平遥古城：门票经济如何成为可抵挡的诱惑？

　　《2012中国旅游业发展报告》显示，我国13个省区的门票收入占营业收入的一半以上，有80%的省区门票收入占营业收入的四成以上，大部分景区主要依靠基础性收入门票来生存。这种情况也意味着，要求所有景区都像杭州西湖那样免费是不现实的，那么与门票价格有最直接利益相关的游客们又有什么看法呢？

　　门票价格是否物有所值已经越来越被游客关注，以平遥古城为例，150元的通票包括了19个景点，不可以单独购买其中某个景点的门票，对此有游客表示侵犯了自己的选择权。

　　游客：我理解就是捆绑式的，这种一票制有点强买强卖，反正我就是票买了，你愿意看就看，不愿意看就算了，抱着这种态度。实际上这种态度对于旅游事业发展并没有好处。

　　还有游客反映景区缺乏特色。

　　游客：人文的差不多都一样，皇城、乔家大院感觉都差不多。

　　游客：每个旅游景点的产品都是一样的，我现在还在北京，我看的东西全部都有的卖，而且还比他便宜。

　　正如中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞所说的，门票是一把双刃剑，在适合的情况下会增加收入，但如果价格过高超过出了游客的心理预期，景区又没有什么特色，消费者恐怕就会选择用脚投票，不到此一游了。

　　当前各地旅游在经济和提供服务方面同质化的情况一直比较突出，但景区的特色其实还是竞争力所在，如果一些景区暂时还无法取消门票，那么怎让游客玩得起又玩得好，恐怕也是景区地方政府要念好旅游生意经的关键问题。

　　当前，各地景区除了门票经济以外，还有另一种生意经，即“申遗经济”，名为“申遗”，实为“经济开发”。在地方政府打造“申遗经济”的冲动之下，西安兴教寺正经历着“僧寺分离”危险。

关键词：平遥古城,地方政策,增加收入