体育旅游渐成中国游客出境游新选择

　　到意大利观看意甲联赛，去美国亲临NBA赛场，到澳大利亚体验澳网公开赛……近年来，随着中国旅游市场的不断壮大，中国游客有了更加多样化的出境旅行选择，体育旅游逐渐受到热捧。

　　“没想到去意大利看球这么方便，价格合适还能参观著名景点，这样的观赛游挺值！ ”身为球迷的济南市民彭亦臣去年11月参加了意大利“观赛游”，完成了他现场观看意甲比赛的心愿。他告诉记者，之前个人办理签证去意大利看球十分困难，而现在国内逐渐增多的专业体育旅游公司终于使他得偿所愿。

　　2011年成立于北京的炎尔体育就是一家专门运作出境体育旅游的公司，这个公司市场部经理黄佳凝告诉记者，去年公司客户数量增幅明显，而且已经形成了相对固定的客户群体。

　　黄佳凝表示，目前公司的客户以有一定经济实力的运动爱好者为主，那些有过出境游经历的游客同样很多。她说，一部分游客再次出境游时就不再满足于单纯的观光和购物，而是把眼光瞄准了更具个性化和针对性的旅行方式。 “体育旅游的出现和逐渐受宠，就是这种需求较为突出的表现。 ”

　　凭借中国旅游业整体的快速发展，体育旅游市场潜力巨大。国家旅游局副局长王志发去年9月曾表示，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，体育旅游市场将成为中国旅游休闲领域的新亮点。

　　“游客通过体育旅游既可以观看高水平的体育赛事，也能欣赏当地的风土人情，这种主题旅游相比普通旅游有一定优势。 ”黄佳凝认为。

　　在体育旅游凭借自身独特优势获得越来越多游客青睐的同时，一些突出问题也制约着这一新兴旅游方式的发展。

　　“体育旅游的主题明确、费用相对较高，这注定了受众群体相对较小。 ”山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚认为，体育旅游并非常规的旅游模式，只能定位于主题旅游类别。

　　王德刚说，受制于体育赛事主办方也是阻碍当前体育旅游发展的重要原因之一。他认为，这使经营者在具体操作过程中将付出更多的运作成本，经历更长的运作周期，成本增加难以避免。

　　虽然目前体育旅游并非市场主流，行业发展也受到制约，但经营者对未来仍充满憧憬。黄佳凝认为，体育旅游不仅是一个产品，而是帮助运动爱好者完成一个梦想，这对顾客有着非同寻常的吸引力。

　　“能完成我人生中的一个梦想，我并不在意多花点钱，因为梦想有时不仅仅是金钱可以衡量的。 ”彭亦臣告诉记者。

关键词：体育旅游,意大利,出境游