海滨“圈地收钱”不是最佳选项

近日,日照就有“城市会客厅”之称的万平口景区建设情况举行新闻发布会,介绍了该景区整合提升封闭运营情况及门票价格情况。简言之,原先开放式的海滨景观带,将要被打造成封闭景区,并收取门票。一时间,一句日照“看海收费”的消息被媒体和社会公众广为议论。

进入4月,各地旅游逐渐进入旺季,而门票也仿佛成为了热门话题,有众多知名景区纷纷按旺季标准上调门票价格。此次日照的万平口景区封闭收费,门票价格为60元/人,再一次刺激了公众关于门票的敏感神经。

据了解,日照万平口景区位置优越、环境优美,沿岸娱乐设施完善,可谓是日照黄金海岸线上的精华景观,“旅游来日照,必到万平口”,已成为各地游客的共识。按理说,景区在依法获得了一定海域的管理与使用权之后,进行资本投入、整合提升,打造成封闭运营的收费景区,这一举措本身是没有问题的,这也是当下各地绝大多数景区统一的做法。

笔者认为,景区“能够这样做”,并不意味着这样的做法是最佳的、最合理的。多年来,门票经济一直为旅游业界所诟病,而游客和公众对门票问题也格外关注和敏感,别说将作为自然资源的海岸线“圈地收钱”,哪怕老景区稍微涨点价,就会立即成为舆论场里的众矢之的。万平口景区虽小,此举也无异于置自身“居炉上火”,往大处说,也把当地的旅游形象推上了风口浪尖。

今年,全省提出了“全域旅游”的发展理念,作为一种新的旅游发展理念和模式,以后的旅游应该是全时空、全要素、全业态、全窗口、全民化、全媒介。作为一个旅游目的地,应该适应当前休闲度假的需求,打造综合性和主题性旅游休闲城市。在这样的背景下,日照万平口景区这种将公共的海滨资源封闭运营收费的理念,就显得有些“过时”和不合理。

传统意义上的“建景区、收门票”模式,可能短期内能收回一定的现金流,但从长远来看,这终究是一种短视行为。通过发展全域旅游,新理念催成旅游大发展的例子不胜枚举,先不说杭州的“免费西湖”,每年减少2000多万元的门票收入,却带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元；4月10日,湖南凤凰古城取消了饱受争议三年的148元大门票,据携程网大数据显示,赴凤凰古城的游客人均消费在1500至2000元之间,门票不足一成,然而景区取消门票仅仅半个月,赴景区跟团游、自由行的人数是去年同期的3倍。

其次,万平口景区每名游客收取60元门票,其经济收益能否达到预期,还要画个问号。根据景区发布的信息,日照本地游客进入景区免费,收费只针对外地游客,同时,有关部门还表示,万平口“南北长约4000米,仅是168.5公里大陆海岸线和64公里优质沙滩的一小部分,对不愿购票进入万平口高端旅游景区的外地游客来说,仍然能够来日照免费看大海、洗海澡”。既然还有如此多的海滨资源可供选择,很多游客就可能因为门票的门槛而“退而求其次”,未必能实现景区的人气爆棚。

因此,万平口景区在整合提升的基础上,不如学习凤凰古城取消大门票的模式,通过打造室内冲洗、沙滩椅、沙滩伞、空中漫步、攀岩、儿童水上乐园等服务项目,谋求景区的转型升级,把吃、住、行、游、购、娱等各要素充分利用起来,将门票经济转变成产业经济和目的地经济,这才是真正的拓展旅游发展空间之举。

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