我国赴欧洲旅游市场复苏 跟团游依然是主流

近日，中国旅游研究院、华远国旅、携程旅游联合发布2017年中国第一季度赴欧洲旅游趋势报告，报告指出，赴欧洲旅游2017年第一季度同比实现103%的高增长，跟团游依然是主流。

从2017年第一季度欧洲整体出游情况来看，与2016年第一季度欧洲游市场相比，实现了同比103%的增长，其中跟团游人群则实现了113%的高增长，而在欧洲游市场中占比不高的自由行人群也实现了同比25%的市场增长。

通过数据分析发现，对比欧洲目的地的跟团游与自由行构成情况可以发现，有超过9成游客选择了跟团游。这一现象与中国游客赴亚洲目的地或美国市场形成了明显反差，这也说明了欧洲目的地市场的独特性和差异化。跟团游在欧洲市场依然是主要旅游形式，并将在较长的时间内持续下去。

通过综合数据分析发现，欧洲游人群重点依然是以“北上广深”为代表的一线城市，其占比达到50%，是二三四线城市的总和。就发展增速来看，一线城市依然领衔，但是四线城市的同比增速接近50%，基本与一线城市的增速相当，因此备受瞩目。

报告表示，客源在华东的比重一度达到54%，超过了全国市场一半的欧洲游游客集中于华东区域，这与华东地区经济发展、文化水平、出游意愿等因素密切相关。同样，中西部地区经济发展水平相对缓慢，其欧洲游占比也较低。

通过对2017年第一季度国内出发口岸城市数据统计分析发现：上海一支独大，接近6成游客从上海乘机去往欧洲，其次为北、广、深、杭等口岸城市。而上海、北京两口岸总的出发人数比例接近国内出发的 80%，深圳则为欧洲游增长最快的口岸，而其他新兴口岸如南京、杭州、厦门等的快速增长，也意味着未来有望更好分担上海、北京的市场压力，也为中国游客赴欧旅游提供更多便捷，有利于更好刺激国内的欧洲游市场发展。

欧洲目的地属于长线出境游，因此游客在途时间将会相对较长。通过数据监测发现，欧洲游的平均在途时间达到11天。

欧洲目的地城市，在国人的心中普遍具有较好的好感和向往意愿。通过数据分析看到，传统的欧洲城市：罗马、伦敦、法拉克福、巴黎成为中国游客最受欢迎的欧洲目的地城市。而东欧的维也纳、布拉格、华沙以及北欧的阿姆斯特丹、赫尔辛基也正成为受中国游客青睐的欧洲新兴目的地城市。

最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中：意大利、德国、英国排在前三位；但北欧东欧国家也在快速崛起，成为中国赴欧洲旅游新的目的地国家，而这与区域发展以及各项良性运作有着密不可分的关系。

从2017年第一季度增速最快的前十大目的地来看，北欧、东欧国家赫然排在增速最快的前列。

中国游客赴欧旅游已经一改过往10国游等观光游的特色，逐步呈现出以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势。比如一国、两国深度游在2017年第一季度就表现出比较良好的势头，分别实现同比88%和51%的增长；特别是东欧市场的增速可圈可点，实现了同比97%的高速增长；北欧一贯作为高端欧洲游市场，也在第一季度实现了近20%的增长，随着国内冰雪游的兴起，北欧旅游必将迎来新的高增长；而常规的法意瑞系列产品依然是市场上主流的欧洲游线路，盘踞欧洲游近4成的比重，因此如何创新传统常规线路，研发舒适体验式旅游产品，以及积极布局新兴目的地产品，这都成为摆在大型出境游旅行社面前的重要课题。（伍策 子夜）

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