近八成受访者选择低调奢侈品 箱包与汽车最受宠

　　在美国走过近30年、在中国走过6年的《罗博报告》最新一期关于中国受众的奢侈品报告出炉。近八成受访者选择低调奢侈品，从品牌影响力排名看，奢侈品箱包类与汽车品牌对中国高端消费群体影响深远。

　　最受女性关注的奢侈品品牌中，爱马仕、路易威登、普拉达、香奈儿、迪奥、玛莎拉蒂、阿玛尼、宝格丽、卡地亚、兰博基尼、古驰排在前列。最受男性关注的奢侈品品牌则依次是路易威登、爱马仕、普拉达、劳斯莱斯、百达翡丽、宾利、玛莎拉蒂、宝马、奔驰、卡地亚、路虎、劳力士。

　　79%的受访者表示倾向选择比较低调的奢侈品，其中年轻群体倾向性更强。近七成受访者表示会选择更能体现气质的奢侈品，而不在乎品牌国内是否知名。在购买奢侈品的原因中，认为产品耐用、有品质保证是消费者购买的主要原因，占33%；其次为奢侈品丰厚的文化底蕴。

　　在性别构成上，奢侈品产品耐用性与历史文化底蕴，是男性购买的主要原因，女性对奢侈品的认知更偏向社交性与构建独特个人形象。

　　整体看来，20到30岁的年轻群体仍是中国最具消费力的人群。近半数30岁以下的受访者未来一年考虑增加奢侈品消费金额；30至40岁的消费者相对保守，只有41%考虑增加消费；这一比例在40岁以上人群中下降到18%。

　　此外，中国人的海外购物消费已不可忽视。七成受访者过去12个月在海外购买过奢侈品，其中欧洲是主要购买地。超六成受访者过去一年海外奢侈品消费金额占40%以上。手袋与化妆品是受访者海外购买最多的品类。

　　与此同时，中国消费者对奢侈品网购则兴趣不大，主要源于对真实性和渠道可靠性的质疑。在表示暂不考虑网购的受访者中，47%担心网购奢侈品的真实性，43%的人认为交易时存在风险。

　　此次调查对象为《罗博报告》读者中资产在千万元人民币以上的人群，共收到有效问卷311份，其中男性143人，女性168人。年龄在22岁至55岁之间。时尚传媒集团总裁刘江表示，随着奢侈品在中国市场的不断深入，高端人群的消费习惯经历了冷却过程，理性消费的理念正在深入人心。他们更注重选择与自己气质相符合的成熟品牌。(记者马海燕)

关键词：奢侈品,迪奥,海外