在线旅游三国杀 同程跻身无线移动端第一阵容

　　同程旅游CEO吴志祥曾在多个场合喊出“All in无线”的口号，同程旅游移动端的目标：2014年底移动端贡献的营销额占到80%，同程旅游App要进入中国在线旅游业的第一阵营。

　　在吴志祥看来，第一阵营的定义就是，至少是前三名。

　　鼎立

　　据劲旅咨询10月13日发布的《2014年9月国内旅游类应用(App)市场监测报告》显示，同程旅游安卓版客户端截至9月30日的下载量约为1.1亿，在旅游预订类应用中略低于去哪儿，位居在线旅游行业第三名。

　　回顾一个历史数据，就在今年5月，劲旅咨询发布的《2014年5月国内旅游类App运营商月度排名》显示，同程旅游安卓系统应用下载量在业内排名第八。

　　从5月到9月，从第八名到第三名，众所周知，前三与前十的跨度绝对不是一个均等跨度。同程旅游App进入中国在线旅游业的第一阵营这一目标的实现，比预期提前了三个月！

　　在前面的这几个月内，到底发生了什么？

　　2014年3月，同程旅游率先在移动端推出“1元玩景点”活动，并在此基础上推出系列“1元游”产品，构建了基于移动端的产品线体系。随后，跨界推出“旅行基金”、送出1亿张门票、上线“有票”频道、发起“1元玩景点，壹元献爱心”公益活动……以景区门票起家的同程旅游，在跨界营销及进军休闲旅游市场的道路上频频出击。

　　天下武功惟快不破，顺势而为逆而取之！

　　从年初至今，同程旅游已经举办了3000多场次的1元门票活动，累计为600万游客节省了近5亿元门票费用。9月2日，同程旅游再送出总价值达70亿元的1亿张门票。以1元门票为切入点，同程旅游在各大景点的智慧票房系统、同程驿站以及正在出发地全面铺开的旅游体验店成功为其赢得了进入无线第一阵营的最后一张“门票”。

　　风起

　　“十一”黄金周再次见证了中国旅游市场的火爆。根据国家旅游局、国家统计局联合发布的数据显示，2014年国庆节期间，全国31个省、自治区、直辖市共接待游客4.75亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453亿元，增长15.7%；纳入全国假日旅游统计预报体系的124个旅游景区(点)，国庆节期间共接待3169万人次，门票收入16.04亿元。

　　与各大景点人头攒动相呼应的是各家在线旅游网站令人眼花缭乱的促销招数。持续了差不多一年的移动端争夺战，在今年国庆节期间达到白热化。

　　携程的机票、酒店、门票、自由行、租车、境外游等几大产品线，在手机客户端全面促销；去哪儿将同程旅游原创的1元门票绑定手机预订；同程则携年初两笔巨额融资的底气，早在9月2日就宣布送出1亿张门票，捍卫自己在景点门票领域的领导地位，吴志祥更是发出了“50亿元豪赌移动端”的战斗宣言；艺龙为移动端用户提供最高10%的房费补贴。

　　一场大战之后，同程旅游App进入中国在线旅游业的第一阵营这一目标提前实现。“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡“，这大概是同程旅游CEO吴志祥此刻的心情。

　　在线旅游热战无线市场的背后，是移动互联网的风起，中国互联网络信息中心发布《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》，报告显示，截至2014年6月，中国手机网民规模为5.27亿，在整体网民中占比达83.4%。其中，智能手机网民规模达4.8亿，相比2013年2月增长了1.5亿，在手机网民中占比达91.1%。

　　据调查，中国手机网民每天上网4小时以上的重度手机网民比例达36.4%，相比2013年增加了16.4个百分点。其中，每天实时在线的手机比例为21.8%。87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次。其中，66.1%的手机网民每天使用手机上网多次。

　　大风起时，需要有御风的准备以及御风的能力。

　　2014年2月，在《2014年情人节，致所有伙伴的一封信》中，吴志祥发布动员令：“移动互联网的快速发展，让任何颠覆成为可能。可怕的不是现在强大的对手，而是整个公司能否意识到无线就是我们的命，就是我们的未来。”

　　随后，同程旅游的一系列动作“快、准、狠”，迅速以门票为切入口、以休闲旅游为目标、以跨界为契机，打出局面，进而鼎立。

　　洞见

　　在线旅游巨头们之所以玩命发力移动端、冲击无线，皆因“此中自有黄金屋”，大势所趋。

　　吴志祥在获得招商银行高达50亿元人民币的长期授信后明确表示，这50亿元会全部用在“1元门票”的活动和客户端的推广上，希望将同程变为一家移动互联网公司。

　　携程CEO梁建章曾透露，2014年二季度携程移动端交易额是去年同期的3倍多。去哪儿网CEO庄辰超则表示，酒店业务移动端贡献营收的比例是50%，而且还在上升。

　　无论业务占比还是营收占比，对于在线旅游企业而言，移动端都占据着越来越重要的位置。“手机一定是大趋势，在线旅游产业大概会扩大3-5倍，几乎都在手机完成。”业内专家预测。

　　吴志祥曾断言，所有生于PC的在线旅游公司将在未来18个月死掉一半，在线旅游领域围绕移动端的争夺战最迟将在明年结束，过了这个时点，无线第一阵营的“大门”将会关闭，整个行业的格局也将被彻底改写。对于同程而言，征途才刚刚开始。

关键词：在线,旅游,移动