“互联网+山地”新模式 探索贵州旅游新征程

    明代大儒王阳明曾说：“天下山水之秀聚于黔中。”神奇秀美的贵州大地依山就势，逐水而居，峰林奇观数不胜数。今年10月，首届国际山地旅游大会在贵州黔西南州兴义市举办，贵州省丰富的山地旅游资源有了独家展示的平台，“多彩贵州·山地公园”旅游品牌的打造有了坚实的基础。

　　为了丰富“多彩贵州·山地公园”旅游品牌的内涵和外延，更好地挖掘贵州“国家公园省”的资源潜力，11月19日， 2015“多彩贵州·山地公园”旅游品牌媒体分享汇在贵阳举行。分享汇邀请了香港、台湾、上海、浙江和贵州的专家学者、报业总编，以他们独特的视角诠释并提升了“多彩贵州·山地公园”旅游品牌。前瞻性、专业性，多角度、多维度，来自媒体、新闻“重量级大咖”的思维碰撞，对助力贵州旅游业升级转型具有重要的里程碑意义。

　　媒体联动

　　打造“多彩贵州·山地公园”

　　贵州的乡村都在山地，全省有426个村寨被列入中国传统村落保护名录，62个村寨入选中国少数民族特色村寨名录。在贵州，至今仍保留着民族风情浓郁的节庆习俗和方言歌舞。多姿多彩的民俗文化、瑰丽雄奇的山水美景，使得贵州成为了旅游行业的新宠。

　　得天独厚的资源禀赋，需要科学的开发利用，也需要强势的宣传推广。在未来，更优质的旅行线、更强势的媒体宣传矩阵、更清晰的品牌发展规划，将引领贵州旅游大步向前，走出独属于“多彩贵州·山地公园”的华丽舞步。

　　2015“多彩贵州·山地公园”旅游品牌媒体分享汇上，贵州省旅游局和浙江、台湾、上海、贵州四地媒体集团以及中国旅游微信联盟举行了“多彩贵州·山地公园”旅游品牌联合推广启动仪式。在浙江日报报业集团的牵头下，四地媒体集团强强联合，共同通过新闻报道、活动策划、游线产品、旅游大数据等形式，为贵州旅游的发展添砖加瓦。

　　在网络发达的今天，旅游产业也搭上了新媒体的列车。分享汇上，“多彩贵州·山地公园”虚拟游客大使微画报首次发布。主持人曹景行先生以第一位贵州旅游虚拟代言人的身份，向在场观众发出邀请，呼吁大家一起为“多彩贵州·山地公园”代言。新颖奇趣的新媒体互动方式，引得在场嘉宾纷纷动起了手指，争当贵州旅游虚拟游客大使。

　　“互联网+山地”新模式

　　探索贵州旅游新征程

　　“贵州是‘山的王国’，山地旅游品牌的内涵和外延十分丰富。贵州省旅游局联合浙报集团，携手中国旅游微信联盟，策划‘发现你所不知道的贵州’主题推广活动，正是在‘互联网+’的旅游新时代，利用‘互联网+营销’的新方式、新手段，拓宽媒体整合营销平台，提升旅游品牌营销工作效果的一种尝试和探索。”谈及本次举办分享汇的目的，贵州省旅游局副局长余泠如是说。

　　而对于“多彩贵州·山地公园”今后的宣传推广，余泠局长给出了明晰的计划：“2016年是‘十三五’计划的开局之年，贵州省将围绕加快建设‘国际山地旅游目的地’和‘山地旅游大省’目标，以‘多彩贵州·山地公园’为品牌引领，加快构建‘国家公园省’线路产品体系，全力塑造‘多彩贵州·山地公园’品牌新形象。”

　　为了实现目标，贵州省将实施“四步走”计划。一是围绕国家旅游局实施“美丽中国”、“人文中国”品牌战略，推出贵州省最具代表性的“多彩贵州·山地公园”品牌形象。二是加强区域联合和产品联线，把景点连成线路，线路建成产品，夯实旅游产品文化底蕴。充分认识贵州省独具特色的人文、自然和生态“全球稀缺资源”优势，积极以稀缺资源带动周边资源，以常规资源配合稀缺资源，打造独一无二的旅游线路产品。三是立足于“深度化”市场需求，加快开发提升生态观光、休闲度假、避暑养生、文化体验、户外运动、修学旅游等慢游产品体系，让游客走到哪里都能停下来尽享多彩贵州之美。四是充分运用宣传推广新方式新手段。充分发挥旅游推广联盟的作用，整合资源，形成合力，积极推动旅游营销由“各自为战”向整合营销转变。加大网络和新媒体的应用，不断创新营销工作手段，提升旅游服务水平。

　　余泠副局长的精彩分享，给了“多彩贵州·山地公园”旅游品牌最好的启示。新思维、新模式，为贵州山地旅游的未来发展开辟了新的途径，“国家公园省”的建设，将昂首阔步，迈上一个崭新的台阶。

关键词：旅游品牌营销,山地旅游,贵州旅游,新媒体,旅游行业