冬奥会冰雪游：主办者及服务商怎么看？

内容提要：北京携手张家口筹办2022年冬奥会的重大机遇面前，作为主办方的北京、河北旅游界如何看待冬奥会契机下的冰雪旅游？在国家旅游局13日召开的冰雪旅游研讨会上，北京、河北旅游部门负责人，以及重点旅游企业亮出了协同发展战略下的“冰雪旅游牌”。

新华网张家口7月13日电(钱春弦)北京携手张家口筹办2022年冬奥会的重大机遇面前，作为主办方的北京、河北旅游界如何看待冬奥会契机下的冰雪旅游？在国家旅游局13日召开的冰雪旅游研讨会上，北京、河北旅游部门负责人，以及重点旅游企业亮出了协同发展战略下的“冰雪旅游牌”。

北京：加强冬季冰雪旅游供给侧改革

“作为世界上第一个既举办过夏季奥运会又即将举办冬季奥运会的城市。冬奥会的申办成功，既来自于国家和兄弟省市区的大力支持，又得益于北京拥有发展冰雪产业的综合优势。”北京市旅游发展委员会主任宋宇说，北京拥有发展冰雪运动的地理气候条件：北京地形三面环山，背靠张承地区，山区冬季气候寒冷，适合开发建设滑雪场等冬季运动场所。作为冬奥会主会场的延庆区和河北崇礼区，冬季气温低，降雪量大，雪期较长，具有丰富的冰雪运动资源和发展冰雪旅游的优越条件。

目前，北京具有发展冰雪运动的优势条件：拥有十几个大型旅游滑雪场，还有18个大型滑冰和冰球馆，这些设施在建设时就充分考虑了专业用途和市民普及活动，近年来参加冰雪旅游的市民和游客高速增长。根据2016年《中国滑雪产业白皮书》，北京以169万人次成为全国滑雪人次最多的区域，占全国滑雪总人次的13.5%。随着申冬奥时提出的“让3亿人参与冰雪运动”的口号，越来越多的市民和游客在观光休闲的同时选择体验冰雪活动。

与此同时，北京拥有巨大的冰雪旅游发展市场。北京有2200多万常住人口，人均GDP超过10万元，居民人均可支配收入达到4.5万元，全年有120多天的公共假期和周末，有利于市民短期出行度假。据统计，北京市民年人均在本地出行旅游接近5次。北京旅游的庞大体量，为发展冰雪旅游提供了巨大的客源市场。

“北京冬季较为寒冷，以往单调的冬季旅游产品难以满足游客日益旺盛的旅游需求，冬季来京游客活动内容匮乏，给旅游业均衡发展造成较大压力。”宋宇特别提出，将依托冰雪旅游弥补冬季北京旅游市场产品不足。

据介绍，2016年北京市发布了《关于加快冰雪运动发展的意见(2016—2022年)》，提出到2022年全市冰雪体育产业收入规模达到400亿元左右，参与冰雪运动人口规模扩大到800万人。北京旅委将以此为契机，全力推动冰雪体育产业与旅游等产业融合发展，开发符合市场需求、满足游客需要的冰雪旅游产品，不断提升冰雪旅游业的发展效益。

河北：推出“冰雪+”系列

“目前，河北张承地区已相继建成密苑云顶、万龙、太舞四季、多乐美地、富龙、长城岭、元宝山等多个滑雪场和20个滑冰运动基地，按照国际标准建成高、中、初级雪道100多条，既能满足大众滑雪的需求，也能成为举办各项国际雪上赛事的重要场地。”河北省旅游发展委员会主任那书晨如数家珍地说，张承地区持续开展“冰雪旅游季”活动，冰雪旅游品牌效应日益凸显，每年度冰雪旅游接人数以30%以上的速度递增，成为河北旅游产业转型发展的新增长点。

河北地貌特征丰富，特别是张承地区地处蒙古高原和华北平原的过渡地带，凭借坝上坝下优越的地形地貌、自然环境和独特的冰雪资源、小气候条件，构成了发展冰雪旅游的绝佳区域。张家口冬季降雪量达1米以上，存雪期长达150多天；承德冰冻期和存雪期一般为3-4个月，中北部的县及市区冰层厚度一般为0.5-1.5m，可谓占据着发展冰雪旅游的“天时、地利”。

目前，围绕冰雪运动，河北策划推出“冰雪+”系列全季旅游产品，包括“冰雪+康养”产品，张家口及周边地区地处一二级阶梯交界，温泉地热资源丰富，北纬40度的充足阳光和昼夜温差也让这里成为享誉世界的葡萄产区，拥有发达的葡萄酿酒业。产品在设计上，让游客在体验滑雪运动带来激情的同时，加上温泉和葡萄酒的康养作用，形成了特色鲜明的冰雪康养旅游产品。“冰雪+民俗”产品。张家口古镇古村众多，是我国北方民俗文化最具代表性的地区之一，“打树花”“蔚县剪纸”“社火”等非物质文化遗产资源丰富。通过设计将冰雪主题溶进民俗文化之中，成为本产品最大的卖点，即能让游客在体验冰雪带来的快乐之余，更能让游客亲身体验传统文化的魅力。“冰雪+文化”产品，阳原泥河湾保存了距今200万年前古人类生活遗址，在涿鹿黄帝、炎帝、蚩尤从征战到溶合开创中华文明史。冰雪和历史文化正在结合起来，给冰雪运动赋予了主题，兼顾游客对体育运动、研学、山地观光的多种需求。

“为了进一步丰富奥运旅游产品，我们联合京津共同推出了奥运冰火之旅”线路产品，把北京的鸟巢、水立方和奥林匹克公园，与崇礼冰雪博物馆、滑雪场(长城岭、万龙、富龙、多乐美地、云顶乐园、太舞四季)、赤城温泉、长城桑干酒庄进行组合，把运动和康养进行结合，体现了主流消费需要，形成了特色鲜明的主打线路。 ”那书晨说。

　　中青旅总裁张立军在会上发言。新华网钱春弦摄

服务商代表中青旅：全面提升冰雪旅游附加值

“在‘三亿人上冰雪’的2022年冬奥契机下，中青旅将发挥旗下各大板块业务优势，推进冰雪旅游发展。”中青旅总裁张立军说，今年上半年，中青旅“旅游+”战略，通过在教育、体育、康养三大产业战略布局，为不同年龄人群提供创新服务升级。

中青旅控股股份有限公司是共青团中央直属企业，是国内A股首家旅行社类上市公司。主要业务包括旅游产品服务、整合营销业务、景区综合经营以及酒店业务，利用品牌优势和规模扩张策略，整合旅游价值链，营造旅游生态圈。就冬奥会和冰雪旅游，张立军给出了全方位的中青旅路线图。

旅游产品——挖掘冰雪旅游资源，打造体验式旅游。对于旅游来讲，冰雪不仅是单一的景观，是具有冰雪文化的体验参与性体育休闲活动。在线路产品开发上，中青旅将着重结合冰雪体育运动，以赛事、培训为吸引点，通过赛事的商业价值和影响力、培训旅游活动的文化培育，满足市场需求，增加产品附加价值。对于入境旅游产品，中青旅未来将围绕北京与周边地区的旅游资源，行成链条的跨区域旅游产品，推动京津冀一体化。

景区运营——冰雪+文化，打造冰雪IP。立足区位优势，冰雪资源结合景区特色，开展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪艺术、冰雪体育等一系列活动。

会展服务——以大赛大会经验，服务冬奥接待。中青旅旗下中青博联具有丰富的大型赛事和国际会议承办经验，中青旅的专业服务团队将为2022冬奥会提供高水平服务。

酒店经营——中国式贴心服务，助力中国旅游形象。旗下山水时尚酒店作为中国连锁酒店的代表之一，积极参与赛事、节庆活动的外包管理服务工作。

关键词：时尚酒店，游客，冰雪运动，冬奥会，旅游产品，赛事，滑雪场，冰雪旅游牌，蔚县剪纸，社火