“一元门票”模式能否杀出成功之路

　　“一元门票”引爆大武夷旅游市场

　　在武夷山天游峰蜿蜒而上的石梯上，密密麻麻的人流犹如“蚂蚁搬家。”“从来没有哪一个月份看到这么多游客。”在武夷山经营快速拍照生意的姜水说。

　　南平位于福建省北部，下辖10个县，其中武夷山是享誉全球的风景名胜地和世界自然、文化双遗产地。

　　9月1日，南平启动“一元门票游大武夷”活动，包含武夷山景区在内的全市12个A级景区近610元的门票变为1元，意味着仅武夷山就将损失千万元门票收入，但给整个南平带来意想不到的收获。

　　通过将全市旅游资源整合打包、统一“叫卖”，南平旅游业从武夷山“一枝独秀”走向“百花齐放”，进一步打响了“大武夷”旅游品牌。

　　在“一元门票”吸引下，9月份全市共接待游客289.77万人次，同比增长78%；实现旅游收入26.33亿元，同比增长49.7%。

　　南平市委书记裴金佳说，我们看重的是人流量的带动效应，摆脱“门票依赖”，盘活吃住行游购娱等产业，打造一个成熟的旅游城市。

　　互联网“流量思维”引领旅游产业

　　受到“一元门票”效应的影响，南平市近日决定，“一元门票游大武夷”活动再延长5个月。

　　“‘一元门票’既是旅游营销的一次创新，也是倒逼旅游全产业链同步发展的尝试。”南平市旅游局局长温秀美说。

　　通过微信、微博、网站、手机短信和大型会展活动等多渠道宣传，有效扩大了“一元门票游大武夷”的知晓率。今年9月来到南平旅游之前，已知晓“一元门票”活动的游客占78.4%，其中有55%通过新媒体获取相关资讯。

　　据南平市旅游局统计，9月份，携程、淘宝等在线旅行商累计吸引超百万人次浏览和关注大武夷，日均访问量达3.5万多人次，百度搜索词条中“大武夷”三字的搜索量达上亿次。

　　业界人士认为，“一元门票游大武夷”活动借助互联网“免费流量”思维实现了旅游产业发展理念的更新和突破。这种“免费流量”思维，就是利用“零门槛”带来的可进入性，吸引眼球和点击率，创新盈利模式，通过关联产品和产业获取高额回报。

　　南平市市长林宝金表示，通过“一元门票”活动，从各大网站获取了游客数据，为智慧旅游平台在线服务、营销和监管，打下了良好的基础。

　　摆脱“门票经济”仍需多点发力

　　刚刚过去的“十一”长假期间，门票成为各大旅游景区的“敏感词”。不少景区调涨门票价格，引发社会争议。

　　“旅游产品结构比较单一，产业链太短，是造成‘门票依赖’的主要原因。”武夷山市旅游局副局长林飞说。

　　国家旅游局规划司产业处武芳梅博士认为，当前应加快推动单一依靠门票收入的观光型景区，向能为游客提供多种服务、包含多种业态的休闲度假型景区转型。

　　林宝金同时指出，“一元门票”给南平带来了经济、社会效益双丰收，但游客猛增情况下也暴露出不少问题，主要表现在旅游产品结构有待优化，景点同质化比较明显，景区远程指挥、监控等配套设施不够完善等。为此，南平市决定今明两年力争再创10个以上4A级景区，加快智慧旅游建设。

　　世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安建议，在移动互联时代，景区可运用网络思维和技术手段进一步丰富旅游产品线，加强线上线下互动，发展“流量经济”，推动旅游产业加快转型。

　　在各地景点门票普涨的情况下，福建省南平市却推出了“一元门票游大武夷”活动，不仅让更多游客领略到武夷山的魅力，还带动了相关产业同步增长。专家表示，在互联网时代，运用创新的方式，完全可以推动“门票经济”向“综合旅游经济”转型。

　　-新华社记者

　　胡苏 王博闻 黄鹏飞

关键词：门票经济,武夷山,一元门票