赴台游需突破“走马观花”模式挖掘深度游

　　“这个假期去台湾，让我真正感觉到台湾是一座美丽的宝岛。”谈起赴台游，刚从宝岛归来的北京女孩吴璇还透着兴奋。已经去台湾旅游过两趟的她对记者说，利用年假和“十一”长假，她在岛内进行了10多天的深度游，“这种深度游让我看到了很多没见到的惊喜与传奇，也只有这种方式才能体验到原汁原味的台湾之美。”

　　刚刚过去的“十一”假期掀起大陆民众赴台游的又一个小高潮。据台湾方面统计，“十一”期间，大陆居民赴台团队游达30360人次，比去年同期增长约51.2%；个人游人数达42840人次，创下历史新高。而在行程安排上，区域旅游、主题旅游等深度游逐渐成为大陆民众赴台首选。

　　-让陆客真正认识台湾

　　“以前我总觉得台湾无非就是阿里山、日月潭、101大楼，没什么好玩的。”吴璇表示，两年前，她曾跟随旅行团到台湾进行环岛游，“那次旅行给我留下的印象就是：‘行程紧张处处蜻蜓点水、阿里山上吃饭像打仗、日月潭前拍照争先恐后、台北故宫博物院翠玉白菜前挤成一团’。”吴璇说，“这与网上所描述的台湾，真是天壤之别，让我感觉十分失望。”

　　2008年7月，台湾首次对大陆旅游团敞开了大门；2011年6月，大陆居民赴台个人游正式开放，两岸旅游交流的列车驶入快车道。6年间，大陆游客赴台旅游的限制一再放开，对更多人来说，赴台游是可实现的了。然而，与此不相称的是，赴台游却未让大陆民众了解真正的台湾到底是什么样子。

　　“走马观花式的环岛游虽然能让大陆游客把岛内的精华景点尽收眼底，但很难对台湾有深刻的认识。”台湾旅游协会理事长吴德富在接受记者电话采访时表示，在短短的10天里，游客从台北出发环岛绕行一圈，行程长达2000公里左右，“不仅要到知名景点参观，还有购物行程，所以总是很赶，很仓促。”吴德富表示，特别是最近两年，由于“零团费”赴台游现象的兴起，岛内旅行社更是安排游客狂走购物点，“几乎让台湾沦为‘购物岛’。”

　　“这次深度游，我才真正从容地‘读懂台湾’。”吴璇表示，这次在台湾，“不用赶点，不用把大量的时间花在车上，挑几个经典地方慢慢走、细细看；晚上住特色民宿或者风景区中；华灯初上，再去逛夜市、逛书店……“除了高山海洋的美景外，台湾也有丰富的人文与创意，许多细微的精彩布满各处，让人惬意、舒适又透着熟悉感。”

　　-有助台湾庶民经济

　　“深度游不仅能让大陆民众深刻认识台湾，也可以惠及岛内普通百姓。”台湾中华文化民主党主席许佑宇在电话中对记者说，“环岛游往往固定为岛内几个知名景点，只能让个别旅游业者获益，而深度游则能遍及岛内各地，对台湾‘庶民经济’最有帮助。”

　　据了解，在大陆民众赴台游的带动下，岛内的景点和一些商圈店面人气不断上涨，尤其是台北的101大楼、士林夜市、基隆夜市、东区、永康鼎泰丰这5大商圈，更是陆客观光旅游集中地。

　　“这些地方的旅游业者虽然受惠较大，但是，很多老百姓并不能从中获益。”许佑宇表示，深度游需要的是“慢慢走、停停走”，大陆游客在深度游期间一般会先吃点东西，后买纪念品，无论是当地的普通民众还是小旅馆业主，甚至特产店的老板，都可以直接受惠。”

　　“陆客深度游可以让台湾中南部更受益。”台湾统茂旅馆集团总经理施瑞峰表示，既然是深度游，陆客逐渐走向定点、深度，去看台湾民众真正的生活形态，而不再是旅行社排的行程。“南台湾有许多让陆客感兴趣的特色，宝岛水果包括香蕉、芒果、菠萝都是很好的题材，再加上当地民众的热情和人情味，以台江公园的人文、垦丁的生态，甚至可串联台东的少数民族风情，形成南台湾独特的旅游魅力。”

　　“陆客来台深度游也让当地农民看到了希望。”嘉义县梅山乡农会常务监事吴信忠表示，梅山的茶叶质量非常好，以前由于地理位置较偏，大陆游客环岛游时较少前来。深度游陆客的到来，可以更多地采购当地优质农产品。

　　-开发多样深度游产品

　　“虽然深度游能够让台湾整体受益，但是，和赴台环岛游相比，深度游还处于发展初期。”北京联合大学台湾研究院教授刘文忠说，深度游多以赴台个人游为主，“而个人游目前在政策上仍有诸多限制，签注手续还不够便利，门槛也比较高，必须通过旅行社代办手续。赴台团体游虽然办理手续便捷，但多以环岛游为主，深度游产品却相对较少。”

　　刘文忠表示，现有的赴台深度游产品还处于卖方市场，游客很少能挑到合适的产品，“两岸旅行社可以根据各地情况，针对赴台游开发更多的深度游产品，吸引大陆民众到台湾细细品味当地之美。”他并以到台湾北部深度游举例指出，旅行社可以安排大陆游客在几天时间内，集中游览淡水、孙中山纪念馆、莺歌老街、新竹城隍庙、三义木雕街、雪霸公园等北部特色区域，“既让大陆游客细致全面了解当地特色，也使大陆游客告别‘起得比鸡早，跑得比马快’的匆促旅程。”

　　“开发多样的深度游产品，有助于转变旅行社靠低价取胜的竞争模式。”山西省一家旅行社相关负责人坦言，两年前他们也卖过低价赴台线路，结果是投诉不断，疲于“救火”，“操作零团费、低团费的旅游团就像接了一颗‘定时炸弹’，天天提心吊胆怕客人投诉。”这位负责人透露，他们正与台湾业界商量，近期将推出以温泉养生为主题的赴台深度游。

　　“事实上，对于零团费旅游团，岛内业界也十分厌倦。”吴德富表示，零团费让岛内旅游业者每次接团就像赌博，完全靠游客的购物佣金来获利，严重挫伤台湾观光形象，而且也无法让更多的老百姓享受到两岸交流红利，不利于两岸基层民众的直接互动。“推动开发深度游，对台湾进行定点旅游，也许会让陆客再次喜欢上台湾。”

　　“游客从走马观花到深度游，真正享受旅游的乐趣，感受台湾的民俗风情，这应该是赴台游的趋势。”吴德富说。

关键词：赴台游,深度游,台湾旅游