中国人海外消费全球第一 土豪有钱但不懂欣赏

　　“越来越多的中国人青睐以出国旅游的方式度假，他们很快就将超过美国和德国，成为全世界在国外消费金额最高的旅客群体”，英国《卫报》曾以大篇幅详尽报道出现于世界各地的中国游客身影。

　　欢迎

　　英国导游需培训中文

　　就在卡梅伦抵达上海的当天，英国驻沪总领馆邀请各家国内媒体，宣布启动一项特殊的政策——“欢迎中国”计划。

　　英国旅游官员对记者承认，这项即将于今年春天实行的旅游新政，完全是为了迎合中国游客的旅游需求。

　　英国旅游局提供给记者的一组数据显示，截至2013年，来自中国的旅游支出和游客人数飞速增长。与2012年相比，仅去年上半年中国游客支出就增长了132%，达到1.81亿英镑，游客人数增长21%。

　　“随着这项计划的推进，我们希望到2020年每年可以吸引65万中国游客前往英国，这样每年可以为英国带来超过11亿英镑的旅游收入。”英国旅游局官员说道。

　　数字

　　中国已成全球最大市场

　　在伦敦，不少酒店的自助早餐除了提供西式的羊角面包，还会特地准备大米粥和包子。巴黎香榭丽舍大街的时装公司里，十一长假期间中国人数量甚至超过法国人，德国旅游机构测评数据显示，当地免税店32%的营业额来自中国游客的“贡献”。

　　中国旅游研究院统计，仅2012年一年，中国出境旅游人数达8,318万人，同比增长18.4%。中国出境旅游市场已在绝对数量上超越德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。

　　记者在采访中，详细了解了这些所谓中高收入人群的旅游习惯。对于旅游目的地的选择，绝大部分来源于网络和杂志，6成会自己决定旅游目的地，一般选择与家人或朋友同行，观光目的日益突出，商务目的退居其次。

　　胡润百富榜ILTM 2013年针对国内旅行社调研数据显示，中国游客在海外消费金额正在逐年升高。每次出国旅游的个人花费平均在6000美元，5000美元以上的占43%，个人花费平均在1万美元以上的有11%(按照人均花费1万美元以上的奢华旅程平均行程9.6天计算，平均一天花费7000元人民币)。

　　消费

　　中国“土豪”领跑世界

　　全球最大退税机构Global Blue 2012年全球旅游者消费数据显示，中国游客消费金额继续领跑全球，占全球游客海外消费比例的24%，比2011年上升4%。

　　《中国奢华旅游白皮书2013》则称，中国游客安排行程考虑最多的因素是购物，其次是文化、美食和商务。在购物清单中，手表、箱包、服装、酒类等是中国消费者在海外最青睐的“血拼”目标。

　　中国游客在海外特别痴迷高档手表，并认为这是地位的象征。其次，高档酒如威士忌、干邑白兰地等也很有吸引力。

　　而这些，在如今越来越多选择在海外置业的“土豪”看来，就属于小巫见大巫了。据了解，除了美、英、法、加、澳、日等传统热门海外置业国家外，如今，西班牙、葡萄牙、希腊，甚至塞浦路斯、马耳他等国家也上了中国富豪们海外买房、炒地皮的“新大陆”。

　　思考

　　国人平均消费水平依然不高

　　记者找到一份针对境内外奢侈品价格对比的数据，中国内地奢侈品平均价格比香港高45%，比美国高51%，比法国高72%。

　　贝恩资本统计显示，2012年，中国消费者境内奢侈品消费增速从前一年的30%降至7%，而同年中国人海外奢侈品购买总额却剧增了31%。

　　“其次，我们要注意到，国内大部分消费者的购买力并没有达到可以随意在海外血拼的地步。能够出国旅游的消费者本身就具有一定的经济基础，他们的购买力超过中国普通消费者平均水平也很正常，但我们不能就此认为中国人都有在海外豪购的能力了”，夏林根认为，人们将焦点过分放在某个小群体上，容易产生错觉，“他们毕竟在所有中国消费者中只占很小一部分”。

　　“我们做过一个调查项目，中国游客在海外消费人均在945美元，这个数字超过了阿联酋，居于世界第一。但需要指出的是，中国游客很多时候是代表着一个群体在消费。比如，他们会购买数个相同款式的名牌箱包，很多是代国内亲友购买”。“所以，海外豪购的另一面，则是内需乏力”，夏林根告诉记者。

　　老外

　　“土豪”有钱，但不懂欣赏

　　“我们当然欢迎中国朋友”，常年从事远洋贸易的卡西姆如此说道。不过，卡西姆也承认，他对中国消费者的一些消费水平持“保留意见”，“就比如很多中国游客看起来并不懂红酒，更谈不上‘酒文化’，但他们却不分品种，大买特买各种酒类。而购买的目的也不是用来品味和欣赏，仅仅是‘送礼’。买的时候没有个性，很多时候完全就是跟风”。

　　美国旅游协会主席罗杰·道(Roger Dow)接受采访时称，“中国游客是‘会走路的钱包’”，夏林根表示，“中国游客的某些海外形象，说到底还是不成熟的体现。而要改变这些，则需要时间的积累”，政府部门和社会舆论要注意引导，绝不能让“拜金”、“攀比”成为海外消费的主流，“旅游市场也需要培育，相信几年后，中国游客的整体素质和消费水平会有很大的进步”。

关键词：海外消费,土豪,导游