赵旅游大品牌争相辉映。(殷建光)

关键词：河北,旅游产业发展大会,大品牌