福建龙岩：探寻眼球效应下的旅游宣传营销模式

　　记者从福建省龙岩市旅游局获悉，2013年可以说是龙岩旅游大放异彩的一年，旅游局的整体推广力度不断加大，景区、酒店、旅行社也都在发力，借助大事件进行旅游营销，也愈发得心应手。如果说2013年央视春晚播放以永定土楼为背景的公益广告《筷子篇》，为龙岩旅游博得了媒体与舆论的聚焦，那么将于2014年上映的姜文编导的电影《一步之遥》，则必然为龙岩旅游带来另一番眼球效应。

　　借助事件，炒热氛围，引发关注。龙岩市旅游局将于影片上映之际，在全国百家院线开展与《一步之遥》电影相结合的营销活动。数十万份宣传折页、手绘地图将在期间悉数发放，更将邀请大量观众到电影取景地免费游览，扩大宣传效应。

　　此外，龙岩市逐渐把目光盯向省外市场，注重高铁沿线远程市场的开发。2013年龙岩市沿着高铁沿线，走进上海、广州、深圳、南昌、赣州等地开展旅游促销。通过一系列的宣传，永定客家土楼、连城冠豸山、古田旅游景区组成的旅游线路已备受游客推崇，长线旅游市场得到了长足的发展。良好的产品组合与服务品质的提升，也得到了台湾市场的认可，台湾旅行商纷纷大力推广，龙岩入境旅游市场逆势增长。

　　目前，2014年的网络宣传营销工作也已然准备就绪，龙岩市旅游局将创新模式，与国内外主流旅游网站开展务实性合作，改变过去“单纯签订协议、单一转载宣传”的模式，进一步探寻眼球效应下的旅游宣传营销模式，更好更有力地推广龙岩旅游产品，推动龙岩旅游走进更多人的心里。(冷竹林煜)

关键词：福建,龙岩