专家把脉河北旅游：突出特色，打造优势旅游产品

　　海内外旅游文化专家共同把脉河北旅游

　　突出特色，打造优势旅游产品

　　本届北交会除了展示、交易部分，丰富的旅游文化主题活动也是一大亮点和特色。作为北交会的重要交流活动之一，8月30日举行的高端旅游文化专家讲座，邀请到了海内外一流的旅游规划、营销创意专家，就京津冀及北方区域旅游合作、城市旅游品牌打造等旅游发展中的热点问题进行了深入探讨，为河北旅游发展献策建言。

　　河北旅游如何与京津错位竞争

　　“优势是比较的结果，河北要与京津形成水平分工体系。河北旅游要避免将城市旅游形象、景区定位边缘化。”中国旅游研究院学术委员会主任魏小安说，要利用自身资源优势，挖掘市场优势，形成产品优势。

　　魏小安认为，这些年河北的旅游产品比不过北京、天津，不是产品不行、资源不好，而是北京、天津已经占住了市场先机，差不多的产品在北京、天津有得看，就不会到河北来，这就要寻求差异化。他说，像河北的金山岭长城等非常古朴、完整，让人看了非常震撼，请专家论证，肯定说大有前景，但要充分考虑如何与北京八达岭错位竞争。再比如蔚县的打树花，原来每年过年打一次，现在每周末都有了商业化表演，每次看，仍旧感觉很震撼。蔚县还有800座的古堡，这都是北京没有的，是值得挖掘的重要资源。“要对接北京、天津这些先进城市，不能比开发、建设程度，相反哪个地方开发成熟少一点，才有真正优势，才能在分工体系占据高端。从这个角度讲，承德、张家口等地一些未开发的旅游资源，因为自然环境更好，更具发展前景。”魏小安说。

　　石家庄旅游如何做大城市品牌

　　“石家庄旅游近几年的发展非常快，尤其是周边出现了许多新兴的旅游区，但石家庄还不是一个有名的旅游城市。”国家信息中心旅游研究规划中心主任石培华说，首先，要用大石家庄的概念整合旅游资源，把著名的旅游目的地和石家庄的关联度进一步要强化，树立起石家庄旅游目的地城市的一个总体形象。同时，要加强集散中心和服务设施的建设，要培育出都市旅游产品，在吃住行游购娱方面有特色街区、特色区域等，让人们感觉出这个城市的特色、性格。还有，要利用一些机遇打造一个新兴城市，比如说国民旅游示范城市等。石家庄还需要做一些大的活动策划，提升软环境，打造出自己的城市名片。

　　石培华认为，对于古城正定，可以将城区分为老城区和新城区，老城区着意保护原状，新城区用于大众生活，用老城区的旅游收入改善新城区百姓生活。古城一定要合理利用，在利用中保护，利用是最好的保护方式。

　　北京交通大学旅游系主任张辉认为，石家庄拥有很好的旅游资源，但在全国给游客的印象不够深刻，一定要针对周边京津市场，整合资源，定位鲜明，做足休闲元素，与京津错位发展。此外，还要利用石家庄交通枢纽的位置，打造成旅游集散中心，把周边省市的旅游资源为己所用。

　　如何吸引更多境外游客游河北

　　“旅游营销创意，要挖掘出最独特的旅游产品吸引力。”新加坡华鼎集团董事长李良义表示，可以通过组织各种大型旅游文化活动，开拓新加坡等海外中华文化圈的旅游客源市场。同时，他认为河北的旅游城市、旅游企业，应该加强联动，比如石家庄作为交通枢纽，可以与邯郸、保定、沧州等城市联动，制作特色线路在海外联合促销，就像新、马、泰连线一样。可以到正定拜菩萨保平安，到荣国府看大观园，到赵州桥体验古代智慧，到沧州看武术和杂技。

　　韩国首尔淑明女子大学文化观光系教授郑基银表示，中国已经是韩国的出境游第一大目的地，2012年到中国旅游的有400多万人次，占整个出境游市场的30%。除了北京、上海、张家界等地，现在韩国人游中国已进入了第二阶段，河北、河南、山西都是他们的新一批旅游目的地。“现在韩国带有游学性质的亲子游都非常受欢迎，而且首尔直飞石家庄只有两个小时，河北旅游部门可以设计几条优质的亲子教育线路，让韩国学生了解中国的自然及历史。”郑基银说，愿意来中国旅游的五六十岁的中老年人也很多，他们对山川风光、历史古迹、民俗文化等都很有兴趣，而河北自然风光秀美、文物古迹众多、还有驰名中外的沧州武术、吴桥杂技和永年太极等民俗文化资源，市场前景广阔。但除了承德避暑山庄、秦皇岛，其他地方韩国人知道的还比较少，河北旅游还需要更大力度地宣传推广。

　　(记者 张义杰)

关键词：特色旅游,河北旅游,城市品牌