军事旅游商品开发需要大视野

原标题：军事旅游商品开发需要大视野

军事旅游已经开展了很多年，也出现过很多亮点。但时至今日，军事旅游的规模还比较小，游客的关注还比较少，在旅游中的占比还比较低。军事旅游商品更是远未形成气候。

目前，军事旅游地旅游商品的主要问题是品种少、变化小、同质化现象比较严重。不论是在军事博物馆还是退役武器展示地、真人CS等，游客看到的军事旅游商品就像一个磨具做出来的：模型、望远镜、纪念章、纪念表、纪念币、弹壳做的各种摆件、画、地图、书等，区别是模型不同，纪念章、纪念牌上的字不同。一二十年前就是那几样商品，看不到发展变化。

在调研中笔者发现，造成以上问题的主要原因是：第一，军事旅游的特性加大了旅游商品的开发难度。军事旅游主要包括以观光游览为主的军事旅游地，包括各军事博物馆，如中国人民军事博物馆、中国甲午战争博物馆等；军事遗址，如平型关战役遗址；现代军事设施，如九泉卫星发射基地；退役军事武器，如深圳明思克航母世界、天津塘沽滨海航母主题公园等。军事旅游还包括以体验为主的真人CS和拓展训练等。从军事旅游的表面看都是以军事为主题，所以很容易把军事理解得同一化，形成同一性的军事旅游商品设计。不过，不同的军事旅游地吸引的游客不同，游客的需求也不同，对旅游商品的选择也不会相同。这就需要在一个军事大主题下，结合不同军事旅游地的主题进行设计。

其次，对军事旅游商品的重视不够。有人认为军事旅游地就不应该卖什么旅游商品，还有人认为即使开发军事旅游商品也就是些纪念品，也有些人认为就没有军事旅游商品，军事旅游商品不需要有军事特色。在一个军事旅游地的购物店里，笔者发现，除了市场上处处可见的衬衫、夹克、皮鞋、包、领带、加湿器、电饭锅、保温杯，与军事旅游地相关的旅游商品几乎没有。

第三，对于军事旅游商品的理解过于狭隘。在某航空母舰景区的旅游商品店笔者看到，店里销售的是千篇一律的纪念品，还有一些市场上常见的膨化食品、方便面等。当笔者问为什么不开发有这个景区特色的旅游商品时，对方的回答竟是：没什么可以开发的。笔者忍不住问，航空母舰上的人不吃饭吗？没有航空母舰特色食品吗？航空母舰上的人不睡觉吗？没有专用的枕头、毯子、睡袋吗？航空母舰上的人不健身吗？他们有没有一些简便的健身器材？航空母舰上的人平常不喝点什么吗？有没有专属于他们的饮料？这些为什么不能被开发出来卖呢？

此外，对军事旅游地的理解比较狭隘。有些军事旅游地对开放旅游并不太重视，管理方不会去主动想开发旅游商品。而一些新建的军事旅游地则过于商业化，在各种借军事旅游名义建设的园中园里，游客玩得不怎么样，但花钱却不少。这种过度商业化的景区景点的管理方，又会感到开发旅游商品不如其他直接收钱的项目来得快，也不会去主动开发旅游商品。

军事旅游地的旅游购物及商品开发要注意几点：首先，要对军事旅游有正确的观念，不能偏激；第二，要根据自身的特殊性，紧紧抓住各自的军事主题，发展旅游购物、开发系列化的旅游商品；第三，要开发有特色的军事旅游商品，把硬邦邦的武器可爱化，把能够提高游客生活品质的军事生活中的商品开发出来，把显示力量的商品开发出来。

在国内，军事旅游还处于缓慢的发展阶段，对军事旅游的研究还很少，很多军事旅游地的游客还比较少，军事旅游商品的开发也很薄弱，军事旅游购物还处于经常被忽略的状态。但笔者认为，无论是为了加强国防教育，还是由于人们对军事神秘感的向往，都使得军事旅游成为旅游中不可或缺的一部分。现在到了该重视军事旅游，重视发展军事旅游商品的时候了。（陈斌）

关键词：旅游商品，军事武器，军事特色，开发难度，旅游地，大视野，军事博物馆