黄山区：健行渐美，风雅太平

近年来，安徽省黄山市黄山区本着“立足实际、彰显特色、优势互补、错位发展”的旅游发展思路，加大与黄山、九华山风景区之间旅游资源共享的力度，着力打造“健行渐美黄山区”的旅游品牌，促使旅游产业结构转型升级步伐加快、旅游经济持续高速增长。

采风团芙蓉谷合影 胡伟摄

黄山区是黄山风景区的门户，绿色资源极为丰富，森林覆盖率高达79%，空气和水质常年保持国家一级、一类标准以上， PM2.5日均浓度值5微克/立方米左右，被誉为高质量的天然氧吧。该地还盛产香榧、干菇、石耳、竹笋、瓜果、野生蕨类、猕猴桃等50多种土特产品和40多种淡水鱼类等天然绿色有机食品，是中国十大名茶太平猴魁的唯一产地和黄山毛峰的主产地。同时也拥有一派悠远、恬静、和美的田园风光，旅游资源形态丰富且品位较高。步入黄山区，就如同走入一处秀美的山水画廊。

正是由于黄山区有着得天独厚的生态优势，从本世纪初期开始，就先后被列入首批国家级生态示范区、全市唯一的省级休闲农业与乡村旅游示范区。黄山北大门耿城镇还荣获“全国环境优美乡镇”称号。

虎林园 黄启勇摄

黄山区针对这些优越的自然条件，敏锐地觉察到在“两山一湖”中心区域差异化发展旅游业的潜力所在，遂以国家级生态示范区一流的生态资源为依托，以浓郁的地方特色文化为载体，全力打造“名山秀水地，休闲黄山区”的乡村旅游品牌。陆续推出知青文化体验游、自驾越野休闲游、健康运动休闲游、茶乡渔村风情游等专项产品，先后成功举办国际健走节、七夕情人节、民俗文化节、山野菜美食节、太平猴魁茶旅游文化节、哈雷黄山摩托车节等主题旅游活动。通过汽车越野挑战赛、铁人三项冠军赛、宝马萨博车主大会、哈雷摩托车巡游、“环黄山”全国公路自行车冠军赛等赛事和活动，促使健体养生旅游品牌日渐响亮。

在此基础上，黄山区借助优质的生态资源，进一步挖掘乡村旅游的特色潜力，以“安徽旅游第一村”为特色的汤口镇翡翠新村及翡翠谷景区，被作为峡谷风光与人文品牌相溶相促的典范，加大了亮点开发建设与提档升级力度。以“美好乡村”示范点为特色的太平湖镇南安村，被作为乡村风情体验的典范，主要依托太平渔村这一平台，带动周边村庄发展乡村旅游，配套完善亲水娱乐、渔事体验、休闲垂钓、种养园等设施。以“省级十里山自然保护区”为特色的甘棠镇民主村，被作为生物多样性保护的典范，正在进行“十里山旅游综合开发”，将建设国际狩猎场、康体运动场以及温泉、漂流等项目，力争把103省道太平湖段沿线打造成“生态景观廊道”。以“全国环境优美乡镇”为特色的耿城镇，被作为小流域综合治理和生态家园建设的典范，已经在全镇五个村全面拉开生态旅游综合开发提升工程的架势。该镇黄山生态农业观光园、黄山北大门辅村休闲度假区等一批重量级的生态旅游项目总投资高达30多亿元。此外，太平湖镇和乌石镇也已经制定了太平湖湿地生态环境保护规划，正在积极盘活湿地旅游资源，发展湿地生态旅游。生态景区、生态村镇的蓬勃发展，已经成为黄山区“绿色崛起”和生态旅游的一道靓丽的风景线。

黄山区村落 胡伟摄

为了以大黄山旅游为背景，进一步发挥“名山秀水”的生态效应，在拉长旅游产业链条、增强休闲度假功能，加深旅游目的地厚度方面有所突破，2013年，黄山区围绕“提质增效，转型升级”主题，又按照“稳旧拓新”的总体思路，开始重点打造“健行渐美黄山区”旅游品牌，并完成“健行渐美黄山区”旅游品牌标识的商标注册工作。同时制定了以“休闲度假，康体养生”为特色；以“健”字为核心、“慢”字为灵魂、“美”字为旗帜；以系列节会赛事、营销推广活动为平台的“健行渐美黄山区”旅游品牌发展战略，在资源利用上向多元化融合互补的方向发展，形成了生态保护与合理开发利用的良性循环局面，促使旅游业开始从观光游“一枝独秀”型向观光、休闲、度假、养生游“四位一体”互补型转变。

此后，黄山区将“健行渐美”品牌建设与美好乡村建设、美丽家园建设有机结合，坚持“因地制宜，突出特色，重点发展”原则，在项目开发上全力打造高端品牌，将旅游资源的整合转向特色化，将旅游产品的结构转向多元化，适时推出了春季“暖春之旅”、夏季“清凉世界游”、秋季“彩韵乡村”、冬季“冬韵山水”四季主题产品。同时围绕记录片《大黄山》，提炼黄山区元素，推出《大黄山》探秘之旅特色线路产品。

芙蓉谷 胡伟摄

在推出这些旅游产品和线路的过程中，黄山区始终坚持培育休闲、健体和养生等特色项目。着力打造了“幸福再体验”户外野炊亲子游、自驾越野休闲游、峡谷风光休闲游、茶乡渔村风情游、自然生态漂流游、暑期夏令营研学游等休闲度假产品；户外徒步、野外拓展、攀登古道、太平湖水上运动、环湖骑行、庄里太极拳运动基地等体育健身产品；庄里老年养生、太平湖绿地平源堂中医药养生，工业园区广印堂中医药养生、银发休闲养生游等专项养生产品。

现在，黄山区正在谭家桥镇的黄山东大门打造全国重要的康复疗养基地；已经建成以焦村镇为基础的黄山西大门生态休闲区，并打造徒步登山、探险、房车等运动康体特色旅游基地。国内第一个集旅游、健身、康复为一体的“中国·黄山太平湖绿色出行健走基地”也在太平湖景区成立，这为健走的常态化奠定了坚实的基础。

今年7月19日，“7.16全民游泳健身周“暨第十八届全国公开水域游泳锦标赛又在太平湖风景区鸣枪开赛，来自全国各的1600余名游泳爱好者参加了此次赛事活动。此前，太平湖风景区依托一湖秀水，已经先后承办过中国国际健走节、全国公开水域游泳公开赛、国际铁人三项洲际杯赛、全国摩托艇锦标赛、世界冰人挑战赛等一系列国内、国际大型赛事。

艺园客栈木雕 陕西虎牙摄

此外，黄山西大门焦村镇的自驾游奇瑞黄山宿营地、黄山东大门谭家桥镇的徽商悟了自驾车营地等项目也已经启动实施。“穿着婚纱去旅行”——婚纱摄影主题旅游等新业态旅游产品正在逐渐成为市场消费热点。

这几年，游客参与性、互动性的休闲养生旅游项目也在黄山区逐渐成为一种时尚。比如围绕油菜花、蓝莓、玫瑰等特色种植基地建设、垂钓基地建设、百佳摄影点创建提升、箬岭等古道修复建设等培育打造出赏花踏青游、种植采摘游、摄影户外游、休闲垂钓游、古道徒步游等乡村旅游业态。同时推出亲水旅游嘉年华、黄山区四季摄影·微旅游大赛、芙蓉谷徽旅铁骑大型车友会、太平湖库钓大赛、三口蓝莓采摘节等主题活动。

其中，针对老年人市场推出的以甘棠镇庄里新村为中心点的“银发休闲养生游”庄里新起点健康家园项目，成为乡村旅游亮点，被称为“庄里模式”。这种探索旅游开发的模式，走出了一条依托资源优势，发展主导产业，增加农民收入的新路子，得到了花建慧副省长的肯定。

忆山涵舍 陕西虎牙摄

随着生态旅游资源开发的逐步深入，黄山区休闲养生的配套旅游项目也日渐兴起。以“百佳摄影点”为主题的针对自驾自助游和摄影采风游不断升温，至2014年，我区已有17处市百佳摄影点，其中有5处列入省服务业发展引导资金扶持项目，得到了重点开发建设。

以“太平乡村美食”体验游为切入点的“舌尖上的黄山区”等活动也展露风采。近年来，通过举办农家乐厨艺大赛和网络评选，已经开发出近700道山珍类、湖鲜类和招牌类的地方特色菜肴，并将47道获奖菜肴编印成册，向游客推介，提升了乡村旅游“健行渐美”品牌的丰富内涵和魅力。

通过“健行渐美”旅游品牌的打造，黄山区作为安徽“两山一湖”旅游热线的核心区域，已经与黄山和九华山风景区基本形成了错位化、差异化、特色化以及互补性的良性发展格局。目前，以休闲度假、健身养生为主体的乡村旅游在黄山区已呈蓬勃发展之势，全区已有4A级景区6个，其中有1个正在积极创建5A级景区。已建成生态旅游景区26处，建成达到省级标准的生态村35个。已有全国农业旅游示范点2个，省最佳旅游乡镇5个，省优秀旅游乡镇4个，市级旅游专业村8个。各级、各类农家乐示范户已达184户，其中，省星级农家乐63个。全区已建成营业的各类宾馆、疗养院420家，客房1.37万间，床位2.73万张，其中包括五星级酒店在内的星级酒店16家，另有在建的高星级宾馆酒店项目10多个，是我省旅游景区、宾馆酒店最为密集的区县之一。目前安徽出版集团、途家旅游又正在与黄山区开展合作，努力打造一批中高端乡村旅游接待点。这些都有效增强了休闲度假功能，为休闲度假、健身养生提供了基础设施的保障。

房车露营地 黄启勇摄

黄山区委、区政府并没有因此而停下发展的脚步。他们意识到当前全国各地都在打生态牌、做乡村旅游文章，市场竞争非常激烈，新形势下，谁的旅游产品新奇，谁的旅游内容丰富，谁就能更多地吸引人、留住人。

蜗牛（北京）景区管理有限公司景区运营专家徐挺表示，该区下一步应该结合美好乡村建设、“百村千幢”古民居保护利用工程、重点村镇环境风貌整治、绿色质量提升行动等工作，进一步充分发挥文化、农业、林业等资源要素与旅游的叠加效应，切实把“天然氧吧”的牌子打出去。围绕“回归大自然，有氧好生活”主题，充分挖掘森林资源，努力开发密林探幽、标本采集、物种辨识等森林旅游产品；充分挖掘古道资源，努力开发古道徒步游、沿途摄影采风等休闲健身产品；充分挖掘林下种养资源，努力开发尝农家菜、吃农家饭、赏农家景等生态体验产品。同时用5A景区的理念整体打造黄山区的对外形象，促使黄山区早日实现旅游城市、城市旅游；城中景、景中城的“三绿三宜”现代国际旅游区的目标。

关键词：野生蕨类，彩韵，山自然保护区，大黄山旅游，太平猴魁，湿地生态环境，