在线旅游价格战升级

　　17日从同程网证实，公司已获得腾讯、博裕、元禾3家机构5亿元投资，成为行业内最新一笔收购案。业内人士预计，随着百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头的相继介入，未来在线旅游业的市场竞争将日趋激烈，价格战涉及面会更广。意在争夺休闲旅游第一

　　17日从同程网获悉，同程网5亿元资金已全部到账。本轮投资完成后，创业团队保持公司控股权，公司未来目标仍然是独立IPO。

　　对于公司为何能频频获得资本青睐，同程网CEO吴志祥表示，一方面是中国在线旅游的市场潜力巨大，另一方面缘于公司从2008年4月第一笔融资至今，和同行相比，用较少的投资获得了较快的增速和较多的利润。

　　市场研究机构艾瑞咨询数据显示，去年我国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29%；在线旅游OTA市场营收117.6亿元，同比增长26.2%。

　　“互联网领域第二等于零，移动互联网时代更是如此，我们已经感受到竞争的残酷，要么成为第一，要么消失。”吴志祥在发给所有员工的一封内部邮件上称，将以门票和周边游作为用户入口，布局国内游和出境游市场，全力实现从门票第一名到休闲旅游第一名的跨越。巨头争霸引发并购潮

　　易观国际分析师胡婷婷认为，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)3家陆续进行组织架构的大规模调整，一方面现有业务资源聚合，另一方面新业务全面探讨，进而实现内部的优胜劣汰，提高企业竞争力。3家巨头都在跳出PC端竞争，聚焦长远战略。

　　除了腾讯积极招兵买马，2011年百度控股去哪儿网，2013年阿里巴巴宣布投资穷游网。

　　“互联网巨头与在线旅游合作：巨头提供流量，旅游企业(包括在线旅游)提供服务，将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户，在微信收费失败后，改流量通过其他渠道变现。”中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽说。

　　中信证券研究报告显示，中国旅游行业目前高速增长，在线旅游行业受存量转移和增量双重驱动。同时，移动互联技术的出现与进步正重塑在线旅游行业格局，移动端未来必将成为旅游预订的核心渠道。从客户体验和需求的角度，“一站式”服务将成为未来消费主流，而投资并购将成为资源整合的最有效快速手段。价格、资本、人才都将成为火拼热点

　　受到业内持续而大规模的价格战影响，去年OTA市场增速低于整体在线旅游市场增速。从去年第三季度开始，以携程、艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战，为抢夺移动市场份额，OTA企业纷纷在移动端加大促销力度，返现、返红包力度加大，且促销活动频繁，直接导致酒店及机票佣金收入下降。

　　携程网近日公布的财报显示，去年第四季度，携程网股东应占净利润为2.61亿元(约合4300万美元)，同比增长36%，环比下降30%。

　　值得一提的是，持续了一年的酒店价格战没有放缓趋势，反而在“双12”旅游节上愈演愈烈。去年12月，携程推出地面服务事业部，针对旅游票务发起攻势，艾瑞咨询分析师杨阳预计未来一年内，在票务市场中具有领先地位的同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等企业在票务上的竞争将升级。

　　庞敏丽表示，移动互联网时代，在线旅游企业争相能成为第一或者细分市场第一。价格、资本、人才将成为在线旅游的火拼热点。

关键词：在线旅游,同程网,出境游