圆明新园身陷困境 奢侈品般主题乐园or免费公园?

　　既要做“奢侈品”一样的主题乐园，又要做对所有人开放的免费公园？

　　2012年10月17日，国家首批4A级旅游景区——珠海圆明新园在坚守15年购票入园后，实行免费入园，从原有封闭式经营的主题公园转变为开放式经营的文化休闲公园。

　　免票后，圆明新园游客激增，以往每年只有约70万人次，2013年的游客量增至560万人次。考虑到免费开园后将影响圆明新园的经营收入，珠海市政府给予圆明新园一年2647万元定额补贴，补贴两年，将于今年10月到期。

　　增加百万元用于保洁

　　珠海经济特区圆明新园旅游有限公司相关负责人称，将增加100万元用于圆明新园保洁工作，招标方案将于月底出台，“我们希望圆明新园口碑好，做最好的免费公园。”该负责人称，由于圆明新园山体较多，地面高低不平，机械化装置难以进入，一定程度上加大了圆明新园的保洁难度。“最怕那种不大不小的湖，垃圾一扔，清理特别耗人工。”目前，圆明新园将引入市场化运作，打造清洁环境。计划5月份前完成外包，“自己也做一部分，大部分外包。”

　　另外，圆明新园计划在园内湖面种植台湾香莲，搞香莲节，“每个季节都有花展，强化文化特色和园林景观特色。经过羊城晚报报道后，更坚定了我们要发展自身特色，维护品牌形象，媒体的报道将促进我们前进的脚步。”

　　欲借演艺改变格局

　　据悉，圆明新园开业之初，吸引了不少马来西亚、中国台湾客人，近年来由于节目未做更新，旅行社无兴趣推陈旧产品，港澳台客人越来越少。圆明新园相关负责人说：“由于公众审美水平提高，国内近年来不少演艺节目动不动就上亿元投资，圆明新园演艺节目完全落后了，这五六年演艺节目下坡最厉害。”

　　羊城晚报此前曾报道由于圆明新园游客结构导致星巴克、麦当劳等企业不愿入驻，圆明新园回应称要努力改变游客业态，“改变来这边的游客，商家才能看到商机。”目前，圆明新园调整发展思路，目光投向演艺，欲在积淀了10多年的清文化基础上打造《梦回圆明园》，推出新剧目后，每天将进行两次主题演出，未来还将引进演唱会、全国的演出精品等。据悉，剧场和演艺更新投入近4000万元。有业内人士认为，珠海横琴长隆开业，预计不少游客将因为房价因素选择住在珠海市区，“如果圆明新园有口碑很好的节目，园区的经营会有起色。”

　　珠海经济特区圆明新园旅游有限公司相关负责人称，现在商业大格局已定，将慢慢淘汰部分对环境不好或相对低端的企业。

　　政府补贴填不了亏损

　　但至今令园方困惑的是，圆明新园未来的定位。圆明新园相关负责人说：“这么大的主题公园免费开放，在全国极其少见，显示珠海政府的大手笔。但我们希望圆明新园未来能清晰定位，要么纯政府行为，就如城市公园，政府购买服务，我们是香港上市公司，可以由第三方进行评估，转由政府接手；要么纯粹市场行为，让企业回归市场。”

　　该负责人称，作为上市公司，企业本身需对股东负责，“每年也有经营任务。政府的初衷很好，城市需要有文化公园，但主题公园本身就是奢侈品，谁来出这笔钱？”据悉，2002年4月22日起，珠海的市属公园免收门票，实行开放管理，同年市属公园如海滨公园、景山公园、白莲洞公园、炮台山公园、香山公园和板樟山公园进行事业单位改革，联合组建成国有独资企业，原有公园养护管理由组建的粤华公司实行契约式特许经营，每年度公园日常维护费用由珠海市政府按公园养护管理的种类、面积和标准进行核定，变以费养人为以费养事，园内服务设施、游乐等经营项目作为公司资产，由组建的粤华公司经营，收益为公司所有。市园林管理处代表政府对市属公园进行监督管理，按检查考评的等级计拨市属公园日常养护经费。

　　圆明新园相关负责人称，政府补贴2600多万元，是根据往年的门票收入按一定的折扣计算得出，政府认为人流增加将带来商业收入，因此补贴“折价”，但令圆明新园园方始料未及的是，客流暴增导致运作成本上升，“至少涨了2-3倍”，基础设施的投入圆明新园自己就拿出“真金白银”800多万，加上维保费用投入约1000万元。

　　在免费之初，也曾有人质疑政府用纳税人的钱用来补贴圆明新园并不合适，园方也诉苦称“两头都不讨好”。该负责人说：“我们希望今年政府补贴到期后，能清晰定位，政府兜底或是让企业回归市场。如果让企业回归市场，希望可以象征性收费，补贴运营成本。”能否以梦幻水城、演艺剧目的收入来弥补圆明新园的运营？该负责人称：“水城和演艺收入的前提是企业投资，是企业的独立商业行为。”，不可能去补贴圆明新园。

　　网友议论

　　“色即是空10000”：既然免费了，就按免费公园的标准来比照，不能简单和免费前对比。公共厕所和五星级酒店的洗手间怎能相比？

　　“冻柠乐”：如果收5块钱一人门票，560万人流，这里一年就创造2800万的收益，全用来维护公园的一叶一木，环卫等等应该是足够了，再建个商业街，要营利一点问题都没有，完全免费我觉得不可行啊。

关键词：圆明园,主题乐园,奢侈品