"看晚报游浙江"启动 浙江旅游标识全新发布

　　浙江在线6月23日上海讯(记者郑剑瑾潘心怡见习记者王婕妤摄影梅柏林)6月23日下午，黄浦江畔的上海大酒店，浙江旅游在此向全球发布了全新的旅游标识。以“炫酷”的微信3D技术呈现在人们面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水为主要元素，三座青山层峦叠嶂，配以中国传统水墨笔画勾勒出的蜿蜒水流，突显出江南清新秀美的气质。同时三座青山以“山”字为型，流水以“浙”字的首字母Z为轮廓，点明了文化属性与地域属性。标识整体色调以蓝绿为主，“青山绿水，处处分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

　　浙江省旅游局2014年5月面向全球征集新标识，此次发布的LOGO就是从数百件精品设计中甄选出来的。随着浙江旅游标识的发布，2015“看晚报•游浙江”活动全面启动。

　　今年是“看晚报•游浙江”主题旅游推广活动举办的第三年。2013年浙江省旅游局携手浙江日报报业集团以“拉消费，扩内需”为目的，联动国内10个省主流媒体，引领广大游客畅游浙江，在全国旅游界和媒体界引起强烈反响。被中国报业协会评为“中国报业金推手奖之特别贡献大奖”，被中国旅游协会评为“2013年中国旅游十大创新营销”。2014年，“看晚报•游浙江”通过覆盖9亿用户的20省25家主流报纸媒体并结合网络、广播、电视、电商、搜索引擎、移动社交媒体进行全媒体联动，全方位、立体化打造“诗画浙江”旅游品牌，切实有效地拉动了内需，促进了旅游消费。

 

　　今年的“看晚报•游浙江”活动则聚焦长三角及高铁沿线发达地区，由钱江晚报、江南游报、新民晚报、新闻晨报、扬子晚报、金陵晚报、齐鲁晚报、新安晚报、江南都市报、齐鲁晚报共同推广。上海是浙江旅游最主要的客源地之一，更是长三角旅游板块的领军者。2015“看晚报•游浙江”活动启动仪式移师上海，选择在上海向全世界发布浙江旅游的新标识(Logo)，就是要把“诗画浙江”的品牌放在一个更高更广阔的国际舞台上进行吆喝宣传。

　　启动仪式上展示了一幅长达8米、涵盖了浙江11个5A景区的简笔水墨长卷，这是由浙江工商大学艺术设计学院副教授、硕士生导师邓辉华以丰子恺风格的简笔水墨漫画而成，成为浙江旅游向全世界游客发出的邀请函。通过现场的手机微信互动，游客还能参加百万门票派送活动。此外，今年的“看晚报•游浙江”还将通过全媒体平台推出媒体采风、产品特卖、旅游体验等系列互动活动。

　　2015年是贯彻浙江旅游发展大会精神，打造“万亿产业”的关键之年。浙江省旅游局党组书记王文娟表示，全省旅游工作主基调是抓落实，这为今年的“看晚报•游浙江”活动提出了新要求和新思路。

　　“我们将在延续过去两届的成功经验的基础上，面向浙江旅游的主要客源市场进行精准营销，坚持新老媒体的全面结合，坚持线上线下的营销互动，坚持形象宣传与产品销售并重，着力提升‘诗画浙江’旅游品牌。”王文娟说。

　　在23日的2015“看晚报•游浙江”活动启动仪式之后，紧接着举行了浙江旅游资源推介会和“诗画浙江”品牌提升上海峰会。著名文化学者、复旦大学历史系教授钱文忠，著名主持人、新闻评论人曹景行，携程网总裁范敏和阿里去啊旅行副总裁蔡永元在会上做了主旨演讲。他们分别从文化内涵挖掘和旅行大数据挖掘角度，就丰富诗画浙江的品牌外延、打造媒体受众的关注点和兴趣点、旅游品牌的移动互联网和互联网营销以及数据获取和游客出游消费体验流程再造等问题阐述了自己的观点。

关键词：浙江,旅游