河北旅游：力争全省旅游收入超2000亿元

　　日前召开的全省旅游局长工作座谈会确定，今年我省旅游工作重点是：按照“整体抓提升、重点求突破”的发展思路，突出抓好景区整改提升、品牌形象塑造、环境综合治理、改革创新发展，着力推动旅游业转型升级，在切实提高发展的质量和效益上下功夫，力争全年全省接待海内外游客2.5亿人次，旅游业总收入突破2000亿元，比2012年分别增长10%和25%以上。

　　确保4A级以上景区整改达标率超80%

　　“今年是我省实施景区整改‘三年计划’的攻坚年。一定要严格标准、严格程序、严格检查、严格验收，确保年底前全省80%以上4A级以上景区验收达标。”省旅游局局长栗进路表示，我省旅游产品整体水平偏低，要进一步强化优化结构、提升品质、充实内涵，努力把特色做优、把精品做强、把品牌做响。

　　据了解，去年我省对全省110家4A级以上景区进行集中整改，总投资近11亿元，完成整改项目476项，景区品质得到有效提升。但由于大量景区基础薄弱、整改提升任务大，省旅游局公布的整改验收结果显示，85%景区为基本达标或不达标，需要继续整改。今年，我省将继续深入开展景区整改提升活动，对部分问题较多的景区将加大督导力度，根据整改内容确定整改期限，明确整改目标，落实整改责任。今年年底进行整改中期验收，对未按要求整改达标的单位通报批评。到2014年底，凡整改仍不达标的景区严格按照《旅游景区质量等级评定管理办法》给予降级、摘牌处理。

　　在继续开展景区整改提升的同时，今年我省将突出抓好精品景区创建工作，积极培育南戴河国际娱乐中心、金山岭长城创建国家5A级旅游景区，集中打造在全省具有核心竞争力、影响力较强的龙头景区。并且，将抓好北戴河新区、唐山湾国际旅游岛等15个对全省旅游调结构、转方式起到重大推动作用的重点项目，以重点项目的强力推进引导带动全省旅游项目建设取得新进展。重点围绕“承德—秦皇岛—唐山”省级精品旅游环线和保定“两白一山一城”、环省会周边两条市级精品旅游线路，今年，我省将抓紧完善基础设施，加强要素配套，全面推进智慧旅游景区建设，实现旅游景区传统服务向信息智能化服务转变。

　　叫响“诚义燕赵·胜境河北”旅游品牌

　　“旅游业是‘注意力经济’，需要强有力的宣传推介和营销传播。”省旅游局副局长吕力介绍，近年来，我省大力实施旅游品牌战略，大力发展品牌，壮大提升品牌，特别是去年以来我省确定推出了“诚义燕赵·胜境河北”整体旅游品牌形象，通过策划开展“广东人游河北”、“河北人游河北”、“京港澳高铁旅游联盟”等系列宣传营销活动，河北旅游知名度得到有效提高。

　　据了解，今年我省将继续加强央视等核心主流媒体的宣传，在用好报纸、户外广告等传统媒体的同时，有效运用微博、微信、智能手机应用等新媒体，开展形式多样的旅游形象宣传。还将加强旅游网站、旅游数据库建设，尽快开通河北旅游资讯网、英文网和媒体资源网，加快完善河北旅游虚拟体验网，在4A级以上景区和重点旅游线路实现虚拟体验。此外，根据客源地季节特点和游客出游时机，把握宣传节奏，紧贴游客需求，不断提高宣传营销的针对性和有效性，塑造品牌忠诚度。

　　在市场营销方面，省旅游局副巡视员张胜利表示，今年将更加强调创新和创意，将面向主要客源市场集中促销，打透京津核心市场，启动京港澳高铁沿线市场，不断拓展海外重点客源市场。在国内外重点客源地建立河北旅游市场营销联盟，有针对性地开展务实促销。今年要重点办好北方旅游交易会、京港澳高铁旅游联盟营销等宣传营销活动，通过大活动造势来吸引关注，扩大影响。

　　规范市场秩序，不断提高游客满意度

　　以把旅游业建成人民群众更加满意的现代服务业为目标，今年我省将进一步规范旅游市场秩序，把提升管理服务水平作为考核各地旅游业发展的硬指标。

　　据介绍，今年3月至10月，我省将开展旅行社市场综合整治行动，将重点查处无证照经营、超范围经营、挂靠承包、虚假广告、欺客宰客、低价恶性竞争等违法违规行为。对存在重大违法违规问题的旅行社和整改不到位、不彻底或拒不整改的旅行社，将由旅游行政管理部门对其负责人进行约谈，并依照有关法律法规从重处罚。争取通过专项整治，使全省旅行社整体行业水平有一个大的提升，基本上实现“制度完善、管理规范、经营依法、服务优质”的目标要求。“《旅游法》今年将颁布实施，要抓住《旅游法》实施之机，充分发挥省旅游执法总队和各级旅游执法机构的职能，组织开展旅游执法专项整治行动。”省旅游局副局长赵学锋表示，我省将集中查处一批违法违规行为，形成违法必究的高压态势，力求《旅游法》实施后，全省在规范旅游市场秩序上取得明显进展。同时，认真受理旅游投诉，切实维护旅游消费者合法权益，不断提高游客满意度。

　　加强资源整合，组建一批大型旅游集团

　　“实施创新驱动、扩大开放合作，是增强旅游业发展内在动力和生机活力的关键所在。”栗进路表示，今年我省将抓好旅游改革试点工作、创新景区管理体制，在扩大旅游开放上求突破。

　　据介绍，秦皇岛是我省唯一国家旅游综合改革试点城市，省旅游局将进一步支持秦皇岛结合实际、大胆创新，推进重点地区、重要领域和关键环节的改革试验，力争通过试点为全国旅游综合改革闯出新路。同时省旅游局将支持承德深入推进第二批全国旅游标准化试点工作，力争年底前创建成为全国旅游标准化示范城市。在创新景区管理体制方面，今年我省将在西柏坡、野三坡、清东陵、白洋淀等景区改革取得重要进展的基础上，鼓励各地大胆创新，充分借鉴外地先进经验，以旅游景区所有权、管理权和经营权分离为突破口，探索采取转让、租赁、委托经营、管理公司经营等方式，继续深化景区改革。“要发挥各级旅游发展专项资金的引导和撬动作用，采取贷款贴息、以奖代补等方式，吸引更多社会资金投资旅游业。”省旅游局副局长翟玉虎表示，资金是项目建设的血液，我省将研究出台金融支持旅游业发展的相关政策，加强银企对接，多种方式拓展投融资渠道。同时，我省将创新开展“机构招商、产业链招商、以商招商、专业招商”，切实增强旅游招商实效；加强旅游资源整合，加快组建一批跨地区、跨行业、跨所有制的大型旅游集团，增强旅游企业活力和市场竞争力。

关键词：河北旅游,旅游品牌,旅游集团