2014第二届中国(安徽)旅游品牌节开幕

　　专家建言共描品牌蓝图

　　本次旅游品牌节高峰论坛邀请了安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩，著名旅游专家、社会学者、黄金周假日改革代表人物刘思敏为安徽旅游界解惑品牌发展之道，支招品牌构建之谜。

　　品牌节聚焦文化内涵和旅游产品的关系，文化旅游自古有之，中国唐代有高僧玄奘宗教文化之旅，明代有徐霞客人文地理之游，历代帝王多有游览各地文化名胜之记载，中国有句古话：“读万卷书，行万里路。”反映了中国古人对文化旅游的价值认同和精神生活需求。而现代旅游发展更加迫切需要文化的融合和衬托，缺乏文化的旅游会让景区陷入空洞和贫乏的境地，也无法适应市场，提高景区附加值。

　　吴浩发表主题演讲

　　高峰论坛上，吴浩用他独到的观点，侃侃而谈文史内涵与旅游产品创新提升的互为因果的关系，他着重从营销学角度论述景区提升文史内涵的意义，并认为景区要找准自身亮点，进行“唯我独尊、与众不同”的优势地位营造。在宣传定位和突破点上进行精准选择，会让品牌塑造事半功倍。他还提出，景区或旅游目的地在品牌宣传和塑造上不能“三天打鱼两天晒网”，找准突破点之后要持之以恒才能决胜千里。

　　我国旅游业已经进入品牌化发展阶段。旅游市场的竞争已经由旅游产品的竞争进入到了品牌的竞争、由资源的竞争进入到了目的地的竞争、由单一城市的竞争进入到了区域旅游目的地的竞争。旅游品牌作为旅游目的地形象、概念和认知的集合，是赢得旅游市场的重要武器。旅游品牌的营销推广，已成为旅游业发展战略的重要组成部分。

　　刘思敏做主题演讲

　　刘思敏作了“大众旅游时代的旅游认知与品牌时代的旅游营销”的主题演讲，他从网络时代的旅游营销出发，论述了微博、微信朋友圈与事件营销、话题营销以及新闻营销的特点、区别以及关联做法，并结合国内国外实际，论述了品牌营销的必要性和重要性，启发了现场嘉宾。

　　“吴浩先生见证了安徽旅游的发展历程，对于安徽旅游存在的问题，他是最有发言权的人，而刘思敏博士则从宏观角度和旅游经济层面阐述观点，总结经验，传输创新思维，两位专家从不同角度做的主题演讲，给安徽旅游业界品牌推广打了一剂营养针，进一步唤醒安徽旅游界的品牌意识，不仅如此，也能举一反三，推广至全国。”程志浩表示。　

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