中国人海外游兴趣点正转移 出境游现六大新看点

　　中国出境游客2014年超过1亿人次，美国、日本率先在APEC会议期间宣布放宽对于中国游客的签证限制，各国也在纷纷跟进。中国在未来很长一段时间内会是全球旅游最大的客源市场。越来越多的年轻一代的中国游客开始选择自由行，更追求个性化、深度游。

　　全球在线旅游生活特惠平台Travelzoo旅游族年度调研显示，2015年中国人海外游出现了新趋向。

　　1、混搭海外单品走俏

　　调研发现，中国游客对于海外深度游和旅游品质的要求显著提升，50%以上的受访者希望提高旅游休闲的内在质量，并愿意把更多的花费放在旅途中的酒店、餐饮和娱乐上，而不是购物。近70%的受访者希望能自主安排行程、控制旅游节奏。30%以上的人愿意参加海滩、美食、自驾、邮轮、历史遗迹、当地文化体验等主题性的旅游项目。

　　中国游客对在线旅游平台提供的机票+酒店的自由行模式开始不满足，特色的定制化旅游产品，新线路、新地点，避开热门景区的个性化行程将受欢迎，一些独家的海外游单品，比如东京餐饮、悉尼一日游、热门地点的超值酒店套餐将走俏，这些旅游产品和携程机票+酒店的自由行搭配，正好互补。

　　这对于那些创业公司、垂直在线旅游平台都是一个大大的利好，由此可以和携程等OTA展开差异化竞争。

　　2、赴日游将再度反弹

　　调研表明，中国游客热衷的深度游国家首选美国、日本、法国和澳洲，而意大利、英国和瑞士则相对次之。

　　中国游客今年去日本、美国两地旅游意愿比去年有明显提高，这和两地放宽签证限制有一定关系。赴日旅行已连续两年在Travelzoo旅游族的年度调研里火爆，不仅是最热门的旅游地，也是游客最愿意多去的深度游地点，也反映出近年来中日关系降低到冰点之后的消费反弹。

　　这表明，中国人海外旅游的意愿，与中国外交关系近期动荡的菲律宾、越南及马航事件后的马来西亚，都排在中国人出境游意愿度最低的国家。

　　3、冷门旅游地花落谁家

　　泰国、美国、法国、马尔代夫、韩国等地是中国游客大众化出游地，相对来说，古巴、加勒比海、南美和东欧大量的国际性热门旅游地点，由于国内在线旅游平台产品供应相对缺少，造成游客兴趣不算很大。但很多地方性价比很好，例如墨西哥坎昆或古巴哈瓦那的费用相对很低廉，有可能会出现意外的走俏，但到底哪些地方能胜出，这还有赖于旅游公司的大力推广。

　　4、海外主题旅游兴起

　　调研表明，赴海外生态旅游、医疗旅游如整容和体检、养生度假、教育培训旅游、海外游学、户外运动等特色旅游的兴趣明显高出去年。这表明中国人海外旅游的兴趣已经呈现出多元化和主题鲜明的趋向。

　　这些特色旅游项目还算很小众，但是由于社交媒体拉近了用户和在线旅游服务商之间的距离，使得长尾市场能够更大程度突破地域性，聚拢到足够的用户，因此这也是很多创业公司实现突破的空白。

　　5、家庭游亲子游大热

　　调研显示，71.6%的家长表示2015年和孩子一起出游，“80后”的父母希望和孩子一起分享旅游的快乐。家庭海外旅游的最佳目的地分别为日本、澳大利亚、中国台湾、泰国和美国。亲子和家庭游在国内外旅游度假所占的比重将越来越大。

　　调研显示，家庭出游有三个关注重点：服务设施、安全和直飞航班。用户普遍需要有适合儿童的好酒店。儿童设施和安全状况要好，这成为选择酒店的一个重要标准。其中儿童乐园、亲子活动和户外体验是儿童设施的最低要求。因此组织亲子游和家庭游必须充分认识到消费者的特定需求。

　　6、在微信上分享体验

　　分享旅游体验，微信占78.4%，远超微博8.5%。其他渠道都是微不足道的。由此可见，手机端分享旅行已经蔚然成风，但是APP显然无法同微信匹敌，微信一家独大的势头恐怕很难改变。(本版照片除署名外均为资料图片)

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