山东各地旅游局方言大拜年 微视频体现执政大智慧

　　中国旅游网络媒体联盟大众网3月6日讯“2013，各项工作翻一翻。新的一年，我代表山东省旅游局欢迎大家到山东来。”由山东省旅游局联合大众网制作拍摄的微视频《山东旅游方言大拜年》，在山东省旅游局局长于冲真诚、幽默的寄语中拉开序幕。视频一上线，就以其独特的创意风靡各大视频网站，三天内被转发十余万次，百度关键词收录达13万条，相关内容有400多万条。在获得了高点击率和关注度的同时，亦向全国网民传播了山东地区的风俗特色和旅游文化，展现了官员拜年亲民的“新作风”，以小博大、以轻博重，成为了微营销时代的一个经典案例。

　　巧思路体现官媒合作新方式

　　传统的政治传播学是一种“宣传统治”，表现为政府对媒介的直接介入，或者越俎代庖地直接设置媒体议程。当网络大行其道，中国政府应对新闻媒体的态度由传统的“媒体控制”、“媒体管理”过渡到现在的“媒体合作”通过表态、行动、政策等完成对媒体议程直至公共议程的设置。《拜年》视频由大众网旅游工作室设置、策划文案，旅游局积极介入，政府部门与媒体一拍即合，“微”合作，收获网络好评如潮，同时也给政府、行业如何借力网媒提升美誉度和亲和力提供了一个鲜活的范本。

　　大众网旅游工作室策划《拜年》视频的新思路，一定程度上也说明了面对新媒体完全没有必要无措甚至恐慌，善用媒体天宽地阔。此次视频《拜年》唯独潍坊市旅游局没有接受采访，有网友卖萌：“咋没有俺潍坊呢，真是烦人”；有网友追问，为啥17地市单单没有风筝之都？也有网友叹息“可惜了潍坊那么好的景点”。一时间，网络上对潍坊旅游局的“不作为”吐槽不断。策划思路、拍摄景点、制作特效，传统的拜年融进各地民俗，当幽默与亲民的元素占据这部片子的大部分之后，官员思维定势的拜年话语、形式单一的拜年方式似乎也不再那么讨厌，网友反倒欣然接受。

　　　微创作引领新媒体文化传播

　　新媒体之于文化犹如鸟之两翼，借助新媒体技术，文化才可能传之久远，在无限广阔的空间中呈现“百花齐放，百家争鸣”的繁荣景象，这是传统媒体难以达到的传播境界。

　　《拜年》微视频选取了山东具有代表性的十几个地市，采用方言说唱、结合时下流行舞蹈的方式向广大网友拜年，一“土”一“洋”，对比效果强烈，让人在领略山东传统文化特色的同时，又能感受到山东与时俱进的潮流文化。这种差异文化的巧妙结合造就了《拜年》视频的独特魅力，让它得以在网络传播中占据先机。

　　纵深来看的话，《拜年》微视频的成功是带有浓厚时代背景的。在相继经过报纸、电视两大传统媒介后，文化传播迈向了崭新的3.0时代，即以网络为基础的新媒体传播时代。新媒体是一个复合体，它以微博、博客、微视频等传播渠道为代表形式，给予了营销时代最大的机遇和挑战。其实，自新媒体出现以来，世界就已经进入了“微营销”时代。在当前的背景下，《拜年》视频无疑也有着时代效应。它结合潮流，体现了诸如“花朵舞、骑马舞”等流行因素，为传播打下了坚实基础。《拜年》视频的经验说明：只有面对最广泛的网络受众，从现实的土壤中汲取营养，才能是有生命力的传播。

　　《拜年》视频的载体是山东各地风土人文，这个文化价值可以带来后续的商业价值。原创又是《拜年》视频的最大亮点，它开启了一种“土洋互补”的结构先河，同时给行政机构对接新媒体进行文化传播，提供了一种成功模式。

　　微举动激发舆论正能量在微时代，微举动、微表现、微言微语都会轻松地牵动亿万网友的心。站在聚光灯下的政府部门更应该积极主动接触新媒体做推广，以满足社会公众双向交流的心理需要，达到高效有效的目标。《拜年》视频体现出山东省各地旅游局以开放包容、积极主动的态度面对新媒体。通过新媒体、微视频等多渠道与民众交流。对此视频，网友禁不住发表感慨，“济宁部分可喜死我了”、“济南话太萌了”、“淄博话也很给力”、“东营话好浪漫”……旅游局《拜年》视频用最低成本的宣传方式迅速拉近与社会各阶层的距离，达到事半功倍的宣传效果。微时代，新媒体具有高黏合力、活力和影响力，对舆论传播，新媒体是一把双刃剑，风吹草动的举动也能产生巨大影响，类似于“广场效应”，快速形成一定的舆论氛围。

　　微视频展现亲民“新魅力”

　　今年春节前后，中央领导人深入基层走访慰问，习近平到甘肃特困地区看望各族群众、李克强赴内蒙古考察春节食品安全，地方党政官员也纷纷借助“微博拜年”等形式融入群众。随着这些“微力量”的凝聚，拉开了一张从上到下、从中央到地方的亲民“新作风”宏图。

　　《拜年》视频无疑顺应了潮流，展现出各地旅游局的亲民“新作风”。让“官话”不再冰冷生硬，而是多了几份感性和亲民。客观来讲，普通话的推广虽大有益处，但也让各地的语言特色逐渐缺失。用淳朴、热情的方言拜年，则弥补了这种缺失，“好客山东”的形象很自然地给公众留下深刻的印象。青岛市旅游局副局长杨锡军邀请网友朋友到青岛“吃哈喇海鲜，哈青岛啤酒”的口语化表达，网友表示“听到乡音好激动，看到家乡更归心”，让受众产生亲近感，同时也加快了传播速度。

　　好作风就是旗帜、就是形象、就是战斗力。山东省旅游局及各地市旅游局领导纷纷出面，结合方言说唱、时下流行舞蹈，在宣传本地旅游特色的同时，汇聚了正能量，展示了旅游局的新作风和山东旅游的无限魅力。