中国出境游客将过亿 自由行成为争夺点

　　中国出境旅游消费全球第一、出游人次即将过亿，引发各个目的地国家争抢，与往年重点招揽团队游客不同，与中国的在线旅游企业合作，争夺习惯网络消费的年轻自由行旅游者，成为2014年各国开发中国市场的新趋势。在线旅游行业正在成为争夺中国客源的主战场。

　　据11月21日发布的《2013中国旅游业发展报告》显示，2012年，我国首次成为全球最大的出境旅游消费国家，国际旅游支出高达1020亿美元，约占全球出境游消费总额的9.5%。据官方预计，今年中国公民出境旅游人数将首次超过9000万人次，明年有望突破一亿人次。2014年，新一轮出境游争夺战已经开打。

　　网络成为主战场

　　近日，针对2014年中国旅游市场，多个境外目的地通过联合中国OTA推出个性化的旅游产品和服务，比如体育赛事主题线路、举办滑雪大赛等方式深耕细分人群。

　　记者发现，境外目的地与国内在线旅行社的合作，主要形式有品牌推广、产品研发、资源整合、数据分享等。随着旅游者的旅游信息查询、产品购买等行为趋于在网络上进行，旅游者的消费方向、方式和规模、目的地关联消费等数据信息构成了一个大的脉络和链条，这也是各类OTA的竞争优势。能够直接组织客源也是关键因素，比如携程预计在2014年服务十万中国游客赴印尼，平均每十个赴印尼的中国游客中，将至少有一个是通过携程预订报名。

　　自由行成为争夺焦点

　　记者发现，在这类合作中，自由行群体成为目的地争夺的焦点。近期包括泰国、英国、毛里求斯等在内的多个国家，都传出放开中国游客个人旅游签证的消息。

　　有相关统计显示，在出境游群体中，旅行社以团队方式组织的比例不到30%。随着旅游经验的丰富、签证政策不断放松，国内游客纷纷选择出境自由行，通过网络预订机票、酒店或自由行产品，人数超过团队游成为出境游主力。旅游法的实施也成为刺激因素，团队游价格大幅上涨让更多人选择自由行。

　　自由行群体相对更为高端、消费强，成为目的地国家重点关注的对象，并且给予特别引导。“携程2013年组织赴韩旅游人数预计超越10万人大关，其中半数以上是自由行客人。”携程相关人士介绍。

　　据携程统计，在国内赴港澳、韩国、日本、海岛等重要目的地，自由行群体的比例占一半以上。他们具有依靠网络预订、旅游频率高、消费能力强等特点，比如有些都市白领每年都会多次去境外都市购物或者海岛度假。

关键词：出境游,自由行