景德镇：依托千年瓷都 打造陶瓷文化游

 

　　景德镇旅发委主任余志华接受本网记者专访

　　千年瓷都景德镇，因窑火而复兴，因陶瓷而闻名世界。

　　《关于推进旅游强省建设的意见》提出以来，景德镇依托陶瓷文化，将旅游产业作为全市的主牌战略，将旅游局更名为旅发委，赋予更多的协调职能来推进旅游产业发展，重塑世界瓷都地位。

　　一年来，景德镇旅游接待人次突破2500万，旅游总收入超过200亿元，全市旅游工作无论从行业创建还是人才队伍建设，无论是智慧旅游还是旅游营销，无论是项目投资还是服务质量，都取得了显著的成绩。

　　1月9日上午，聚焦旅游强省建设一周年采访组走进千年瓷都，与景德镇旅发委主任余志华一起畅谈瓷都景德镇的旅游发展之路。

　　以旅游为抓手谋篇布局复兴千年瓷都

　　余志华介绍说，《关于推进旅游强省建设的意见》实施一年来，对景德镇旅游业的发展产生了巨大的影响。旅游业作为景德镇“复兴千年古镇、重塑世界瓷都、建设生态之城”重要抓手的作用更加明显，作为建设国际旅游名城的有效途径更加突出。

　　“《意见》推出以来，景德镇旅游在发展认识上有了新高度、在发展目标上也有了新的要求。”余志华表示，市委、市政府已经将景德镇旅游产业发展作为“一把手”工程，真正把它作为现代服务业当中率先崛起的产业来抓。

　　为此，景德镇提出了“到2017年，实现人均接待游客人数和旅游总收入相当于GDP的比重两项指标位居全省第一、旅游主要指标在全省四个小地市中继续保持第一位，力争进入全省前五名”等目标要求。

　　与此同时，根据“建设国际旅游名城”的定位，景德镇综合考虑旅游资源分布情况和区位条件，以及周边知名旅游目的地的旅游产品开展现状与趋势，对全市的旅游产业布局做出了“一核两轴五区”的新规划。

　　八个“加快”推进文化旅游产业融合

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就没有活力。”这是余志华对旅游和文化的认识。

　　据介绍，景德镇目前的文化旅游呈现出三大特征：以陶瓷文化遗产遗存为代表的文化旅游资源丰富、以国家A级旅游景区为代表的文化旅游业态兴起、以陶瓷文化创意产业为代表的文化旅游发展蓬勃。

　　为了实现文化与旅游的融合，景德镇在“八个加快”上下了一番功夫，即：加快编制文化旅游规划、加快发展城市文化旅游、加快推进文化景区创建、加快培育文化旅游“三品”、加快挖掘文化旅游节目、加快完善陶瓷购物市场、加快建设绿地陶瓷文化旅游城和加快创意文化旅游营销。

　　其中，在加快推进文化景区创建、加快培育文化旅游“三品”方面，景德镇以《国家A级旅游景区质量等级的划分与评定》为指导，推进文化类景区，尤其是陶瓷文化类景区的建设和管理水平，创建一批陶瓷文化类A级旅游景区、工业旅游示范点。同时以古窑民俗博览区成功创评为国家“5A”级旅游景区为契机，加快推动高岭瑶里风景区“5A”景区创建，推进现有景区的增“A”提质，不断培育新的文化旅游“精品、极品、绝品”项目。

　　在加快创意文化旅游营销方面，景德镇重点围绕走出去推介、请进来营销、借节事活动推广、利用多媒体宣传、编印旅游宣传资料五个方向来展开，充分利用有限的营销资金，和中央、省、市各大媒体开展形式多样的协作模式，互惠共赢，扩大资金使用效率，并不断创新现有的营销方式，走创意营销新路，扩大景德镇“千年古镇、世界瓷都、艺术之城”的影响力。

　　立足优势谋进步提升旅游产业升级

　　余志华说：“景德镇旅游最大的特色和优势就是陶瓷文化，这在全世界都是独一无二的。我们将不断做足陶瓷文化旅游这篇大文章，发展城市旅游。”

　　景德镇境内有高岭古矿、珠山御窑厂、古窑等30多处陶瓷文化遗址，有建国瓷厂、为民瓷厂、光明瓷厂等20多处工业遗存，这些资源都是在世界上没有同构性的文化旅游资源，其中有一部分已经被开发成了旅游精品，尚未开发的，也为未来的文化旅游产业发展提供了广阔的空间。

　　余志华告诉记者，景德镇将从七方面入手，促进景德镇旅游产业转型升级：一是将陶瓷文化参观点变成国家A级景区；二是将陶瓷产品变成陶瓷旅游商品；三是将陶瓷经营管理者变成陶瓷旅游职业经理人；四是将陶瓷文化零星分散的资源集合变成陶瓷文化新业态；五是将陶瓷文化的意象变成陶瓷文艺新业态；六是将陶瓷文化经贸活动变成陶瓷旅游节事活动；七是将陶瓷购物变成一种陶瓷文化的洗礼。

　　2014年，景德镇开工建设的各类旅游项目有18个，总投资66.33亿元。其中，总投资10亿元以上的项目有三个，分别是总投资20亿元的绿地国际陶瓷文化旅游城(一期)、总投资13亿元的景德镇陶溪川陶瓷文化创意产业园项目和总投资10.1亿元的陶瓷名坊园项目。

　　当前，“世界瓷都”正在景德镇人的不懈努力之下焕发出新的活力。

关键词：景德镇,旅游,建设