2012海淘消费报告：奶粉成为海淘最火爆抢购品

　　浙人海淘全国第一

　　1/4消费是以奶粉为主的婴幼儿食品

　　海外购物，你还在找代购吗？支付宝昨天发布的2012海淘用户消费数据显示，2012年，境内消费者通过支付宝海淘消费的规模同比增长117%，其中浙江省海淘人均消费2479元、总额占全国消费额的18.6%，均居全国首位;而奶粉成为海淘最火爆的抢购品，用户近1/4海淘消费是冲着奶粉去的。

　　浙人海淘创下多个第一

　　在海外的购物网站直接下单，通过国际快递或者当地的转运公司代收货物再转寄回国，海淘这种新兴的跨境网购消费潮流越来越受到淘友们的亲睐。

　　支付宝数据显示，过去一年，支付宝海淘用户人均支出1514多元，消费总规模同比增长了117%，高于国内网购64.7%的增长速度。其中，海淘消费力最强的省份是浙江，消费支出占全国份额18.6%。

　　曾经，2012年的天猫购物狂欢节与支付宝年度账单，让国人见识到国内网购消费的疯狂。尽管海淘不比国内网购，却也不缺“发烧友”。

　　2012年，杭州就有一位用户在海淘上花费316.4多万，成为名副其实的海淘“第一豪客”。据悉，这笔金额相当于美国洛杉矶一栋小别墅的价值，难怪有网友感叹：亲，你这是到海外淘房去了么？

　　除此之外，论城市最高消费，浙江省也有多个城市入榜，如宁波市消费最高的用户也有28万元，台州、嘉兴、金华、舟山也“盛产”海淘客。

　　不过总的来看，海淘族对待跨境网购消费还是比较淡定。据支付宝统计， 51%的用户海淘的单笔消费都在101至500元之间。显示他们对大额“海淘”消费的谨慎。这主要由于“海淘”消费仍存在一定退换货困难以及完税清关等风险。

　　婴幼儿食品占1/4交易额

　　过去一年，哪个消费品海淘交易最火爆？答案无疑是以奶粉为主的婴幼儿食品。

　　在国产奶粉信誉下降、国内水货洋奶粉脱销、涨价等大背景下，爱孩心切的父母越洋给宝宝抢购“口粮”可谓不辞劳苦。支付宝数据显示，护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五类消费品是最多用户购买的商品。其中，海淘消费中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占到总体近25%，成为海淘最火爆的消费品。

　　而受最近几个月的香港奶粉“限带令”等事件影响，奶粉抢购转战海外的用户更是明显增多。据支付宝介绍，今年1至3月期间，海淘新增用户数就比去年第四季度多了1.5倍，这些用户大部分瞄准婴儿食品而去，“战场”则集中在美国、德国、英国、荷兰、新西兰。

　　在海淘消费人群的年龄结构方面，尽管80后用户数量仍以51%的占比唱主角，但90后用户的发展势头更猛。

　　支付宝数据显示，去年，90后的海淘用户增长了93%，以17.96%的占比首次超过70后，成为仅次于80后的第二大海淘人群，相比之下，70后的用户数则几乎原地踏步，表明海淘消费更容易在20岁左右的年轻人中流行。

　　2012年，另一个崛起的海淘群体是男性用户。数据显示，男性海淘用户数首次以53∶47的比例超越女性用户，成为海淘主力。记者李倩

关键词：奶粉|海淘