做好河北旅游 助力绿色崛起

　　强化政府引导，提高市场创造力竞争力

　　近年来，我省不断完善促进旅游业发展的政策措施，加大资金投入、基础设施建设、项目审批、土地利用等方面的扶持力度，激发了社会各界投身旅游、参与旅游的积极性，旅游行业各部门、企业大力开发旅游、开发市场，提升产品、提升服务，河北旅游核心竞争力不断增强。

　　按照“突出重点、培育龙头”的原则，我省不断加大对4A级以上景区和省级重点旅游项目的支持力度，通过财政资金的引导带动更多民间资本投入到旅游项目建设和产品升级改造当中。2013年，在旅游项目建设中，以奖代补资金拉动投资40亿元，贷款贴息资金撬动金融机构贷款5.4亿元。为提升旅游景区基础设施和旅游服务水平，从2012年开始，我省在4A级以上景区中连续三年实施整改提升工程，两年来全省用于景区整改提升资金33亿元，财政补贴资金3亿元，景区自筹资金30亿元，补贴资金的引导、撬动作用显著。

　　与此同时，我省大力推进战略性、结构性重点旅游项目建设取得显著成果，去年全省实际完成旅游投资410亿元，比2012年增长7.9%，全省旅游投资总规模超6000亿元，在建项目单体项目投资额超13亿元，项目总规模和单体规模创历史新高。北戴河新区、唐山湾国际旅游岛、野三坡、崇礼滑雪、广府古城等项目建设成效明显，项目结构不断优化。

　　在旅游市场开拓方面，为广泛调动省内外旅行社和有关企业宣传推广河北旅游、拓展海内外来冀旅游市场，2012年，省旅游局在深入调研的基础上，研究出台并实施了《河北省旅游局游客招徕奖励办法》，列支2000万元专项资金，对组织赴我省旅游的大型团队、旅游包机(船)、旅游专列给予补贴，对为河北输入客源成绩突出的旅行社给予奖励。此举极大调动了省内外旅行社、航空公司为我省输送游客的积极性，中远程大型团队数量明显增加，2013年共促成开通赴秦皇岛、石家庄、张家口、承德、衡水、邯郸旅游专列及冠名列车300多列次，开通俄罗斯、韩国、泰国等来冀旅游包机近400架次。

　　围绕培育“一大两小”精品旅游线路，省旅游局引导相关地区旅游管理部门和旅游企业，以市场为导向整合优势资源，成立了“承秦唐”和“北太行”两个区域旅游营销联盟。同时，推动省内重点旅行社、相关景区、饭店、购物点与目标客源市场有关旅行商合作，结成河北旅游市场营销联盟，进行捆绑销售，合力拓展市场，形成长效机制。

　　为加快产业转型升级，我省还大力引进战略投资者和海内外知名旅游企业落户河北，推动实现与省内旅游企业联营重组，做大一批骨干旅游企业。已引进10余家旅游品牌集团，20多个国家(地区)的投资商、10余家国内大型企业集团投资河北旅游业。特别是结合产业结构调整，省内大型企业也把旅游作为投资热点，省建投集团、开滦集团、冀中能源集团、新奥集团等都已成为我省旅游市场的投资主体。我省积极鼓励旅游企业通过联合、兼并、重组、收购等方式，积极培育大型旅游集团，提高旅游市场核心竞争力。

　　创意宣传营销，唱响“诚义燕赵胜境河北”

　　旅游业是“注意力经济”和“形象产业”，需要强有力的宣传推介和营销传播。围绕“诚义燕赵胜境河北”旅游品牌形象，省旅游局按照传统媒体与新兴媒体齐抓，形象宣传与产品营销并重的原则，全力打造省内齐动、区域联动、内外互动的大宣传、大推介、大营销格局。

　　坚持用好核心主流媒体平台，充分发挥新媒体优势，倾力打造“诚义燕赵胜境河北”形象品牌。2013年，我省继续在央视《朝闻天下》、亚洲电视台投放河北旅游形象广告的同时，全年在央视、新华社、经济日报、中国旅游报等国家级媒体和河北日报、河北电视台等省内主流媒体上播发旅游新闻2400余篇(条)。同时，开通河北旅游官方微博，粉丝数量由30万人增至210万人，增速在全国省级旅游局官方微博中排名第一。

　　去年，省旅游局还组织开展了“全国网络媒体河北行”、“全国知名作家看河北”、“新浪名博行走河北长城”等系列活动。“全国网络媒体河北行”活动制作专题27个，刊发文字、图片6000篇，发布微博2000条，百度检索链接达2000万。“全国知名作家看河北”活动，邀请了高洪波、蒋子龙、汪国真等20位全国知名作家来我省考察采风，以文学形式反映河北旅游风光。“新浪名博行走河北长城”系列活动因其形式创新、效果突出，获得了国际传媒大奖艾菲奖提名奖。

　　在旅游营销过程中，省旅游局不断强化模式创新。在开拓境外市场方面，坚持“一国一地一策”方针，以组建“河北旅游市场营销联盟”为抓手，加强与重点客源地大型批发商和主流媒体对接合作，拓宽客源引进渠道。2013年省旅游局累计组织参加境外展会和市场推广活动10余次，均取得较好效果。在全国入境旅游普遍增长乏力的形势下，我省逆势上扬，全年接待韩国游客增长22.85%，俄罗斯游客增长9.26%，台湾游客增长6.09%。

　　针对国内旅游市场，首先是打透京津核心客源市场，编写《河北旅游北京市场营销手册》，引导省内各市县对接京津大型旅游集团、旅行社、自助旅游机构等，开展点对点直销。同时，依托京港澳高铁旅游市场推广联盟优势，组织赴高铁沿线地区开展旅游推广活动10余次，推动成立“京港澳高铁旅行社联盟”，我省累计接待联盟成员输送旅游团队上千个。

　　此外，我省举办了系列大型宣传营销活动，均取得了显著的市场效果。结合“俄罗斯中国旅游年”，我省举办了系列旅游推广活动，成立了俄罗斯市场河北旅游营销联盟，推动避暑山庄与圣彼得堡夏宫正式缔结友好合作关系，有力拓展了俄罗斯客源市场。同时，省旅游局围绕河北省与美国艾奥瓦州结好30周年，举办了旅游推广系列活动，并与艾奥瓦州经济发展部签署旅游合作备忘录，推动赵州桥与艾奥瓦州罗斯曼廊桥缔结姊妹桥关系，建立了河北旅游美国市场营销联盟。

　　去年，省旅游局和石家庄市政府联合承办第十八届中国北方旅游交易会，吸引21个国家和地区及国内30个省(市、自治区)1000余个涉旅单位参展，业内参会人员近万人，公众参观达20万人次，企业间签署合作协议9100余份，协议组团20.8万人次，为旅游业及第三产业的快速发展起到了积极促进作用，显著提升了河北旅游整体形象和知名度。

关键词：河北,旅游,绿色