在线旅游硝烟再起途牛、同程围携程

　　4月的在线旅游市场动作频频。先是途牛网向美国证券交易委员会提交上市申请，随后艺龙网宣布和同程网达成战略合作。不仅如此，业内还传出了去哪儿网将与携程合并的消息。

　　过去，携程一直是国内在线旅游的老大。但眼下，其他在线旅游企业纷纷你追我赶、重新“站队”，接受本报记者采访的多位业内人士纷纷表示，在这样的背景下，在线旅游行业格局或将生变。

　　途牛网赴美上市动了谁的“奶酪”

　　4月初，途牛网向美国证券交易委员会提交了上市申请，计划融资1.2亿美元。公开信息显示，此前已有携程、艺龙和去哪儿三家国内在线旅游公司在美国上市。

　　自提出上市申请以来，途牛网遭到了一些质疑，集中在对其毛利率、盈利等方面。对此，途牛网相关负责人13日接受本报记者采访时表示，“公司的毛利率在增长，从2011年的3.1%增加到了2013年的6.2%。”虽然公司每年都亏损1亿元左右，但亏损所占比例随着规模的增长而不断降低。

　　艾瑞咨询最新的研报提到，在线度假市场增长迅速，其中在线跟团游作为入门级旅游产品市场占比高，自助游潜力巨大。而在线休闲旅游正是途牛网的主营业务，随着途牛网及去哪儿网的快速发展，在线旅游一家独大的局面早已被打破。

　　携程市场遭蚕食行业格局或生变

　　就在途牛宣布赴美上市后仅一周，4月10日，艺龙网宣布与同程网签署战略合作协议。紧接着，业内传出去哪儿网与携程即将合并的消息。

　　“在艺龙和同程战略联盟之后，如果携程和去哪儿也结盟，那在线旅游行业就非常像此前视频行业的整合。”移动互联专家马继华表示。

　　根据艾瑞咨询发布的最新报告，2013年在线旅游度假市场中，携程网以21.6%的份额排在第一，途牛网以11.4%的市场份额居于第二，同程网居于第三。

　　2012年，携程在该领域的占比还是25.4%，途牛和同程的占比分别为9.4%和9.0%。对比数据可以发现，去年携程的市场占比下降了3.8%，途牛的占比上升了2%，这也意味着携程的在线度假市场正在遭到途牛和同程的蚕食。

　　“整体而言，在国内休闲旅游市场上，携程暂时领先，但仍缺少巨头。”在线旅游业资深人士范晓东表示。趋势

　　休闲旅游在线化加速

　　艾瑞咨询预计，2013年中国休闲旅游度假市场规模接近4000亿元，年增长为13.5%。不过，在线旅游度假市场仅有303亿的规模。

　　“在线化进程也在逐步加速，预计在2014-2015年左右，在线部分占整体的比例将超过10%。”艾瑞咨询在其最新报告中分析，从去年的在线旅游度假市场数据来看，跟团游有40.5%的份额，未来，在中短期内的旅游市场发展中，在线跟团游的作用不可替代。

关键词：在线旅游,同程,电商