小镇风情： 江苏乡村旅游新亮点

近年来，随着乡村旅游的快速发展，我省乡村旅游出现了村镇化整体发展的态势，既有对现有多个农家乐整合包装打造的乡村旅游点，也有从旅游开发角度完整打造的小镇风情旅游。这种情况，不再局限较早发展旅游业的苏南，而是拓展到苏中和苏北，呈现出全省开花的良好局面。

洋河私酒银行

宿迁衲田花海

贾汪紫海蓝山李维平摄

大塘金森林教堂婚纱摄影基地

树山村民宿

震泽丝绸小镇

苏州绣娘小镇

溧水石山下村

闲云舍民宿

这里，既远离都市，又近在都市旁边，或是大片的田野，或有蜿蜒的溪水，或能推窗见山……

近年来，随着乡村旅游的快速发展，我省乡村旅游出现了村镇化整体发展的态势，既有对现有多个农家乐整合包装打造的乡村旅游点，也有从旅游开发角度完整打造的小镇风情旅游。这种情况，不再局限较早发展旅游业的苏南，而是拓展到苏中和苏北，呈现出全省开花的良好局面。不仅如此，注重旅游资源的开发和文化内涵的挖掘以及品牌打造也成为乡村旅游、小镇风情的重要载体。

11月7日至11日，省旅游局与新华报业传媒集团联合举办了以“品小镇风情，享休闲时光”为主题的“2016年全国重点媒体江苏大型采风活动”。来自全国的50多家媒体记者，先后走进南京、苏州、泰州、宿迁和徐州的12个小镇和乡村旅游点，感知江苏的小镇风情。

立冬后的一场雨，来得特别细密。车子停靠在南京溧水晶桥镇石山下村的公路边，一片金黄的稻田突然闯进视线。人们顾不得细雨，纷纷拿起相机、手机咔嚓咔嚓拍个不停。

跟着导游的脚步，穿过稻田中间的坡路，步入了一个普通的乡村。斑驳的墙壁、原始的木门、石板铺制的小路、随处可见的野花，一幅安宁、和平的江南村落图景展现在眼前。

看似普通，却处处不普通；看似寻常，却处处精心。未见山、起初、望外、裕后……一个个让人怦然心动的名字，一张张白纱床幔飘飘的木质大床，组成了一个个客房的风格。依靠台湾设计师吴思让的设计，石山下成为时下文艺青年爱好者的圣地。村头的碾坊，曾经准备拆掉，而经过吴思让妙手设计，在原有墙壁、木心、房梁不动的基础上，外面加装了玻璃房，成为他的工作室，也成为石山下村的一个明星景点。

“初见未见山民宿，居然直接冒出了‘私奔’二字，这个村落已经打动我心底的那根神经。”浙江交通之声记者章燕铃说，这个创意小村落，居然保留了原始的农村形态，“让我想起自己的家乡”。

在乡村旅游的持续火爆之下，全省各地出现了不少整村、整片、整乡发展旅游的趋势，一大批自驾游基地、房车露营地、主题民宿、乡村精品酒店、特色街区不断涌现，带来了就业岗位的增加，带来了群众收入的提高，带来了创业创意的集聚，带来了整体环境的提升，综合效益不可估量。正是看中了旅游带来的前景，我省更多的村镇主动挖掘当地的旅游资源，进行包装整合打造。

震泽，盛产丝绸，该地区以丝绸为核心，朝着全域旅游、智慧旅游方向发展，将丝绸元素融入小镇建设中。游走在这个小镇，中安在线记者方婷婷直呼震撼，丝绸、文化气息浓重，值得深度游。

在苏州的绣娘小镇镇湖，全镇2万常住人口中约有1.3万人从事刺绣产业，其中绣娘8000人，高级工艺美术师38人，刺绣年产值高达13亿元。漫步在灰瓦白墙的建筑中，1700米的绣品街上，400多家绣庄沿街而设，绣娘们临窗而坐，埋头于一针一线间，展示着苏绣的精髓。在泰州，有着千年历史的溱潼古镇，也搭上了乡村旅游发展的“快车”。保存完好的数百座明清建筑，上千年的茶花树、数百年的黄杨木以及一株千年老槐，都见证着历史的变迁，静静地等待着现代人的参观。

宿迁三台山森林公园，通过拆迁改造，打造了一片衲田花海和一座衲田村，艳丽的花朵、安静的村庄，诉说着苏北农村小镇的风情。行走在2.3公里的彩虹桥上，将格桑花、满天星、菊花、郁金香、向日葵等成片花海尽收眼底，感受到一份震撼。衲田，依托于原有场地现状地貌，通过道路水系的缝合以及农田的缝补，缀以各色花卉，恰似佛家福田衣，呈现出海纳百川之态、兼收并蓄之美。

种风景，也种出了幸福产业

省旅游局数据显示，截至2015年底,全省拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县13个、示范点24个、乡村旅游创新发展示范区1个、乡村旅游综合发展实验区2个、全国特色景观旅游名镇(村)30个、全国农业旅游示范点124个；江苏省四星级乡村旅游区(点)284家、三星级乡村旅游区(点)321家，各类乡村旅游经营户3.7万家左右。全省乡村旅游实现营业收入632.405亿元，同比增长17%，接待游客总收入2.03亿元，同比增长21.5%，占全省游客人数的33%，乡村旅游从业人员总数达到40.2万人，同比增长37.7%。

旅游业正在由“产业自循环”走向“旅游+”，对各行业的渗透力和提升力不断增强，成为经济转型升级的重要推动力。

种风景，也种出了幸福产业。南京谷里大塘金，从一片薰衣草种植园开始，种出了甜蜜的婚庆产业。走入大塘金，园内散布着“爱心”图案、婚礼蛋糕、长廊、手捧花，几个形若透明糖罐的超大型玻璃建筑物内，是春夏秋冬的人造实景，里面一对对新人正在拍摄婚纱照，从影棚出来左拐，上台阶，忽然发现进入了一座高大的教堂，也有一位新人正在拍摄。“目前已经与周边200公里范围内的160多家影楼合作，每天可以接待60对新人拍摄。”南京大塘金开发总公司总经理张正兴说，现在正在建设7000多平方米的宴会厅，重点发展婚庆产业、度假产业和健康养生产业，明年11月份能实现正常运营。

盐城大丰，也通过种风景种出了一条产业链。大丰，长期以来旅游资源主要集中于麋鹿保护区。从去年开始，大丰创造性打造的荷兰花海项目，已经成为当地旅游亮点，吸引了周边乃至上海的游客。以一片郁金香为出发点，荷兰花海正在按照5A级景区的标准进行打造，“十三五”期间将重点发展观光旅游产业、郁金香种球产业、花卉产业、婚庆产业、文化产业、旅游管理产业等六大产业，成为一个特色小镇。

快速发展的乡村旅游市场，在一些有特色、发展良好的小镇成为亮点的同时，也面临着环境欠佳、人员服务水平滞后、同质化、低端化等问题。打造独具特色的乡村旅游以及别有味道的风情小镇，仍需转型升级。

江宁黄龙岘是近年来较为知名的乡村旅游点，三年来每年接待游客300万人次，村里有42户经营农家乐、民宿、茶馆。农民的收入，也从当年的人均年入5000元提升至3.5万元。但是，随着游客对旅游需求的提高，黄龙岘也面临着转型升级的需求。“目前硬件上可以提档升级的不多，重点在软件。”黄龙岘开发公司党支部书记柏松说，景区内的给排水工程按照城区标准进行了改造，民宿业态也从单纯的农家乐提高至度假式民宿，管家一站式服务，景区管理由原来的粗放型转向精细化，争取将游客两天一晚的人均花费从150-200元提高至300-400元。

泰州溱潼古镇有大量的明清古建筑存在，面临的保护古迹与转型升级任务更重。管委会负责人陈中华说，对于古镇来说，如何在保护的基础上做好开发是个问题，古镇的现有设施难以满足现代人对生活品质、旅游体验的需求，目前对古镇的排水设施正在进行改造，也在探讨古镇地下管廊的可行性。

旅游达人张永军说，贾汪的墨上集最能勾起回忆，这里不仅有互动项目，也有丰富的美食和娱乐项目。从商业角度来看，小镇如果发展好，需要除了历史价值之外的存在价值，游客多了、人气旺了，小镇才能活起来。“大众需要的是亲民的东西，能尽量多地予以满足，就能带动人气。”

全省旅游发展大会提出，旅游业是与人打交道的产业，需要创新来满足多样化的需求。这为乡村旅游、特色小镇的建设发展、转型升级提出更高的发展要求。

我省乡村旅游点正在创新思维和方式，通过旅游+产业方式进行转型发展。震泽丝绸小镇深挖旅游+丝绸产业，正在建设丝绸文化创意产业园和蚕桑科技园，营造融丝绸文化展示、创意设计、品牌展示、电子商务、丝绸检测、产品发布等多功能为一体的、全国第一家丝绸产业园。在宿迁，洋河酒厂在工业旅游的基础上，推出存酒私人订制服务，吸引了大量的客户和游客。苏州一号房车露营基地，则打算依托于房车这一休闲度假方式，打造融房车展示展销平台、房车酒店和露营爱好者平台、人才培养基地三位一体的综合性平台。

省旅游局主要负责人表示，要通过旅游风情小镇的培育，凸显旅游经济消费新热点的引领作用，拓展旅游业大众创业万众创新的就业空间，探索旅游业转型升级的有效途径，实施旅游业扶贫富民的民生工程。

慢下来住下来，小镇力推休闲游

连日来，穿梭于省内的12个小镇，最大的感受是：慢。无论是进入哪一个小镇，或漫步于青石板路、或奔跑在田野间，都有一种瞬间与城市隔离的感觉，时间随之慢了下来。

从一定意义讲，旅游本身是一种“兴趣”活动，人的兴趣是多样、动态、无边界的，兴趣所至，都可以促进社会资源向旅游资源的转化。

在苏州树山村，乡伴精品民宿由三栋低层建筑构成，房间内均备有温泉泡池，每到周末，这里都是一房难求。考虑到游客的放松休闲需求，这里早餐时间特意放在9点以后。与此距离不远处，有一家闲云舍民宿，女老板偶然的一次旅游，爱上了这里的山水，于是辞掉工作，租下一间民舍，改造成民宿，精致的床品、简约的室内装潢，吸引了江浙沪的游客，同样是每逢周末必爆满。

离线，是汤山温泉度假区的一家知名民宿。两层小楼内，5个客房装修风格各异；公共客厅内，一张长桌、几排书柜、几个散落的沙发，安静而温暖。“近的有江浙沪，远的有广东、台湾，都是来休闲度假的。”离线“铲屎官”刘越说，这个名字，就是想让游客脱离日常的生活环境和节奏，“彻底放空和发呆”，每个房间都有温泉泡池。目前，周末、圣诞期间的已经订满。

从供给侧看，现在景区和旅游企业，不是说有景点看、有地方住就行了，而必须更加注重优质服务和精神产品的供给，注重生活方式的体验、特色文化的分享。放眼国际，但凡知名的旅游热点地区，都有“不得不去”的地方、“不得不买”的产品、“不得不体验”的生活。这一点，我省乡村旅游、小镇正在积极学习、努力改变。

汤山温泉度假区在传统景点基础上，将周边乡村旅游点通过公交串起来，同时开设奥特莱斯购物广场，增加旅游项目的同时也带动了消费。

为了弥补苏南旅游项目的不足，苏州乐园在树山村开设了冬日水上世界，一栋圆形玻璃顶的建筑内，游泳池、冲浪等夏天的水上项目一个不少，而这里的水则是冒着热气的温泉水，玻璃顶在吸收日光温暖的同时，也保存住室内的温度，是冬日亲子游的绝佳处。

徐州贾汪，有一座由废弃煤矿打造而成的新兴乡村旅游景点，玻璃、瓦片、砖头、枯枝等等，组成了紫海蓝山景区，周边有滑雪场、CS真人基地、凤鸣海景区、马山香包等项目，成为周边游客喜爱的小镇风情。

开个房车去露营，是正兴起的休闲度假旅游方式。在苏州太湖一号房车露营基地，颜色各异、大小不同的房车排成一列展示在太湖面前，每辆房车都配有管家。房车基地副总经理马金玲介绍说，这里既可以提供房车住宿体验，还可以提供房车托管。未来还将有内湖游泳池、景观烧烤、5人制足球场等配套设施，为房车爱好者提供一站式全方位服务。

同样是房车露营，南京汤山温泉房车营地的一期项目已经建设完毕，经过一片茶园，就可以到达房车停靠地，周边的配套设施中，还单独设置了儿童卫生间。在这里，游客可以自己烧饭烧菜，也可以到餐厅享受自助餐。今年5月17日正式开营后，6月份就接纳了一批来自意大利的自驾游游客，深受老外好评。

国家旅游局调研江苏全域旅游

11月12-15日，国家旅游局主要负责人带领的调研组一行来我省南通、泰州、镇江、南京等地调研全域旅游工作。

发展全域旅游，带来的改变一点一滴展现。刚获得全国旅游系统劳动模范称号的南通园博园景区绿化工人范建华，借助于旅游业的发展实现了再就业。如皋农民通过培植盆景、种植苗木实现了发家致富。泰州溱湖风景区年近六旬的摇撸船娘，靠着旅游业，不仅多了一份收入，还愉悦了身心。南京溧水石山下村因为发展乡村旅游，吸引了在外务工的村民返乡创业。在稻河古街区，随处可见引导诚信旅游、诚信经营的标识标牌。对于这些改变，调研组表示，全域旅游发展目标就是要通过旅游要素和功能的全域覆盖实现城景一体，推进共建共享。

“厕所革命”，也是全域旅游的重要内容之一。调研组每到一处，仔细询问厕所情况，对南通旅游景区厕所设立“第三空间”的做法很感兴趣。调研组称，旅游厕所关乎一个地区的文明形象，推动“厕所革命”深入开展并不是要贪大求洋，厕所建设要因地制宜，多使用物美价廉的当地建材，注意布局合理，强化管理运营，更加注重设计和服务细节，充分满足不同人群的需求，从“厕所革命”入手，全面推进旅游公共服务体系建设，促进旅游业健康、高品质发展。

国家旅游局主要负责人表示，江苏有条件通过旅游发展促进城乡统筹，应进一步以游客需求为导向，以全域旅游理念为引领，勇于创新先行，走出科学的全域旅游发展路子，建设主客共享、惠民富民的全域旅游目的地。（文：赵伟莉 摄影：刘 莉（除署名外））

关键词：小镇风情，乡村旅游区，旅游发展，房车营地，南通旅游，旅游项目，旅游管理，旅游企业，旅游厕所，旅游系统