“私人订制”带火旅游景区 植入广告成规定动作

　　虽然业内对《私人订制》口碑走低，但观众对冯小刚的贺岁喜剧依然买账。该片自上映首日起便连破多项华语2D影片纪录，首周上映四天票房更高达3.2亿元，打破了之前由《泰囧》保持的首周3亿票房的纪录。

　　而《私人订制》的火爆不仅乐了冯小刚一人，植入的商家们才是最大受益人。该片的品牌植入数达13个，领域涉及广泛，植入广告金额也已超过8000万元，仅此一项已令该片收回成本。

　　与冯小刚的收益比，广告商，尤其是植入景区的大佬们才是真正乐开怀的人。

　　继《非诚勿扰》系列捧红了北海道、杭州西溪湿地等地之后，冯小刚已经不满足于传统品牌植入，旅游景区再次成了他集中展示的对象。

　　在淘宝、携程、去哪儿等网站，商家已经开始推出《私人订制》主题的旅游项目。业内人士认为，若植入得当，将为景区和电影带来双赢。

　　现象

　　景区植入成“规定动作”

　　日前，华谊兄弟总裁王中磊透露，《私人订制》植入广告收入已超8000万元。此项收入已超过了该片的投资，让电影没上映就赚到了钱。

　　梳理片中植入广告，从3C、汽车、酒类到旅游可谓一应俱全。其中不乏“传统植入”，如剑南春、微信朋友圈、主角们的座驾宝马MINI以及人手一部LOGO明显的平板电脑等。而冯小刚显然不满足于此，继《非诚勿扰》尝到甜头后，《私人订制》开始大规模植入景点，苏州和海南成为了“中标”的大赢家。

　　粗略统计，苏州的场景在片中出现了5处以上，苏州园林、重元寺、菜馆松鹤楼、苏州文化艺术中心、金鸡湖边某个独栋别墅令人印象颇深。海南则再度成为冯小刚的“最爱”，在三亚蜈支洲岛，片中诸多主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，海口观澜湖、海口骑楼老街、定安文笔峰，甚至冯小刚自己位于海口的电影公社都在片中有大篇幅的展示。

　　在海南某旅游公司工作的导游尚先生称，虽然电影刚上映不久，但很多旅行社已经开始将“海口观澜湖”和“三亚蜈支洲岛”旅游产品打上了《私人订制》的旗号。去哪儿网和携程网则全部推出了“私人订制”主题游产品。有的行程甚至包括参观冯小刚拍《私人订制》时留下的电影道具——“成人帐篷礼”。

　　商机

　　旅游、电影或实现双赢

　　随着冯小刚植入广告连年增长，商家收获的利益也在持续发酵。日本前首相麻生太郎访华时曾专门接待过冯小刚，感谢他的《非诚勿扰》带动了北海道旅游。《非诚勿扰2》中葛优和舒淇在三亚住过的别墅，春节期间竟被炒到了十几万一晚，至今也是“人满为患”。

　　有数据显示：我国有44%的消费者注意到了植入式广告，近70%的电影观众不排斥电影广告。对于景区植入，好莱坞早已走在前列，《魔戒》和新西兰的深度合作就是很好的范例。文化时评人韩浩月表示，景区植入符合情景、不显突兀，就是成功的。相比《非诚勿扰》系列电影，冯小刚在《私人订制》里处理景区植入更加谨慎，没有过多的镜头，算是比较舒服。

　　虽然景区植入对片方来说是一锤子买卖，但却让景区长期受益。“景区的宣传手法一直比较单调，主要还是在旅游版面上做些广告，但电影植入对其无疑是一个很好的营销广告。”韩浩月表示，对于旅游商家来说，冯小刚可谓是一个金字招牌，对当地的旅游有很强的带动作用。

　　冯小刚在2012年10月还推出了以自己名字命名的电影公社，算是正式进军旅游业。旅游和电影的双赢有望成为电影产业链的重要一环。

　　问题

　　故事必须匹配美景

　　当然，也有业内人士表示出了不同看法。某传媒公司老总于文浩就表示，景区植入会根据中国商业电影的进步而进步，“只有好电影才能助推好品牌，因为好品牌会担心被烂片耽误。”

　　于文浩认为，中国电影中出现的景区不少，但目前大多数还都停留在取景需要，不是植入广告，哪怕是植入，也很难遇到和该景区的美景相匹配的电影，因此，将故事和植入景点内在连接起来才是植入的根本。

　　(据《法制晚报》)

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　　外媒这样看《私人订制》

　　《私人订制》近日在北美部分院线与国内同步上映。因为《一九四二》代表中国角逐2014年奥斯卡，以及冯小刚今年在好莱坞星光大道留下手印，影片也引起了北美影评人的广泛关注。目前评论呈两极化，影片的视觉部分得到大部分媒体的好评，但媒体对于影片的主旨立意和喜剧效果却各持一端。

　　观点一：总体平淡缺少亮点

　　《综艺》影评人Justin Chang指出，影片依旧带着冯氏幽默，总体却缺少亮点趋于平淡。赵晓时的摄影和石海鹰的美术设计使得《私人订制》的画面感精良。然而影片本身忙于从一个故事切换到另一个故事，没有更好聚焦在四个主要角色的塑造上，使得本片最终不温不火缺乏亮点。导演虽然已竭其所能的保持影片的吸引力，117分钟还是显得过于冗长。

　　观点二：比好莱坞喜剧更有创新

　　《纽约时报》对于《私人订制》给予好评。在这个看似浅薄的中国喜剧中，其实有许多比笑话本身更深刻的东西。王朔的剧本在一系列充满想象的设定中展开，戏谑地探讨了中国人口老龄化、电影艺术性匮乏等现状。虽然一些细节处理欠缺以及影片过长，演员富有灵气的演出和色泽饱满的摄影都给影片增色不少。

　　Film Journal影评人Daniel Eagan对影片赞赏有加，称其堪比任何近期好莱坞喜剧，甚至《私人订制》更加创新。角色们调侃社交网络的力量，讽刺对豪宅的迷痴，在智能手机上拍着照，一切都显得贴近现实。

　　观点三：太俗气且不好笑

　　《好莱坞报道者》则对影片表示失望。冯小刚一度身为无人可以挑战的中国喜剧大师，如今贡献出这样一部太俗气不连贯又不好笑的喜剧，给中国其他新导演带来可乘之机。刻意的笑点和笨拙的社会评论掩盖了本该发亮的一线卡司和高昂的制作成本。

　　冯小刚过去成功在以寻常百姓角度制造欢乐，本片却带着简单粗暴的敌意在嘲笑普通民众。四个表面为顾客梦想服务的私人订制员工，其实充当着评判者的角色俯视裁决那些荒谬的要求。最后四位主角突然走入自然，将主题转入环保也显得生硬突兀。 (凤凰)

关键词：私人订制,冯小刚,杭州