“儒风运河”从创意期进入塑型期

4月18日至22日,由省旅游局主办的十大文化旅游目的地品牌“儒风运河”媒体采风活动,先后对京杭大运河山东段的聊城、德州、泰安、济宁、枣庄五市进行了深度考察,发现从创意期进入塑型期的“儒风运河”沿线之变。

打造水陆双通的运河旅游路线

入选世界遗产的京杭大运河的27段、58个点共经6个省、2个直辖市,25个地级市。在山东就入选8段、15个遗产点,分别约占全国的三分之一和四分之一,足见山东为此次申遗做出的贡献之大。作为一个跨地域的旅游品牌,“儒风运河”涉及省内5个市,线路长,景点多,趋于多样化,并且南北的开发程度存在差距。如何串珠成线路产品,从“儒风运河”定位之初,旅游部门就开始调集企业和专家力量一步步破解。

大运河从北向南,依次有苏禄国东王墓、山陕会馆、光岳楼、宝相寺、太白楼、东大寺、南阳古镇、台儿庄等文化景点,并有戴村坝、东昌湖、东平湖、南旺枢纽、微山湖等运河景观,景点的发展程度是客观存在的不均衡,用什么统领,如何取舍归集,是这次采风随行旅行商们讨论最多的话题。

政府层面做出的努力起到了积极的引导作用,今年省旅游局对十大文化旅游目的地品牌中的跨区域品牌进行了新的规划,以“诚信、仁义、包容”的齐鲁运河文化内涵为核心价值,意在通过南水北调和大运河复航工程,打通山东段运河的水上线路,结合陆路,将旅游产品辐射扩大到运河全境,打造水陆双通的运河旅游路线。笔者了解到,沿线旅游企业营销“儒风运河”品牌的主动意识已经被唤醒,一日游到三日游的产品突出了运河特色。

深挖大运河历史文化内涵

“十大文化旅游目的地品牌,是文化与旅游高度融合发展的产物。”副省长季缃绮在指导十大文化旅游目的地品牌建设工作时指出,作为世界文化遗产,大运河有着深厚的文化底蕴,“儒风运河”品牌的设立促进了运河段历史文化内涵的深度挖掘,并且加速了文化建设和旅游项目的结合。

有关专家认为,“儒风运河”目的地品牌还在塑型期,做好运河旅游不仅要突出大运河的韵味、大运河的情怀,还要讲出大运河的故事,使游客得到精神层面的感受。采风途中,仅仅是一段简单的当地山东快板、一段内容早已知晓的山东琴书,却因设身处地,听后久久不能忘怀。让游客都能体验到“诚信、仁义、包容”的齐鲁运河文化内涵,正是“儒风运河”品牌的核心所在。

运河之行从南向北,还是一条大运河美食文化线路。德州的扒鸡、聊城的运河宴、梁山的水浒宴、台儿庄的全鱼宴,这些带有强烈的地域性饮食文化与地理、历史、宗教等息息相关,能够对旅游消费者产生额外的吸引力。淄博光大旅行社总经理荆晓燕说,一次美妙的美食体验,可以使人身临其境感受到美食背后的故事,提高对景点的认可程度,比如一顿水浒宴,足可以感受到运河美食文化对运河游有着重要的影响性。不仅如此,随着观光游向休闲游的逐步转变,美食文化的地位也逐步上升,运河美食在“儒风运河”品牌中的价值也越发明显。

充分做足“水”文章

作为“儒风运河”的载体,水必然是不可缺少的。但现如今大运河的部分航段仅仅剩下了遗迹,可以保持通航的航段中部分因为季节性的关系水量不稳定,这都使得大运河的水上项目不够充足。

运河的复航工程是一个长远的计划,不是一朝一夕就可以解决的,需要多方的共同努力。现今,可以在水域充足的地区与水量充足的时间段,大力推广观光船,延长观光船的行进距离,设立船宿等体验项目。

济宁于2014年开始的夏季水上一日游项目,连接了济宁南二环码头和南阳古镇,一经推出就取得了非常好的效果。台儿庄古城作为水域充足的地区,城外大运河的大船接送服务和城内乘摇撸船的夜景欣赏都取得了良好的成绩。

本次十大文化旅游目的地品牌媒体采风活动一经推出,就在各方取得了强烈的反响。通过全国知名旅游媒体、新媒体矩阵式的报道方式,让更多的游客了解了运河文化。

关键词：运河文化，戴村坝，儒风运河，塑型，品牌媒体，光岳楼，文化旅游，景点，创意，美食文化