中医药成旅游业转型升级新卖点

　　国家中医药管理局和国家旅游局日前在广西南宁联合召开中医药健康旅游工作座谈会。专家认为，中医药和旅游的结合是最好资源和最大市场的结合，既促进旅游业的转型升级，也加快中国优秀文化“走出去”。按照工作计划，《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见(征求意见稿)》和《关于开展中医药健康旅游示范区建设工作的通知(征求意见稿)》即将出台。

　　国家旅游局规划财务司司长彭德成认为，中医药和旅游的结合是最好资源和最大市场的结合。发展中医药健康旅游有利于发挥中医药资源和旅游市场的优势，让旅游产品更加积极、健康，引导人们培养乐观宁静的心态，既促进旅游业的转型升级，也加快中国优秀文化“走出去”。

　　以北京市场为例，据北京商报记者了解，北京中医旅游大计布局已久。2011年，北京开始打造中医药文化旅游示范基地。今年2月，国家旅游局和国家中医药管理局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》。4月，北京市委办公厅、市政府办公厅印发了《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》。8月，北京市人民政府新闻办公室召开“北京中医养生文化旅游产品”新闻发布会，7条中医养生文化游线路上线。目前北京市有中医药文化旅游示范基地21家，另有北京中医药文化旅游示范基地建设单位8家。

　　但有专家提醒，在全球医疗旅游热兴起的大背景下，国内医疗旅游乘势而上还需做好诸多配套工作。中华国际医疗旅游协会会长贾笑芳表示，国内目前尚缺乏医疗旅游机构的准入标准、运营流程、评价体系和政府监管体系等法律法规，且在国际医疗商业保险对接、结算体系对接和国际医疗旅游目的地推介及医疗旅游签证的发放方面等缺乏统筹管理。她建议，应关注B2B、B2C及O2O层面的商业模式创新，移动互联、大数据、云计算和远程医疗在医疗旅游产业的应用，以及中医药健康养生文化和医养地产的结合等，以增加投资方的经济来源和现金流。

关键词：中医药,旅游,医疗旅游