第3季度在线旅游增长明显度假旅游市场竞争激烈

　　易观《中国在线旅游市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第三季度中国在线旅游市场规模达741.6亿元，同比增长25.7%，环比增长15.4%；中国在线旅游OTA市场规模达42.0亿元，同比增长30.0%，环比增长16.0%。第三季度在线旅游增长明显。

　　易观分析认为，2014年中国在线旅游市场面临深刻变化，居民旅游消费习惯随移动互联网的发展迅速改变。各在线旅游厂商的发展战略和推广中心大幅向移动端倾斜，同时，市场竞争和资本流动更趋向于个人度假旅游相关细分市场，门票预订、国内游、出境游和高端主题游等细分领域竞争激烈，创业厂商广受市场和资本关注，在线旅游市场产业链横向扩张明显，对居民旅游消费的影响力增强。从历史经验来说，第三季度居民商务出行和旅游度假需求均较高于前两个季度。国庆黄金周居民出行需求在第三季度爆发，围绕个人度假旅游市场，各在线旅游厂商加大业务整合力度和推广力度，市场交易额增速明显。数据显示：2014年第三季度中国在线旅游市场规模达741.6亿元，同比增长25.7%，环比增长15.4%。

　　报告显示，2014年三季度中国在线旅游OTA市场规模为42.0亿元，同比增长30.0%，环比增长16.0%。其中，机票OTA市场收入规模为20.4亿元，环比增长14.8%；酒店预订OTA市场收入规模为19.2亿元，环比增长14.8%；度假旅游OTA市场收入规模为2.4亿元，环比增长42.9%。

　　易观认为，个人度假旅游是近期在线旅游市场发展重点，各在线旅游厂商在度假旅游市场竞争激烈。同程宣布“1元门票”营销活动常态化并加强业务向移动端转移；携程收购世纪明德，布局游学游，并于8月宣布成立子公司爱玩信息科技(上海)有限公司开展主题游业务，9月宣布成立控股公司Skyseas以开展邮轮游业务并上线中文邮轮预订平台；途牛7月开始尝试旅游特卖；中青旅向遨游网投入3亿元以打造O2O旅游电商平台；去哪儿成立门票事业部；来来会、我趣旅行网等多家创业旅游厂商获得资本追捧。

　　对此，易观分析称，2014年是中国个人度假旅游市场爆发元年，度假旅游产品在产品类型和服务方式趋于完善和多样化，整体度假旅游市场向移动端转移明显。

　　报告还显示，2014年第三季度携程仍稳居OTA市场份额第一，达到51.2%。在线旅游市场份额向大型OTA厂商集中的趋势较为明显，携程、艺龙和同程共占据全部OTA市场份额的66.8%，中小型旅游OTA厂商受市场竞争和外部条件变化影响较大，市场份额趋于收窄。

　　易观认为，中国旅游代理市场仍存在大量中小型OTA厂商，长尾效应明显，同时大量线下中小型旅游代理商信息化程度低下，尚未转变为OTA，因此，随着去哪儿、去啊(原“淘宝旅行”)等平台类厂商对中小型OTA整合力度的加大和系统级服务支撑能力的增强，中小型OTA厂商将始终占据较大市场份额，市场集中趋势将放缓。

关键词：旅游,在线,增长