山水武宁：借力活动营销打响旅游品牌 “最美小城”引八方游客（图）

西海湾夜景

　　借力活动营销 造就“山水武宁”口碑效应

　　李选平介绍，近年来，武宁县成立了旅游产业推进工作组、旅游产业公司、旅游船务公司、西海湾景区公司等开发建设和投融资平台，按照山、水、城、景融为一体的要求，以大规划、大投入、大项目，推进全县景区大开发、大建设。全县已逐步形成了集湖岛观光、山岳避暑、峡谷漂流、溶洞探险、宗教朝觐、农庄体验和休闲娱乐为一体的旅游产品体系，“山水武宁”大景区正逐步成为中国中部热点旅游目的地。

　　“大景区打造好了，如何让更多的人来武宁旅游？那么，接下来就是旅游市场营销和推广的工作。”李选平告诉记者，2014年，武宁县旅游开始逐渐注重从重建设到营销和建设并重的转变，投入1000多万元进行山水武宁整体形象及旅游线路推广，着力塑造“江西风景独好，山水武宁最美”的品牌形象。

　　去年以来，武宁县着手策划和举办了一系列的旅游市场特色营销活动。如2014年的“聚焦旅游强省—山水武宁 第六届全国网络媒体江西游”大型采访采风活动、第五届环鄱阳湖国际自行车大赛暨第十四届省运会火炬传递活动、“情迷山水武宁”千人游活动、“千人自驾游武宁”活动、“金沙滩七夕音乐帐篷节”和沙滩啤酒节活动等等。

关键词：旅游品牌,营销效应,旅游景区,旅游行业,旅游产业