新旅游新营销：旅游卫视的“幸福心能量”

　　面对“全媒体”、“大数据”的风起云涌、旅游市场的快速增长以及《旅游法》对整个旅游行业的影响，放眼新的一年，旅游行业呈现怎样的发展趋势？旅游营销传播模式又有哪有那些创新方向？

　　日前，旅游卫视在京成功举办“创新•价值•融合——2013新旅游新营销高峰论坛暨旅游卫视频道资源私享会”，活动当天约有70余家旅游传播平台及营销机构参与其中，共同分享探讨了旅游营销创新模式及旅游行业发展趋势。与此同时，多位旅游卫视品牌节目制作人从幕后走到了台前，为现场嘉宾分享旅游营销精彩案例及旅游卫视2014年度频道资源。

　　现场观点：“全媒体”“大数据”背景下的旅游营销

　　韩国辉旅游卫视总裁：

　　“明年将是旅游卫视产业化的一年，旅游卫视不仅是广告和内容的播出载体，而且将发挥平台优势，积极的渗透到旅游产业链条中间去，快速增长的旅游市场或将为以旅游为最主要内容输出的卫星频道带来更多的机遇。”

　　刘旭明中视金桥国际传播集团COO ：

　　“未来旅游品牌营销的方向将从三个方面递进：内容营销、口碑营销和大数据营销，做好这三个方面才能更好应对旅游行业未来的变局。”

　　赵一鹤易合博略品牌咨询总裁

　　“旅游行业营销的发展趋势主要呈现在以下几个方面：消费成熟化、旅游平民化、人群散客化、服务便捷化、项目细分化、需求多样化、传播内容化、资源整合化”。

　　陈志杰宣亚传播集团数字动力舱董事总经理

　　目前，客户对于传播价值的要求越来越高，希望带动更多的销售机会、资源整合机会，这对于传播行业本身的发展而言，在提出了更高的挑战的同时，也提供了更多的机遇和可能性。

　　胡佳文华谊兄弟宣传总监

　　资源平台的跨界联合将为品牌传播提供更多的机会和可能，2014年，华谊兄弟传媒集团将与旅游卫视展开多项合作，将娱乐营销与旅游营销相结合，拥抱旅游行业增长的大时代。

　　幸福心能量——“精品内容制造”与“媒体平台的产业化”

　　作为国内唯一一家以旅游为定位的卫星频道，可以说旅游卫视所呈现的是较其他卫视差异化的内容输出。2013年旅游卫视以“幸福心能量”为品牌延伸定位，将王牌栏目的内容与推广进行了创新。对于2014年旅游卫视的发展规划，旅游卫视总裁韩国辉表示：除了继续坚持“精品内容制造”的核心价值外，明年也将尝试做产业链下沉，比如：合作做旅游社、做旅游网站、旅游营销公司，旅游行业培训等，站在离市场更近的地方。

　　在此次频道资源私享会上，旅游卫视也推出了2014年新增合作模式，如网台联动短视频、明星旅行真人秀、自制剧和大型主题活动等。其中，于明年一月份举办的《旅游行业大会》将联合百度发布“中国旅游指数榜”以及“中国旅游白皮书”；而像《鲁豫的礼物》、《第一超模》等各类时尚/明星真人秀栏目也将成为季播档中的重点关注栏目。

　　此外，旅游卫视的几档王牌栏目也将不断创新，“旅游、时尚、高尔夫”三大节目带制片人也悉数到场，带来精彩案例及2014年度栏目合作模式分享。

　　一直以来，旅游卫视多档旅游栏目，如《有多远，走多远》、《行者》、《大驾光临》等在旅游行业、广告主和观众中一直保持着良好的口碑。

　　2013年，旅游卫视巨资引进美国热门真人秀节目《全美超模大赛》，打造属于中国的《第一超模》。该节目总制片人韩金玲介绍到“这是一档将时尚与旅游元素结合的真人秀栏目，我们在任务挑战、硬照拍摄等环节拍摄过程中去到宁夏中卫沙坡头、苏州园林，乘凯撒皇家加勒比游轮来到了韩国首尔，我们为这些旅游目的地留下了大量精美的宣传片和平面大片，更具旅游品牌传播价值。”

　　作为唯一拥有四大满贯赛赛事直播权的卫星频道，旅游卫视的高尔夫栏目带凭借其高端的受众群体吸引了世界知名奢侈品、豪车、银行等广告主。此外，旅游卫视直通四大满贯赛、精英球队赛等自主赛事也将吸引更多的高尔夫爱好者。

　　新旅游，新营销——让我们一起走吧

　　跨越80个国家，行程超过100万公里，脚印排起来足以绕地球六圈……作为一个充满更多可能的平台。2014年，旅游卫视将以更加开放的姿态，尝试与百度数据、华谊娱乐营销等平台的合作，为客户创造更高的媒体投资回报率。

　　据悉，旅游卫视的节目在各大视频网站都建立了专区，跻身中国全媒体收视率排行榜的卫星频道10强。此外，旅游卫视将尝试实行多屏、全时传播，从节目的制作与推广等层面，实现与互联网对接融合，实现传播价值最大化。

　　此外，针对快速增长的旅游行业，旅游卫视行业中心渠道部推出2014广告代理战略合作发展计划及全新产品体系，在品牌推广、产品植入、线下活动、品牌联合等方面加强与商业品牌、旅游品牌的深度合作，并通过完善政策、市场、产品、服务等四大版块，努力构建旅游产品供应商及旅游传播机构的聚合分享平台。

　　随着媒体形态的多样化，重要的不是你是电视或者什么，而是你提供什么样的内容，服务和连带资源平台

　　2014年，“身未动，心已远”，让我们一起走吧！

关键词：新营销|卫星频道|旅游卫视