旅行社缘何空举中医养生牌

　　图为甘肃省平凉境内崆峒山风景区

　　8月18日，本版曾经刊发了北京推出中医养生游产品的相关报道，据了解全国已有不少地方将中医药旅游纳入发展规划，并出台了相关方案。本期继续刊出甘肃、三亚等地发展中医旅游的报道。

　　□中国旅游报·第一旅游网驻甘肃记者余艳兰

　　2012年甘肃省发布了《甘肃省中医药养生旅游工作实施方案》，这份方案曾经一度让“中医药养生游”在甘肃成了一个热词，旅行社也跃跃欲试，准备大展拳脚。时隔两年，记者重拾该话题回访旅游市场却了解到，中医养生游目前依然只停留在概念层面，叫好不叫座。

　　现象：市场鲜见中医养生游产品

　　平凉市西王母旅行社总经理张海燕在接受记者采访时说，随着养生平凉品牌的树立，作为身处旅游市场前沿的旅行社，他们在日常业务推广过程中也已将养生游的概念融入其中，无论在产品宣讲还是地方资源推介方面，都已习惯将“养生”作为新名片亮给游客。“但具体到操作方面，目前还没有推相关产品。”

　　“中医养生游的概念并不陌生，但究竟怎样的产品才能称为养生?只是吃个素斋、住在河边就算吗?现在市场上的养生游产品不排除有概念炒作的嫌疑。”兰州旅游达人张旺珅快人快语。

　　事实上，很多普通游客甚至旅游业界人士都对什么才是真正的中医养生旅游产品有着不同程度的困惑。“体现不到具体的产品中，难免让人有雾里看花的感觉。”天水永安国旅负责人马俊霞在接受记者采访时说，该社目前虽然还没有专门研发中医养生旅游专项产品，但在养生游领域也小有尝试。她告诉记者，前几天，该社接待了一位北京客人，他要求在线路设计和酒店选择方面都要安静、舒适，再三强调要在天水来一次慢游和养生游。四天的行程下来，客人非常满意。“这也算是我们在养生游领域的新探索吧。”

　　2012年，在“世界针灸医学鼻祖”皇甫谧的家乡—平凉市灵台县，皇甫谧文化园盛大开园。据该文化园管理所所长介绍，文化园开园两年多来，知名度越来越高，每年都有国际友人慕名前来参观。但遗憾的是，文化园的影响力不是靠旅游而是靠医学在传播。据了解，皇甫谧文化园因无可复制的文化资源而闻名于医学界，特别是在马来西亚、德国、日本等地。仅2014年上半年，文化园就已经举办了3次大型的学术交流活动。“但普通游客却很少。”

　　陇西县旅游局局长张和平说，目前在中医药资源雄厚的陇西县，中医药资源与旅游的嫁接还显得很牵强，没有什么产品可供消费。仅限于中药材种植基地的参观、产品展览等。

　　原因：缺乏配套旅行社创新乏力

　　“前景很好，却只能观望”，张海燕向记者道出了很多业界人士共同的无奈。她表示，在旅行社生存压力巨大的当下，产品创新和市场推广都需要资本支撑，所以并不是所有旅行社都有能力去尝试。除此以外，甘肃要打造出成熟的中医药养生旅游线路，仅靠旅行社显然难以实现，这需要政府、养生专家、中医界等多方的支持。

　　对于甘肃该怎样做大中医药养生旅游这个话题，天水秦之旅旅行社总经理刘海霞说，“前景挺好，但路漫漫。”这些年来，她曾多次深入甘肃平凉、庆阳等地考察有关中医药养生旅游的项目，越来越觉得这类产品与传统的旅游线路有很大区别，“首先，旅行社内部要有懂中医药养生的人才，因为中医养生产品的开发是跨界的融合;其次，要有支撑新产品研发的资金。开发门槛较高，所以，只能暂时观望。

　　马俊霞也表示，因为目前旅游市场还有很多不成熟的地方，旅行社在分食市场时依然首选价格战，这种氛围也在一定程度上影响了一些敢于率先“吃螃蟹”的旅行社的积极性。

　　记者还了解到，因为皇甫谧文化园目前仅靠县财政拨款，资金不足，以致园内的一些旅游配套项目无法及时跟进，建建停停。

　　采访过程中，多地旅行社负责人坦言，目前，甘肃为发展中医养生旅游也做了一些事情，但很多方面依然停留在概念上，所以缺乏相应的配套，这就让旅行社无法下手去研发产品。即使有产品出来，缺乏良好的市场环境去培育，游客也不见得会买账。

　　希望：为中医养生游夯实基础

　　甘肃省定西市以“天下药都”而闻名，特别是陇西县大规模的中药材种植和活跃的中药材交易。记者在采访过程中了解到，随着甘肃省推进中医药养生旅游发展思路的提出，定西市也有依托自身优势在该领域力求突破的想法。

　　张和平介绍说，目前陇西县仁寿山中医养生园项目正在建设，一个具备养生旅游功能的文化影视城也正在筹建中。同时，一些原药、袋泡茶等中医药养生产品也已上市。

　　而灵台县为扭转皇甫谧养生园建设管理资金捉襟见肘的尴尬局面，也正在大力招商，通过“借船出海”的策略做大这个全国独一无二的中医文化养生园。“如果能把活跃的医学交流和养生旅游成功嫁接，皇甫谧文化园未来的市场潜力将难以估量。”该园负责人表示。

　　记者还从新开业不久的天水麦积山温泉度假酒店了解到，这个包含了生姜浴、红酒浴、醋浴等多种养生理疗汤在内的“高大上”温泉养生新去处，自开业以来宾客满座，室外、室内特色汤池成了游客养生的首选。

　　“从永安国旅代理温泉门票销售情况来看，销量还不错。尤以兰州客人居多，还有北上广的客人。”马俊霞说，现在对外提及天水，很多人只知道麦积山石窟和伏羲庙，其实它更是一块养生宝地。所以，天水要将养生旅游做起来，还需要加大对外推介的力度，首先要让游客知道天水还有高品质的温泉、宜人的气候等丰富的养生资源。

关键词：中医,养生,旅行