激发“旅游+”的化学反应

□本报理论评论部

一说到旅游，人们就会提及旅游“六要素”——“吃、住、行、游、购、娱”。然而，随着旅游不断升级，“商（商务旅游）、养（养生旅游）、学（研学旅游）、闲（休闲度假）、情（情感旅游）、奇（探奇旅游）”等更新、更多的旅游发展要素正在被拓展出来。这是旅游业蓬勃发展的大趋势。

据统计，2016年区外游客在我区平均停留天数为3.33天，人均日花费888.33元。看上去，停留时间不算短，人均花费也不低，但大量的时间和花费都用在了交通上，吃住行等基本消费比重超过60%。老实讲，我区旅游业尚处于观光经济、景区经济、门票经济阶段，资源多产品少，看点多卖点少，淡季长旺季短，与需求对接不足，与文化衔接不紧，与各业融合不深，这些问题严重制约着旅游业总量扩张和质量效益提升。

正如科幻作家威廉·吉布森所言，“未来已经来临，只是尚未流行”。如今，“旅游+”正在成为不可阻挡的发展趋势和时代潮流，“+”的对象、内容、方式都不断拓展丰富，“+”的速度越来越快，对经济社会发展产生战略性和全局性的影响。推动我区旅游业转型升级、跨越发展，必须改变“产业自循环”状况，大力实施“旅游+”战略，通过有机融合，“+”出新产品新业态，“+”出新速度新价值，产生“1+1＞2”的化学反应。

“旅游+”，是旅游投资、旅游消费的新热点、新亮点，是拓展旅游发展的新空间，也是产品业态创新的主攻方向。顺应旅游产业变革趋势，需要将旅游触角延伸到各行各业，使更多行业搭上旅游快车。从我区实际出发，实施“旅游+”战略，要坚持把旅游基地创建和景区景点建设作为突破口，充分发挥旅游基地和重点景区的集聚、辐射、示范作用，抓点连线、以点带面。要瞄准全球市场、比肩国际标准，着力打造一批在全国乃至世界有影响的标志性景区。惟其如此，才能形成内蒙古旅游的独特吸引力和核心竞争力。

随着旅游业的发展和旅游需求的升级，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加。目前，旅游产品结构不适应旅游市场结构的态势日益明显，高水平、高质量的休闲度假类产品奇缺。这既不能充分满足人民群众日益增长的旅游需求，也制约了旅游业的转型升级、提质增效。做好做足“旅游+”这篇大文章，就要找准旅游业与各行业的结合点。这方面大有潜力可挖。比如，发展休闲度假、康体养生、科普研学等新兴业态，开发草原游、跨境游、沙漠游等融合旅游产品，实施旅游脱贫攻坚工程等。立足游客的兴奋点打造产业的增长点，就能不断提高旅游业的增加值和附加值。

台塑集团创始人王永庆曾提出过著名的“冰淇淋哲学”，意思是如果能在冬天把冰淇淋卖出去，就再也不会害怕夏天的竞争。搞旅游亦是同理。只要开动脑筋、转换思维，在炒热冷资源、撬动淡季游上“八仙过海、各显神通”，开发出更多像草原那达慕、阿拉善英雄会那样的拳头产品，给旅游植入生态的根、文化的魂、文明的韵，何愁不能把雪变银、沙变金，不能把草原林海、蓝天白云变成“聚宝盆”？

关键词：旅游脱贫，旅游产品，旅游消费，旅游需求，旅游发展，旅游投资，旅游基地，旅游产业，旅游+，+