我省力争今年吸引游客2.5亿人次

　　创意宣传扩大品牌影响力  针对性营销做深目标市场

　　旅游业是典型的“注意力经济”、“眼球经济”和“形象产业”，宣传和营销是旅游业实现腾飞的“两翼”。近日，全省旅游宣传和市场工作会议在省会召开，在总结去年工作的同时，省市旅游管理部门负责人和旅游企业代表共同探讨、谋划今年我省旅游宣传和市场开发的策略和路径。

　　“不重视宣传、不重视市场，旅游工作就很难有新突破、新起色。”省旅游局局长栗进路表示，在当前旅游业进入品牌竞争时代的大背景下，仅靠优质的旅游资源和服务是不够的，只有配以良好的宣传营销，才能提高知名度，形成品牌效应，从而吸引更多游客。宣传和市场工作做得好不好，水平高不高，直接关系到整个旅游行业发展水平的高低，关系到河北旅游知名度、影响力的大小，也直接影响河北旅游的产业形象和竞争力。

　　创意宣传扩大品牌影响力

　　去年，我省确定“诚义燕赵  胜境河北”为旅游形象宣传主题口号，通过传统主流媒体和各种新媒体，开展多层次、立体性的宣传，有力树立了河北旅游的品牌形象。省旅游局副局长吕力表示，今年我省将继续以倾力打造“诚义燕赵  胜境河北”旅游品牌为核心，强化核心媒体宣传，策划有影响力的大型活动，做到宣传有重点、有特色、有内容、有影响。

　　据介绍，我省将围绕“2013海洋旅游年”主题，抓住高铁联盟、北交会等重要平台和时间节点，策划几个有全国影响力的大型宣传活动，加强省市县、旅游企业联动，通过大活动造势，吸引媒体的注意力，引起受众的兴趣，增强感染力。

　　随着以网络、手机为代表的新兴媒体的迅猛发展，使舆论传播的方式多样化、渠道多元化、速度快捷化。去年省旅游局特别加大了新媒体宣传力度，开通官方微博、推出智能手机APP应用程序。同时，加快推进旅游信息化建设，改版河北旅游政务网，开通了河北旅游虚拟体验网。

　　吕力介绍，今年省旅游局将继续发挥新媒体形式丰富、传播便捷、互动参与的特点，开展形式多样的旅游形象宣传；推进河北旅游虚拟体验网后期建设，争取4A级以上景区和精品旅游线路都实现虚拟体验；深化电子政务系统应用，扶持和督促旅游企业推进旅游电子商务应用。

　　针对性营销做深目标市场

　　根据我省旅游资源优势和客源热点，今年省旅游局确定了一点(北京)、一环(俄罗斯、日韩、港澳台、东南亚等周边国家和地区)、一线(京港澳高铁沿线)的重点市场营销布局。力争全年接待海内外游客2.5亿人次，旅游总收入1900亿元，同比分别增长15%和20%；全年接待入境游客超过150万人次，旅游创汇达到7亿美元，同比分别增长15%和20%。

　　“我省发展入境旅游，将坚持一国一地、一社一策的原则，充分发挥旅行社的市场主体作用。”省旅游局副巡视员张胜利表示，将依托旅行社联系市场、组织客源的渠道优势，推动省内重点旅行社、相关景区、饭店、购物点与目标客源市场有关旅行商合作，结成河北旅游市场营销联盟，进行捆绑销售，合力拓展市场，形成长效机制。

　　据介绍，俄罗斯将是我省今年海外旅游市场工作的头号重点，借俄罗斯“中国旅游年”的重大契机，以及共同纪念承德、圣彼得堡肇建310周年之际，我省将率团赴俄罗斯举办“河北旅游推广周”活动，成立俄罗斯市场营销联盟。韩国也是我省的重点市场，省旅游局将推动开通韩国仁川、釜山、清州等地来冀旅游包机，并依托秦皇岛仁川海上客轮发展韩国旅游市场。

　　“促进国内旅游市场，在抓好产品供给、运用政策引导消费的基础上，更要注重策划创意，运用事件营销吸引公众注意，营造聚焦效应牵动市场。”张胜利介绍，今年国内旅游市场工作的重点是开展点对点直销，占领京津核心市场；办好中国北方旅游交易会，加热周边近程市场；组织旅游推广大篷车，撬动长三角、珠三角等中远程市场；推进京港澳高铁旅游联盟务实合作，启动沿线市场。

　　(记者 张义杰)

关键词：旅游业,创意,营销