报告称中国消费新版图轮廓渐清晰 消费结构转变

　　虽然中国制造业相关数据近来持续疲软，但居民消费的稳定增长让经济运行总体平稳。伴随着民众消费需求的多元化以及消费升级趋势在各个领域的出现，中国消费新版图目前已轮廓渐显，并有望为经济增长提供长久动力。

　　“和过去相比，今天的新兴消费者有了更加多元的需求。”尼尔森近来就内地民众的消费特征展开了一系列的调查，该机构中国零售监测服务副总裁范奕瑾表示，比起过去仅仅为了生存的消费来说，今天的消费者希望通过购物来寻求生活中的刺激，或作为对自己努力工作的激励和奖赏，或希望能从购买高价商品中享受高品质的生活。

　　尼尔森数据显示，2012年“单身节”(11月11日)，中国的零售额达到30亿美元，是美国最为流行的购物日“感恩节打折季”销售额的三倍，并较前一年实现了高达253%的增长。范奕瑾认为，这一数据，体现了消费者利用各种新创造出的机会为生活增添激情，同时化解生活压力的取向。

　　伴随着消费者需求的多元化，中国消费结构升级的趋势也日益明显。“消费升级几乎出现在各类快消品市场中。”尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平指出，2012年在中国市场，高端产品的销售额占牙膏和饼干品类商品总销售额的55%，占面部保湿产品和液态奶总销售额的49%。

　　而且消费升级也并非富人“专利”。尼尔森研究发现，和更富裕的消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。尼尔森对汽车市场的研究也显示，近5成(47%)的中等收入(月工资10,000元-30,000元之间)消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱。

　　事实上，中国消费者对高端消费品需求的升级从上个世纪90年代末就已经拉开帷幕。目前，各方普遍认为这一趋势未来有望延续。

　　正因为如此，今年一季度，面对再度掉头向下的经济增速，中国国家统计局新闻发言人盛来运依旧能够“淡定”。

　　他表示，之所以看好中国经济，一个重要原因就是中国居民消费结构正处在由传统以吃穿为主的生存型消费，向以住、行、教育、旅游等发展型和享受型消费过渡的阶段，除了车和房子卖的比较好以外，现在教育和旅游的消费增速也比较快。

　　尼尔森的研究也佐证了这一观点。该机构近期发布的一份研究报告显示，21%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出；近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。这意味着未来一段时间，中国国内消费将继续为经济增长提供稳定动力。

关键词：中国|消费结构|消费