井冈山：依托多彩井冈 推进旅游产业转型升级

 　　近年来，井冈山不断创新营销，大力拓展客源市场。据了解，这里每年都会针对游客举办丰富多彩的节庆活动，并同步推出系列门票优惠政策。2014年“三八”国际妇女节期间，井冈山推出了以“美丽春天，乐在井冈”为主题、女性游客来山免票、踏春、骑行、登山、竞技“五重乐”活动；4月份又举办了第五届中国？井冈山国际杜鹃花节，期间对所有来山游客均实行免门票政策；8月份举办的“五彩缤纷井冈山”系列活动，时间跨度长达4个月，参与游客50000余人，提升了井冈山的旅游人气。

 

　　陈敏表示，和以往相比，今年井冈山的旅游营销更为精准。

 

　　2014年，井冈山完成了《智慧井冈山第一期建设规划》编制工作，参加了海峡两岸旅游行业联谊会、“江西风景独好”等旅游推介活动，大力推进井冈山、永新、遂川红色旅游一体化工程，依托衡吉高速和衡茶吉铁路的开通，加大与衡阳、韶山等城市的交流，推进区域旅游合作，撬动客源市场。

 

　　与此同时，井冈山以700公里范围市场为重点，推行了旅游宣传营销市场化试点工作，由营销人员承包东、南、西、北四大区域市场并实行了营销业绩考核制度。景区先后启动衡阳—井冈山旅游友好年活动、“江西人游井冈山”、“高铁带您游不一样的井冈山”等主题营销活动，对60岁以上老人、专列、包机、学生团队、自驾游团队、港澳台团队等不同群体实行系列门票优惠政策，提升了景区的人气。

 

　　以文化促进旅游打造寓乐于游的特色产品

 

　　文化是旅游的灵魂、精髓和魅力，旅游是文化发展的依托。

 

　　近年来，井冈山充分利用独特的红色文化资源，提出了“国民素质提升地”发展定位，通过修缮旧居旧址，打造教育基地，发展红色文化项目，培育红色产业。

 

　　在具体实践中，井冈山创造性推出了“走一小段红军小路，听一堂传统教育课”等“六个一”活动，把再现革命情景、体验红色文化、考验自我品格、熔炼团队精神教育内容融合在一起，推出了集培训、参与、体验为一体的“井冈山模式”的红色培训模式，受到广大学员和社会各界的一致好评。

 

　　“为做强红色培训品牌，我们还成立了红色培训发展领导小组，制定了《井冈山红色培训机构管理办法(试行)》，使红色培训管理迈上了新台阶。”陈敏举例说，“《永恒的信念》深受学员欢迎，先后巡讲20余场次，受众达10000余人。”

 

　　目前，井冈山坚持将文化元素贯穿于旅游产品开发和旅游活动之中，走出了一条以文化促进旅游，以旅游带动文化的特色之路，使旅游不断迸发其无限的魅力。有些培训主体还把培训点延伸到了瑞金、韶山等省内外红色景区，全国有近30个省、自治区、直辖市的游客及党员干部到过井冈山开展培训活动，最高峰时有上百个班、上万人在井冈山培训，红色培训已经成为了最具井冈山特色的寓教于乐、寓乐于游的产品。

 

　　在旅游强省战略的影响下，当前的井冈山，正在围绕“二个升级，四个转型”的目标定位，不断推进旅游业转型升级，着力打造全省乃至全国知名的休闲度假目的地。相信在不久的将来，这里的旅游一定会越来越好，成为旅游强省建设路上的重要支撑。

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