弘扬红色文化拓展红色旅游

　　红色旅游是一种具有中国特色文化元素的旅游形式——通过让旅游者游览、参观、体验的方式，学习革命精神，接受革命传统教育。因其主题产品的特殊性，又常常以党的政治活动、国家庆祝活动等为风向标，出现周期性的冷热波动。

　　目前，遍布全国的红色旅游区，除韶山、井冈山等少数红色景区效益较好外，大多存在人气较旺，而社会效益不明显，经济效益亦不理想的尴尬局面。究其原因，多半为游览及消费形式单一、内容枯燥乏味、产品缺乏创新、雷同现象严重等。其中最为根本的便是对红色文化与旅游之间的关系，及红色文化的内涵缺乏深度认识和有效解读，从而未能实现红色文化与旅游的有效结合。

　　什么是红色文化？红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、进步人士和人民群众共同创造并极具中国特色的文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，它记载了中国共产党为人民利益而奋斗的历史，昭示了“只有社会主义才能救中国”的真谛，激励了一代又一代中华儿女为理想和信仰拼搏奋斗。红色文化所蕴含的高品质革命精神就是红色旅游产品的灵魂。所以，要实现红色旅游的科学发展和转型升级，就必须以弘扬红色文化为根本，以社会效益为出发点，结合旅游的特点，打造出多样化的、具有有红色精神实质的红色文化旅游产品。

　　那么，该如何实现红色文化的弘扬和红色旅游效益转型呢？

　　首先，挖掘红色文化内涵，提升旅游文化品质。只有具有深厚文化内涵的文化旅游产品才会具有无与伦比的生命力和吸引力。通过对红色文化的溯源，找到历史源头，探寻当时条件下的人性闪光点，提炼总结出如井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神、雷锋精神等具有世界遗产意义的“红色精神”，并把它们与现实旅游产品进行有效融合，才能产生真正具有红色文化品质的旅游产品。如韶山正在实施的润泽东方文化城、井冈山的大型红色实景演出节目就是一个集社会效益、经济效益于一体的具有高品质的旅游产品。当然，红色旅游产品在开发过程中，既要考虑到市场的需求、投入与回收等经济效益因素，更要把握好产品文化观念的正确取向，否则将产生南辕北辙的效果。如某地策划的所谓的“红色旅游”项目——“鬼子进村”，就策划本身来讲，可谓是独具匠心，很具有参与性和娱乐性，但为什么会得到一致的批评和反对，立即被叫停呢？因为它文化价值取向跑偏了。因此，只有正确诠释红色文化，真正具有红色文化内涵的旅游产品才是切合群众内心需求的产品，才能赢得广大群众的认同，才能赢得市场。

　　第二，紧扣旅游活动要素，创新红色旅游体验。目前，全国的红色旅游产品多为静态、瞻仰、参观型，普遍比较严肃、枯燥，游客的参与性不强，市场需求不旺，经济贡献率低。所以，要依托旅游的轻松、愉悦特点，结合旅游活动的七要素，在吃、住、行、游、购、娱、教的每个环节上下工夫，创新红色文化旅游产品类型，实现由红色文化旅游产品静态参观型、瞻仰型向参与型、互动型、体验型的转变。如井冈山吃红米饭之类的艰苦生活体验、延安的住窑洞等都是不错的红色旅游体验产品。此外，还可以结合地方特色，结合新时代特征，打造具有时代气息的红色文化产品——如韶山的红色拓展活动、红色特色婚礼等，都为广大游客所喜爱。

　　第三，丰富红色教育形式，拓展励志教育功能。红色旅游区都肩负着弘扬革命精神、开展爱国主义教育的责任，但所取得的实际效果却并不好。因为红色文化本身具有严肃性，加上说教式的教育方式，让普通的红色文化产品变得“不近人情”。而实际上红色精神中的艰苦奋斗、团结协作、坚持不懈、科学谋划、忠诚可靠等不仅值得所有共产党员干部们学习、继承和发扬，还对企业管理、职工培训、企业文化的打造和员工个人修养等方便都具有学习、借鉴的意义。因此，拓展和完善红色旅游产品的教育、培训、学习等功能，结合旅游特点，开发具特色的教育培训旅游产品，让旅游者在自我启发的教育氛围中，最终开发出“游中学、学中游”，寓教于游的产品。这样既能拉动了消费又能在“春风化雨”、“润物无声”中实现弘扬红色文化的目的。比如井冈山的“红军后代授课团”、延安的小学生志愿小导游、韶山的红色拓展训练等产品，让人在轻松中学习，都是不错的红色培训教育方式。

　　第四，科学整合红色资源，打造特色旅游线路。要结合红色资源的特色，针对不同群体的不同需求，打造不一样主题的红色文化精品路线。如湘潭韶山精心打造的“毛泽东成长之路”红色旅游精品线路就是一个很好的举措。该线路整合了长株潭地区不同的红色旅游资源，针对不同群体推出了不同的主题线路，对于广大党员干部，“踏革命路线，永远跟党走，重温党训、坚定政治立场”的主题，无疑具有很大的吸引力；“踏伟人足迹，立志出乡关”的青少年健康成长线路则针对青少年学生，也是一个不错体验。总之，科学合理地整合资源，打造不同主题的精品线路，无疑是红色旅游景点、景区实现联合发展的有效方式之一。

　　第五，紧扣红色历史脉络，凸显核心景区特色。全国各红色旅游景点、景区的建设，普遍停留在“老三样”——以革命遗迹、纪念馆和纪念广场为景区核心的建设模式。因此产品开发同质化现象十分严重，有的景区甚至连展览内容都十分相似。实际上，不同的地区有着不同历史时期遗留下的红色文化遗产，也有着浓厚的地方文化特色。因此红色旅游景点、景区的打造，必须紧紧把握好自身区域的地方革命历史脉络，提炼本阶段、本地区的红色文化，突出历史阶段性、自身独特性，避免同质化建设。这也是避免恶性竞争、重复建设和实现自身可持续发展的有效途径之一。

关键词：红色,文化,旅游