《爸爸去哪儿》启发河北旅游营销思路创新

　　还在追美剧、英剧吗？那你就out了！现在每到周末，各位爸爸妈妈、爷爷奶奶们都在追剧《爸爸去哪儿》。结合星效应、萌娃、旅游与教育为一体的一个新产品，刚播出几集，便已火得一塌糊涂，而剧集里出现的“爸爸去哪儿”目的地灵水村、沙坡头，一下吸引了所有人的目光，成为炙手可热的旅游目的地。不少业界人士幡然醒悟：原来亲子游竟然可以这样玩！旅游营销也到了该求新、求变的时候了！

　　-拍摄地成热门旅游目的地

　　在被称为“京西举人村”的灵水村节目播映后，不少慕名而来的游客就赶到当地，又是询问当时情景，又是拿出相机来拍照。最受欢迎的“被围观”地，就是林志颖等5位星爸和孩子们曾住过的小屋。早前，北京灵水村旅游也曾打出过“牵小Kimi牵过的羊”的宣传词。

　　除北京市门头沟区灵水村因节目的高关注度成为旅游热地之外，第二次出游的沙波头更是刚一出现就备受瞩目。位于宁夏中卫市的沙波头，因沙漠生态治理与旅游闻名，拍摄中体现的大漠、黄河、高山、绿洲，既有西北风光之雄奇，又兼江南景色秀美。而节目中的沙漠越野、骑骆驼、滑沙、体验沙漠露营，不但让观看者体验星爸、萌娃各种有意思的窘境和体会教育孩子的方式，还能享受大漠孤烟直，长河落日圆之美，不禁让人对此地心生好感。

　　据悉，下一周，拍摄地将转赴云南文山普者黑完成三天两晚的行程，不少网友戏言普者黑将成为继大理、丽江、西双版纳之后，云南的又一个旅游热点。

　　3日，田亮发微博，用已被大众熟知的南方口音称：“结束岛民生活，刚刚‘闭关’出来……森碟喜欢上了跟爸爸的挑战之旅，山村沙漠和大海，越来越好玩了，大家慢慢看，不zao急。”据悉，五对父子目前已完成第四站山东威海鸡鸣岛的录制，这会不会是又即将成为被大家赞誉的一个旅游目的地呢？

　　-原来“亲子游”可以这样玩

　　已经“被五个孩纸萌碎了”看官们，也对今后怎样培养孩子多了几分感触，首次发现，“原来亲子游可以这样玩！”

　　“原来我家儿子爱唱《凤凰传奇》，现在只唱‘老爸，老爸，我们去哪里呀’，特别爱看《爸爸去哪儿》，有机会一定带孩子去电视里这些旅游目的地看看，最好能有一大帮孩子和家长一同参与！”啸啸妈说，今年啸啸4岁，最近总是问爸爸去哪儿。啸啸妈在看过节目后，发现自己的教育有两个问题，一个是孩子是独子，和家人、小朋友出去玩儿的机会很少，不利于性格的培养，另一个，其实孩子对外面的世界充满着新奇的向往。

　　《旅游法》实施之后，现阶段对行业的冲击比较严重，这让所有旅游行业的人都在动脑筋，在旅游的方式方法上求新、求变，而“亲子游”将是旅游的突破口。业内人士表示：“因为不同于商务和一些中低端旅游市场，未来这种家庭旅游的市场份额只会增加，不会减少，而且带孩子出游，大多数家长都愿意选择品质高的产品。”

　　网友唐宇学认为节目将带动家庭间亲子组团旅游的热潮。“我爸从不喜欢旅游，他觉得无聊……这个节目给了像我爸爸这样的人群一个模版,那就是把时间留给孩子，把教育搬到实际的游乐之中。”

　　记者了解到，其实南方已有不少旅行社和机构都在以“爸爸去哪儿”为噱头，@爸爸去哪讨论组，准备组织亲子游类的体验活动。

　　-离创新旅游营销还有多远

　　“《爸爸去哪儿》引起了大家广泛兴趣。宁夏沙湖、沙坡头这下出了大名，下一集就是云南普者黑。可以预见，这个节目所到之处，都会引起一种目的地营销的效应。客流增加，这个叫影视旅游营销法。”北京大学知名教授，旅游研究、地理科学、城市规划三界行者吴必虎在微博称，他也尝试了一把爸爸去哪儿，“带着孩子去秋林中拣金色树叶，认植物，还制作了一册标本。”

　　事实上，这样的节目也给旅游业界人士一些启发，无论节目初衷，其实大家看到的是一种悄然热起的旅游体验式营销方案，而体验师正是这些跨界的明星大腕，体验旅游的过程，是通过反璞归真的真人秀亲子教育来实现的。这样的旅游题材“口感独特”，也更真实，旅游情调更显得“招人待见”。

　　也许，对于单纯的旅游营销是不可完全复制的。因为摄制组对外景地选择诸多条件约束，而且目前国内有不少旅游景点都曾找上门，愿出钱邀请父子们进驻录制，但均遭到拒绝，工作人员表示“这就违反节目初衷”。但是，无论从景区角度，还是旅行社角度，除了硬件设施及基础服务必须做好之外，创新营销思路将是决定未来是否有良好发展的必然条件，这尤其对缺乏创新能力的河北业界来讲，短板亟待加强。“体验式旅游将成为未来旅游的一个发展方向，旅游还可以不单是旅游，可以结合各种元素。《旅游法》已让拿着常规产品做市场的人感到困惑，未来的旅游市场将更人性化，体现个性，需要动脑筋做出新产品，才能活得更好。”我省旅游业界人士表示，当然，如此创新还需要勇气，能力，以及比其他人更多的付出。（宗苗淼）

关键词：河北旅游,爸爸去哪儿,创新营销