去哪儿网备战“双十一” 海外路线受热捧

内容提要：还有半个月即将迎来“双十一”电商促销大战，各大电商平台早已摩拳擦掌准备“开战”。此前国内各大OTA平台早有布局。早在今年7月，各旅游在线平台间就展开“暑期游”的促销大战，而刚刚过去的十一黄金周，旅游市场更是一片火热。

还有半个月即将迎来“双十一”电商促销大战，各大电商平台早已摩拳擦掌准备“开战”。此前国内各大OTA平台早有布局。早在今年7月，各旅游在线平台间就展开“暑期游”的促销大战，而刚刚过去的十一黄金周，旅游市场更是一片火热。

针对时下旅游消费热点，去哪儿网“错峰省钱游”活动推出了“国内赏秋”、“热门海岛”、“日韩泰”、“超值欧美”、“超低游轮”主题游促销。境内方面，云南和四川仍是最受欢迎的秋游目的地，“北京-大理古城6天5晚跟团游”2580元起、“北京-九寨沟5天4晚”1980元起；海岛游方面，“北京-三亚5天4晚”自由行2780元起，“北京-巴厘岛7天5晚”跟团游3890元起。

记者发现，此次去哪儿网出境游的促销比重加大，日韩泰仍是国人短线出境游的首选目的地，旅游度假频道推出“北京-韩国5天4晚”跟团游1499元起，“北京-泰国6天5晚”跟团游2999元起，而优惠力度最大的4399元“北京-日本6天5晚”已售罄。

美洲市场方面，去哪儿网推出了超值优惠线路，“北京-美国15天13晚”跟团游价格低至14600元，而最具性价比的“北京直飞美国西海岸双城九日游”仅4999元起，半自助游“夏威夷一地双岛五晚八日”仅需8999元，还免费赠送欧胡岛或茂宜岛游览路线。

欧洲市场方面，“英国一地10天7晚”深度游10599元起，行程包含大英博物馆、威斯敏斯特大教堂，伦敦塔，温德米尔湖、牛津大学、曼联老特拉福德球场，更能感受凯尔特人的荣耀历史、苏格兰人的悠扬风笛。此外，去哪儿网和英国旅游局还联手推出“邂逅英伦发现惊喜”活动，网友发送带有#邂逅英伦发现惊喜#话题的微博，以各种形式(照片，动图，长微博，视频等)，分享英伦瞬间,?就有机会赢取双人往返机票及其他英伦好礼。而“浪漫之都北京-巴黎12天10晚”跟团游价格也低至6700元，喜爱购物的女士可以在百货业年终大促之际“血拼”一场。

大洋洲旅游市场推出的“澳大利亚新西兰12日”跟团游价格约13500元，行程包含游览地标建筑悉尼歌剧院、在当地最大的海鲜大排挡悉尼海鲜鱼市场用餐；游览黄金海岸昆士兰省最著名的主题公园之梦幻世界&Sky point天空塔；前往世界自然遗产蓝山国家公园及山脚下的LEURA小镇游览；在爱歌顿农场体验田园生活的乐趣，亲手喂食各种动物，亲近大自然；在新西兰毛利文化村中了解和感受毛利人的历史文化。在寒冷冬天打造一场“温暖之旅”。

去哪儿网活动部负责人李梦阳在接受记者采访时表示：“节日推出旅游产品促销活动已成为OTA平台竞争的惯用手段，目前中国出境游由量变转向质变，中国旅游者进入了消费升级阶段：当城市的中高收入阶层在国内的生活质量提升之后，他们希望去全世界享受更好的服务，为个人与家庭获得幸福感。所以去哪儿网根据不同的地区和不同的消费群体推出不同的主题促销活动，比如暑期游、黄金周度假、错峰游和此次’双十一’期间的旅游产品大促活动都加大了出境游尤其是深度定制游的促销比例。”

在今年的世界旅游发展大会上，国家旅游局发布的《中国旅游发展报告(2016)》显示：国内旅游从小众市场向大众化转变，已拥有全世界最大的国内旅游消费市场，国际旅游从单一入境游发展成为出入境旅游并重格局，出境旅游市场更加活跃、发展空间潜力巨大。

据悉，针对即将到来的“双十一”，各OTA平台在推出打折促销活动的同时，在产业布局也有所调整。近期去哪儿网与远洋管理有限公司达成了最终合并协议和计划,该次并购交易预期将于2017年上半年完成;而携程旅游网与旅游百事通也正式签署了《战略投资合作协议》,携程将通过旅游百事通拥有的5000多家门店,布局二三线城市,在线旅游并购整合加速。

去哪儿网对记者表示：“消费者在航班、酒店、餐饮、行程上的需求不断升级，增加支出购买更优质的旅游产品，而不再是省吃俭用或主要消费于购物。消费者希望深入体验目的地，切身体验当地人的生活。基于旅游消费的转型升级，去哪儿网将重点布局主题游定制服务迎接即将到来的‘双十一’，同时增加出境游和高端度假系列产品的比重。”

业内人士表示，价格竞争只是OTA平台间竞争的一方面，随着市场的逐渐成熟，各平台调整战略布局，资本注入和和资源整合将促进各平台从“竞争”走向“竟合”。人性化的定制服务与用户体验才是核心竞争力。

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