立足转型升级 做深剑阁旅游

2015年春节，是剑门蜀道剑门关—翠云廊景区“创5A”以来首个春节黄金周，从大年初二至初七，景区游客摩肩擦踵、络绎不绝，从初八至今，每天游客数量在5000余人。据统计，此次春节黄金周期间旅游综合消费全面带动，全县接待游客25.96万人次、旅游收入11582万元，同比增长42.87%和44.57%，全县主要旅游经济指标实现开门红。

推进剑门关创5A工作 提升景区品质

“鸟道惊险，高空玻璃观景平台刺激，置身风铃下又倍感浪漫温馨”“背古诗、看三国文化节目表演，身临其境更感历史雄壮”…… 春节期间，剑门蜀道剑门关—翠云廊景区除了以更加完善的配套设施和全新的面貌示人外，火红的灯笼、中国结、风车、风铃等传统元素烘托了节日的气氛，读古诗、猜灯谜、品豆腐等活动也让游客们玩得尽兴。

据悉，从2012年3月至今，该县按照创5A规划和国家5A标准，围绕景区质量提升、环境整治、要素配套、形象塑造等四个方面投资了3.8亿元，使旅游设施更加完善：完成亚洲第一高空观景平台、绝壁鸟道、往复式索道、汉德驿、文化演艺等新建与改造项目115个，有效将景区景点串并联，形成了生态观光和文化体验为主的旅游线路；使文旅结合更加深化：在剑门关古镇打造了特色风情街，建设了特色旅游节目常态化演出场所“剑门关剧院”，创作编排了以三国文化题材为背景的《蜀汉中兴》、曲艺类四川盘子《剑门豆腐》等精品节目，常态化开展开关迎宾仪式、绝壁攀岩荡跑特技、张飞骑马巡游等活动；使智慧旅游工程得以运行：通过电子监控系统、门禁系统、语音导游讲解系统、景区网上查询预订系统等工程建设和WiFi、微信、微博、微网站、移动APP等智慧营销应用，基本实现了智慧管理、智慧服务、智慧营销、智慧体验四大功能。

目前，该景区创5A工作顺利通过了国家景观质量评价和接受了专家组暗访，即将接受国家旅游局明查验收。

推进旅游要素配套 提升旅游形象

春节期间，该县客运交通服务、景区景点服务等三产业的零时用工增加了4000余人，以保证为南来北往的游客提供优质服务。“我们努力使吃、住、行、游、购、娱等旅游要素全面配套。”该县旅游局负责人母大明告诉记者，“游客们在景区领略了自然风光，品尝了剑门豆腐和土鸡后，可以到县城泡泡温泉解解乏、养养生。”

据介绍，该县为缓解景区交通压力，开通了县城与景区、景点与景点间的公交车，为游客提供了极大地便利；全力推进剑门关文化旅游产业园区整体开发，引资5亿元的旅游实景演艺项目的剧场选址、剧本策划创作等前期工作有序推进；引资1.3亿元加快推进占地1000亩的国际自驾游度假营地建设；投资5亿元的剑门关国际温泉大酒店、投资8亿元的天赐温泉酒店二期和投资2亿元的龙江汉城酒店均已完成主体建设；剑阁“皇柏香樽，剑门神木”工艺产品直销台湾阿里山景区，剑门关土鸡年出栏2000万羽，成功打入成都、重庆、西安等省级市场；剑门关茶、剑门火腿、凉山牛肉、剑门手杖等旅游商品质量得到大幅提升。

加强旅游宣传营销 提升旅游品牌

在该县县委宣传部获悉，该县拍摄制作了旅游形象宣传片《天下奇观，历史画廊》，编辑出版旅游宣传画册《梦回剑门关》、剑门关景区历史文化解读《指点关山》、《剑门联萃》；成功承办“2014四川国际文化旅游节”；策划无腿勇士陈州挑战剑门雄关、“双11”高空平台求婚等主题活动；先后到西安、广州、韩国、日本等地举办旅游推介会，“蜀道天险剑门关、世界奇观翠云廊”景区品牌形象不断提升。

春节前期，该县在剑门关古镇开展了“剑门关白鸡宴美食文化节”和“剑门闻铃 浪漫传情” 等宣传促销活动，吸引了不少游客。

据该县分管旅游的常委杨政国介绍，2015年该县将深入推进“做深旅游”和“文旅兴县”战略，把2015年作为 “旅游宣传促销年”、“旅游服务质量提升年”、“剑门关股改上市启动年”。该县将进一步加强旅游公共服务体系建设，强化旅游服务质量提升，强化旅游宣传营销，进一步增强剑阁旅游美誉度和知名度，确保游客接待量、景区门票收入、旅游总收入均能实现20％以上的增长。（王秀丽）

关键词：旅游宣传，智慧服务，旅游形象，旅游品牌，旅游收入，旅游设施，旅游线